????提升鄉(xiāng)村價值，構建鄉(xiāng)村振興媒體推動力
????——以《四川農(nóng)村日報》為例
????摘要 實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是我們黨“三農(nóng)”工作一系列方針政策的繼承和發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的演進及實施過程中，《四川農(nóng)村日報》的采編實踐表明，對鄉(xiāng)村價值的厘清、激活和提升，有助于推動鄉(xiāng)村實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！?。據(jù)此《四川農(nóng)村日報》大膽創(chuàng)新，構建更強勁、更持久的鄉(xiāng)村振興媒體推動力，更好地服務于鄉(xiāng)村振興大局。
????關鍵詞 鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村價值；涉農(nóng)媒體；“三農(nóng)”工作
????《四川農(nóng)村日報》是中共四川省委機關報《四川日報》的農(nóng)村版，創(chuàng)刊66年來，始終面向農(nóng)村，服務“三農(nóng)”。近幾年來《四川農(nóng)村日報》陸續(xù)推出了直接服務于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和脫貧攻堅事業(yè)的各類深度報道，推出了頭版常設小言論專欄《田園小議》，推出了輿論監(jiān)督報道專欄《農(nóng)報眼》，推出了直接促進農(nóng)產(chǎn)品銷售的《電商》專版，推出了獨具特色的農(nóng)村學生作文專版，推出了以健全鄉(xiāng)村治理體系、繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村文化為主旨的《鄉(xiāng)村振興論壇》評論專版和《大地周末》文化副刊……這一系列圍繞鄉(xiāng)村價值所作的探索和創(chuàng)新，得到了農(nóng)業(yè)界、新聞界的廣泛好評，在全國農(nóng)民報系統(tǒng)好新聞評選中連年取得較好的成績，特別是在2017年四川省新聞獎評選中，報社選送的參評作品100%獲獎，其中一、二等獎獲獎率達到70%。
????實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是我們黨“三農(nóng)”工作一系列方針政策的繼承和發(fā)展，是新時代做好“三農(nóng)”工作的總抓手。鄉(xiāng)村振興的總要求是“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕” [1]。中央農(nóng)辦負責人在解讀鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略時指出，“實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，重新認識和發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村價值” 。[2]著名“三農(nóng)”問題專家朱啟臻認為，鄉(xiāng)村價值包括生產(chǎn)價值、生活與生態(tài)價值、社會價值、文化價值等方面[3]。本文從《四川農(nóng)村日報》的報道實踐入手，探討鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村價值的關系，以及在鄉(xiāng)村振興的時代洪流中，涉農(nóng)媒體又該有何作為等現(xiàn)實問題。
????一、著眼于鄉(xiāng)村生產(chǎn)價值的提升，以助農(nóng)增收為出發(fā)點，變身“媒體資源整合器”“農(nóng)副產(chǎn)品包裝師”“地方風情傳播者”
