中國新聞獎參評作品推薦表
專欄名稱 |
主播說聯(lián)播 |
參評項目 |
新聞專欄 (新媒體) |
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語種 |
中文 |
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作者 |
集體 |
編輯 |
集體 |
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原創(chuàng)單位 |
中央廣播電視總臺 |
發(fā)布平臺 |
央視新聞客戶端 |
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作品鏈接 |
(附后) |
創(chuàng)辦日期 |
2019-07-29 |
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字數(shù)/時長 |
0:3 |
2021年度 |
365 |
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專欄簡介 |
專欄創(chuàng)辦于2019年7月29日,每天全網(wǎng)推送一條新聞評論短視頻產(chǎn)品。產(chǎn)品內(nèi)容立足《新聞聯(lián)播》的重點報道特別是重大時政報道、當(dāng)天重大事件和熱點新聞,用年輕人喜愛的通俗語言傳遞主流聲音、宣傳主流價值。 專欄產(chǎn)品貼合短視頻屬性,每一期的文字創(chuàng)作和視頻錄制,都經(jīng)過主創(chuàng)人員和值班主播的反復(fù)打磨討論。不光語言本身要生動,同時要求主播在表達的時候配以適當(dāng)?shù)闹w語言,后期剪輯期間也會搭配能夠烘托氣氛的音樂,從而達到最佳傳播效果。此外,在特殊節(jié)點或熱點新聞報道中,主播還會走進新聞現(xiàn)場,不光“說現(xiàn)場”甚至有時還會“唱新聞”,給用戶不同體驗。網(wǎng)友的留言也不再簡單只在留言區(qū)展現(xiàn),而是會以“彈幕”的形式在當(dāng)天的節(jié)目內(nèi)滾動呈現(xiàn),甚至由主播們念出,增添了整體節(jié)目的信息量,更具互動性和同場感。 在敘事語態(tài)方面,該專欄在表達上追求個性化和年輕化,盡量貼近年輕受眾,力求引發(fā)網(wǎng)友共鳴。點贊英雄時飽含深情,弘揚正氣時光明磊落,抨擊偏見時幽默風(fēng)趣,痛斥黑手時一針見血,嬉笑怒罵間傳遞直擊人心的評論力量。該節(jié)目的推出是短視頻時代新聞評論產(chǎn)品樣態(tài)的一次大膽嘗試。 |
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社會效果 |
專欄從2019年7月29日推出至今,在全網(wǎng)取得非常不錯的傳播效果。微博話題總閱讀量超過100億次,同時在微信公眾號、視頻號、抖音、快手等平臺受到廣泛好評,且被其它媒體廣泛轉(zhuǎn)載。 專欄瞄準網(wǎng)友瀏覽視頻產(chǎn)品的常見平臺,利用B站+彈幕、抖音+配樂、微博+話題討論的平臺傳播策略,精準進行了跨媒介傳播,使主流媒體在新媒體輿論場增添了一個拳頭產(chǎn)品,有助于把握話語權(quán)、引領(lǐng)輿論走向。同時,該專欄給電視新聞的轉(zhuǎn)型“出圈”以啟示,放大了《新聞聯(lián)播》IP,并帶動《新聞聯(lián)播》其它內(nèi)容在新媒體平臺的傳播。數(shù)據(jù)顯示,《新聞聯(lián)播》抖音號、快手號、微信公眾號等多個賬號推出之后,累計關(guān)注人數(shù)已超過8000萬,這對《新聞聯(lián)播》相關(guān)內(nèi)容特別是“頭條工程”的節(jié)目進行碎片化傳播、不斷拓展新媒體空間起到了較大推動作用。 |
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初評評語 |
《主播說聯(lián)播》專欄內(nèi)容立足《新聞聯(lián)播》的重點報道,特別是重大時政報道、當(dāng)天重大事件和熱點新聞,用年輕人喜愛的通俗語言傳遞主流聲音、宣傳主流價值。采取日更和豎屏,給電視新聞的轉(zhuǎn)型“出圈”以啟示,放大了《新聞聯(lián)播》IP效應(yīng),并帶動《新聞聯(lián)播》其他內(nèi)容在新媒體平臺的傳播。 |
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集體人員名單 |
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作者(主創(chuàng)人員) |
閆帥南、徐冰、李浙、康輝、海霞、剛強、李萌、鄭麗、寶曉峰、潘濤、郭志堅、嚴於信、王元、王瑄、曲羿、乃扎爾·阿力木、吳曉振、隋邦科、王天語、喬戈芭、陳曦、李濤、許麗瑤、梁晨、姜萍、楊舒鈺、戚晨璐、李偉、江永韜、張省、楊振江、牛永毅、毛國龍、化軍豪 |
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編輯 |
王興棟、柴婧、舒鵬、史萌、謝玉潔、戰(zhàn)星岑、張琪、李婷婷、徐嘯、高少卓 |
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