媒體融合視角下主流媒體的話語表達(dá)創(chuàng)新

作品標(biāo)題

媒體融合視角下主流媒體的話語表達(dá)創(chuàng)新

參評項(xiàng)目

新聞業(yè)務(wù)研究 （期刊）

體裁

?

語種

中文

作者
（主創(chuàng)人員）

汪文斌、唐存琛、馬戰(zhàn)英

編輯

姜潔

原創(chuàng)單位

中央廣播電視總臺

刊播單位

《電視研究》

年度刊期

2021年第8期，重點(diǎn)欄目之一，《探討與爭鳴》欄目頭篇，封面文章之一

刊播日期

2021-08-01

字?jǐn)?shù)/時長

5839 字?

采編過程
（作品簡介）

　　2020年9月，《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》的提出，不僅為媒體融合的縱深發(fā)展指明方向，更進(jìn)一步推動主流媒體在總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行系統(tǒng)深入的戰(zhàn)略性思考，持續(xù)探索媒體融合的中國方案。內(nèi)容作為媒體連接用戶、為用戶提供使用價(jià)值的“最后一公里”，其在媒體融合進(jìn)程中的必要性和重要性顯而易見。主流媒體話語體系的創(chuàng)新是一個重要的和長期的命題。本文緊密結(jié)合總臺的系列創(chuàng)新實(shí)踐，明確提出主流媒體話語體系創(chuàng)新，必須穩(wěn)、準(zhǔn)、狠地找到用戶接受信息的“癢點(diǎn)”即關(guān)鍵要素，架起聯(lián)通媒體與用戶之間的傳播橋梁：一是以IP為橋梁，按照互聯(lián)網(wǎng)思維打造融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破圈；二是以新技術(shù)為橋梁，拉近用戶與內(nèi)容產(chǎn)品的距離，實(shí)現(xiàn)觸達(dá)方式破圈；三是以人為橋梁：將記者、傳統(tǒng)主持人打造為主流“網(wǎng)紅”，實(shí)現(xiàn)影響力破圈，最終實(shí)現(xiàn)主流媒體價(jià)值傳播與用戶價(jià)值獲取的雙贏。

社會效果

　　文章刊發(fā)后，業(yè)界相關(guān)人士給與了充分肯定。中國傳媒大學(xué)、《學(xué)習(xí)時報(bào)》、《中國廣播電視學(xué)刊》等機(jī)構(gòu)紛紛與作者取得聯(lián)絡(luò)，并積極開展內(nèi)容創(chuàng)新、話語體系轉(zhuǎn)變等相關(guān)課題研究與約稿工作。此外，文章也為中央廣播電視總臺2022年度重點(diǎn)報(bào)告——《“大象也會跳街舞”——中央廣播電視總臺成立四周年媒體融合創(chuàng)新發(fā)展總結(jié)研究報(bào)告》提供了重要的參考和借鑒。

初評評語
（推薦理由）

　　近年來，中央廣播電視總臺圍繞黨和國家工作大局，積極履行主流媒體的職責(zé)擔(dān)當(dāng)，通過加快構(gòu)建全媒體傳播矩陣，積極探索內(nèi)容創(chuàng)新與多元表達(dá)，一系列用戶喜聞樂見的優(yōu)秀融媒體傳播作品獲得社會廣泛好評，成為主流媒體話語體系創(chuàng)新的有益嘗試；而其系列內(nèi)容實(shí)踐體出現(xiàn)的創(chuàng)新特點(diǎn)與采用的方法路徑，也成為媒體融合“總臺模式”的重要有機(jī)組成部分。正值中央廣播總臺成立四周年之際，文章以內(nèi)容實(shí)踐作為研究切口，系統(tǒng)梳理了總臺在話語體系創(chuàng)新方面的優(yōu)秀案例與經(jīng)驗(yàn)做法，對于進(jìn)一步提煉概括總結(jié)媒體融合“總臺模式”具有較大參考價(jià)值。特此推薦。