????鄉(xiāng)村的生產(chǎn)價值，是鄉(xiāng)村價值體系中極為重要的方面。中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率低下，農(nóng)民自古以來都是低收入人群。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)就是為了大幅度提高農(nóng)業(yè)的綜合生產(chǎn)能力，不斷增加農(nóng)產(chǎn)品的有效供給和農(nóng)民收入，《四川農(nóng)村日報》一直致力于助農(nóng)增收，以此為出發(fā)點，提出要做“媒體資源整合器” “農(nóng)副產(chǎn)品包裝師”“地方風情傳播者”的目標，并展開了多種形式的嘗試。
????（一）辦活動，做好“媒體資源整合器”
????為促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展， 《四川農(nóng)村日報》不僅大張旗鼓做好相關報道，還策劃和舉辦直接服務于“三農(nóng)”的活動，比如曾于2014年發(fā)起構建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略協(xié)作平臺。該平臺聯(lián)動省農(nóng)業(yè)主管部門，整合各類媒體資源，以生產(chǎn)聯(lián)盟、農(nóng)資聯(lián)盟、農(nóng)產(chǎn)品加工聯(lián)盟以及金融、保險、物流、全媒體等服務聯(lián)盟為基礎，通過現(xiàn)場對接會、專題研討會，運用平面媒體、網(wǎng)站、微信、微博、手機報等媒介，讓聯(lián)盟成員間實現(xiàn)信息共享、產(chǎn)品交易，取得了一定的效果。
????（二）助增收，做好“農(nóng)副產(chǎn)品包裝師”
????圍繞農(nóng)副產(chǎn)品的品質(zhì)提升和促銷，《四川農(nóng)村日報》開辟大量的專版和專欄，以信息資源和傳媒力量，服務“三農(nóng)”，助農(nóng)增收?！掇r(nóng)技》和《創(chuàng)富》是《四川農(nóng)村日報》兩個特色優(yōu)勢版面，前者致力于為農(nóng)戶傳授農(nóng)技知識，后者則介紹增收方法和路徑。兩個版面都深受讀者的喜歡。在新一輪改版中，這兩個專版的出版頻次更加密集，專版內(nèi)容也更加符合當代農(nóng)村生產(chǎn)實際。同時，《四川農(nóng)村日報》增設了《電商》專版，介紹全國各地利用電子商務實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品井噴式增長的典型案例，啟迪農(nóng)戶、合作社樹立品牌意識、質(zhì)量意識，此外還有計劃、成系統(tǒng)、長時間地在版面上集中推薦地方特色農(nóng)產(chǎn)品，并配發(fā)相關的新聞報道，幫助一些農(nóng)產(chǎn)品入駐電商大平臺。《電商》版引起了許多城市消費者的關注，他們自愿成為《四川農(nóng)村日報》的“農(nóng)粉”，通過各種微信群、 QQ群，參加報社組織的團購活動或現(xiàn)場采摘活動。隨著線上線下活動的深入開展，該版已經(jīng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略協(xié)作平臺形成了呼應、互動的關系，將使更多的農(nóng)戶受益。
????（三）重節(jié)會，做好“地方風情傳播者”
????圍繞農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，《四川農(nóng)村日報》助力鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。農(nóng)民如何增收？除了實現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品的高附加值外，美好的鄉(xiāng)村環(huán)境也是可以“變現(xiàn)”的：鄉(xiāng)村游會給農(nóng)民帶來直接而又可觀的收入。然而，鄉(xiāng)村如何亮出自己的特色風情而贏得觀光客的青睞，卻是一個大難題?！端拇ㄞr(nóng)村日報》主動扮演“地方風情的發(fā)現(xiàn)者、傳播者”，努力讓美好的鄉(xiāng)村，更好更快地走進公眾視野。
????1.高度重視“春天三部曲”系列報道?！按夯ā薄按翰琛薄按河巍眻蟮?，構成《四川農(nóng)村日報》開年重點報道“春天三部曲”，目的是把最美的春光、最美的春游目的地、最美的春游紀念品，打包發(fā)送給讀者，也把美好的鄉(xiāng)村環(huán)境“推銷”出去。“春天三部曲”每年都要發(fā)幾十個專版，僅是頭版推出的看點照片，就有幾十張；專版和專題報道之外，往往還會附上服務性極強的“鄉(xiāng)村旅游攻略”，讓讀者“一報在手，踏青不愁”?！按禾烊壳蔽覀円呀?jīng)堅持了數(shù)年，成為了報社的一個重要品牌。
????2.積極參與地方政府主辦的節(jié)會活動。近年來地方政府大打節(jié)會經(jīng)濟牌，通過主辦各種各樣的節(jié)會來提高地方知名度。由于節(jié)會眾多，加上主辦者多為縣一級或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級政府，如果前期宣傳工作沒有到位，活動影響就不會太大。《四川農(nóng)村日報》積極介入地方主辦的各類節(jié)會活動，不僅在報紙上做圖文報道，還聯(lián)動四川日報報業(yè)集團在全國影響較大的新媒體做直播或剪輯性報道，深受活動主辦方好評。對于省上舉辦的較高層次的涉農(nóng)節(jié)會，《四川農(nóng)村日報》更是傾情投入，全流程介入、全方位展示。鑒于《四川農(nóng)村日報》對四川省農(nóng)博會的高水平報道，四川省政府辦公廳曾發(fā)文通報表揚。
????3.精心報道新涌現(xiàn)出來的休閑農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)，比如鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)業(yè)主題公園、生態(tài)康養(yǎng)等，很多報道具有較強的專業(yè)性、針對性，受到報道對象和讀者的廣泛好評。
????二、著眼于鄉(xiāng)村的生活與生態(tài)價值的提升，深入探究鄉(xiāng)村人居環(huán)境的改善和可持續(xù)發(fā)展問題，打下深深的綠色烙印
????農(nóng)村生活令人向往，天人合一的生態(tài)涵養(yǎng)，低碳綠色的生活方式，無不體現(xiàn)著天地對農(nóng)人的眷顧和呵護。然而近幾十年來，鄉(xiāng)村的環(huán)境狀況卻令人擔憂：高污染高能耗企業(yè)下鄉(xiāng)落戶，農(nóng)藥、化肥、農(nóng)用薄膜等產(chǎn)生的影響日益體現(xiàn)，傳統(tǒng)村落日漸衰落……鄉(xiāng)村的生活與生態(tài)價值面臨嚴峻挑戰(zhàn)，有鑒于此，《四川農(nóng)村日報》采取了一些切實有效的措施，切中時弊，引發(fā)關注。
????（一）舉旗幟，樹理念
????《四川農(nóng)村日報》通過報道大力宣傳中央提出的生態(tài)、綠色發(fā)展理念，結合四川省委第十一次黨代會提出的“加快建設美麗繁榮和諧四川”，告訴村民，什么是鄉(xiāng)村真正的美，培育、樹立和強化村民的審美理念。為留住古院落、古樹、古鎮(zhèn)，留住鄉(xiāng)愁，報社開展尋找、評比“最美古村落”“最美古鎮(zhèn)”“最美古樹”等活動，激發(fā)村民的家鄉(xiāng)自豪感。
????（二）曝問題，亮“紅燈”
????《四川農(nóng)村日報》突出問題導向，在頭版開辟以理性、建設性為基調(diào)進行輿論監(jiān)督的新聞專欄《農(nóng)報眼》，聚焦農(nóng)村生活、生態(tài)方面的問題，曝光一部分鄉(xiāng)村環(huán)境方面的負面典型，廣泛匯聚各方專家意見，為美麗鄉(xiāng)村建設建言獻策。《農(nóng)報眼》的一些報道引起相關領導和部門的重視，促成了問題的解決。此外，還有一些報道獲得了各類新聞獎。
????三、著眼于鄉(xiāng)村社會價值的提升，持續(xù)深入地關注糧食品質(zhì)、鄉(xiāng)村教育等問題，體現(xiàn)強烈的民生情懷
????鄉(xiāng)村不僅是廣大農(nóng)民勞動耕作、養(yǎng)活自己的地方，更是農(nóng)民通過自己的勞動，種養(yǎng)出糧食果蔬，養(yǎng)活全人類的地方，這就是鄉(xiāng)村的社會價值。僅就農(nóng)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占比重而言，鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)價值并不顯著[4]，而從養(yǎng)活人類的角度而言，鄉(xiāng)村的社會價值卻是無可比擬的。與之相關的問題是：盡管農(nóng)產(chǎn)品連年豐收、增產(chǎn)，但農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)良莠不齊，令人擔憂。農(nóng)業(yè)如何從增產(chǎn)轉(zhuǎn)向提升品質(zhì)，從而實現(xiàn)增收？國民的餐桌安全，如何確保？《四川農(nóng)村日報》從這些鄉(xiāng)村輿論重點關注的問題入手，濃情報道，解疑釋惑，體現(xiàn)出強烈的民生情懷。
????（一）為提升川米品質(zhì)，一組追蹤報道持續(xù)兩年
????四川是全國重要的產(chǎn)糧大省，但是兩年前我們的記者發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象：省內(nèi)的超市里，再也買不到四川大米了。川內(nèi)為什么買不到川米？因為農(nóng)民種糧積極性不高、川米品質(zhì)不佳，部分川米甚至淪為了豬飼料。那么，為什么不能提高品質(zhì)，做強品牌？……《四川農(nóng)村日報》派出多路記者，從鄉(xiāng)村到城市，從田野到超市，從高校到廳局，與農(nóng)民、官員、專家、經(jīng)銷商、糧食加工者等深入對話、交流，一起糧食領域供給側(cè)結構性改革的鮮活案例，在版面上源源不斷地展開。兩年來，《四川大米該如何突圍？》《以優(yōu)質(zhì)稻為突破，川米能否香天下？》《高速增長10年，川糧按下慢進鍵》等20多篇追蹤報道陸續(xù)見報，引發(fā)強烈反響。最終，在社會各界的共同努力下，農(nóng)民提高了種糧積極性，四川糧食的品質(zhì)得到很大提升，四川好米重新回到市場，回到了四川人民的餐桌上。
????（二）為孩子留一盞“希望的燈”，農(nóng)村學生作文專版全國罕見
????農(nóng)村孩子是鄉(xiāng)村的未來。農(nóng)村孩子的成長、教育問題，關系著鄉(xiāng)村價值，特別是鄉(xiāng)村社會價值的實現(xiàn)。《四川農(nóng)村日報》特別關注農(nóng)村孩子的成長。《作文課》專版每周出版一期，原則上只刊發(fā)農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)學生和農(nóng)民工子弟作文?！八芸赡苁侨珖ㄒ粚ｉT刊發(fā)農(nóng)村學生作文的專版”，一位著名教育專家盛贊，“《作文課》的創(chuàng)辦是為缺少關愛的孩子留一盞希望的燈。”城市學生對發(fā)表作文不足為奇，但對于偏遠山區(qū)的農(nóng)村孩子（有相當一部分是父母不在身邊的留守兒童）而言，發(fā)表一篇文章，可能就會被其視為自己跟家鄉(xiāng)以外的世界，建立了某種聯(lián)系；而對農(nóng)民工子弟而言，發(fā)表一篇文章，可能會被其視為“城市開始接納自己”。讀者也對《作文課》評價甚高，稱之為“農(nóng)村娃娃起飛的搖籃”。
????四、著眼于鄉(xiāng)村文化價值的提升，致力于鄉(xiāng)村治理體系的健全和文明和諧鄉(xiāng)風的形成，做鄉(xiāng)村文化振興的積極踐行者
????中華文明根植于農(nóng)耕文明。中央提出，要傳承發(fā)展提升農(nóng)耕文明，走鄉(xiāng)村文化興盛之路，“必須堅持物質(zhì)文明和精神文明一起抓，提升農(nóng)民精神風貌，培育文明鄉(xiāng)風、良好家風、淳樸民風，不斷提高鄉(xiāng)村社會文明程度。” [5]……鄉(xiāng)村文明的養(yǎng)成與鄉(xiāng)村治理體系的健全密切相關。用浸潤的方式以文化人，以修養(yǎng)提升的方式培育文明鄉(xiāng)風，《四川農(nóng)村日報》把對真善美的價值追求融入到版面的字里行間，起到了較好的引領作用。
????（一）重“頭人”，樹典型，助力構建善治鄉(xiāng)村
????火車快不快，全靠“頭人”帶，農(nóng)村基層黨組織帶頭人，以及新鄉(xiāng)賢、新農(nóng)人、大學生村官、農(nóng)村合作組織負責人等有識之士，在鄉(xiāng)村矛盾化解、農(nóng)村思想文化陣地建設中發(fā)揮著重要作用。結合四川省提出的“四好村”建設（“住上好房子、過上好日子、養(yǎng)成好習慣、形成好風氣”），把美麗鄉(xiāng)村的環(huán)境營造和鄉(xiāng)村思想文化建設對接起來，《四川農(nóng)村日報》開辟《聚焦“四好村”》《農(nóng)民夜?！贰兜谝粫洝贰洞謇锏男锣l(xiāng)賢》等專欄進行經(jīng)常性報道。對最美鄉(xiāng)村醫(yī)生、最美鄉(xiāng)村教師馳而不息地進行報道，弘揚社會主義核心價值觀，用身邊人的嘉言懿行影響村民，鞏固鄉(xiāng)村思想文化陣地，助力構建自治法治德治有機結合、充滿活力、和諧有序的善治鄉(xiāng)村。
????（二）“大喇叭”“悄悄話”，吹播鄉(xiāng)村文明新風
????見賢思齊、見德思義、尊老愛幼、守望相助、禮義傳家、鄰里和睦……為進一步倡導鄉(xiāng)風文明，《四川農(nóng)村日報》加強言論引導，每周推出《鄉(xiāng)村振興論壇》評論專版，致力于做鄉(xiāng)村治理特別是鄉(xiāng)村精神文明建設領域的“輿論大喇叭”；為及時回應村民現(xiàn)實關切，自2017年7月起，《四川農(nóng)村日報》在頭版開辟小言論專欄《田園小議》，除了非常特殊的原因以外，原則上每期報紙頭版都要推出《田園小議》，三四百字，用鄉(xiāng)親們的口吻說話，把話說到鄉(xiāng)親們的心坎上。讀者稱贊，“這種小言論接地氣，說大白話，讓人很受用，是咱鄉(xiāng)村的‘文明悄悄話’?！?/p>
????（三）做專題，傳文明，滋養(yǎng)鄉(xiāng)村精神生活
????為加大對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等領域的宣傳報道，滋養(yǎng)村民精神生活，美化村民精神家園，《四川農(nóng)村日報》每年都開展“農(nóng)民讀書征文”活動，還開辟《大地周末》文化副刊，著眼鄉(xiāng)村文化的梳理和確認、鄉(xiāng)村風物的記錄和激活，字里行間濃縮城鄉(xiāng)生活的嬗變，展現(xiàn)新時代新農(nóng)村的風光美人情美；推出《舌尖上的山川風味》《身邊的非遺》《鏡頭下的四川古村落》《作家眼中的四川歷史名人》等系列深度專題報道，激發(fā)村民的文化自信，提高村民的審美情操。
????《大地芬芳》基層文藝作品專題特別值得一提：以縣域為單位，定期、集中刊發(fā)當?shù)厮囆g家的書畫攝影作品。所發(fā)作品反映當前四川新農(nóng)村生活的主旋律，呈現(xiàn)新農(nóng)民的精神面貌，省美術家協(xié)會稱“這種報紙定期推出基層藝術家作品的做法多年未見，值得大力發(fā)揚”，是“鄉(xiāng)村振興的藝術表達、蜀鄉(xiāng)山河的基層刻畫”。
????近年來，圍繞鄉(xiāng)村價值的激活與提升，《四川農(nóng)村日報》開展了上述一系列的采編實踐。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施以來，我們發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村的生產(chǎn)價值、生活與生態(tài)價值、社會價值、文化價值，對應的恰恰就是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的鄉(xiāng)村振興總要求。有鑒于此，《四川農(nóng)村日報》將大膽創(chuàng)新，構建更強勁、更持久的鄉(xiāng)村振興媒體推動力，更好地服務于鄉(xiāng)村振興大局。
????參考文獻
????[1]董峻、王立彬.中央農(nóng)村工作會議在北京舉行[N].人民日報，2017-12-30.
????[2]高云才、朱雋、王浩.鄉(xiāng)村振興，順應億萬農(nóng)民新期待[N].人民日報，2018-1-14.
????[3]朱啟臻.鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村價值的發(fā)現(xiàn)和提升[N].光明日報，2018-7-3.
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