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新媒體大會丨插上技術的翅膀 賦能新媒體融合發(fā)展

2023-07-12 16:12 | 來源: 紅網時刻
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7月11日上午,2023中國新媒體大會“新智媒 新機遇”技術應用論壇在湖南國際會展中心舉行。

  擁抱新技術,產品才有可能破圈出海。

  2013年,習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上首次提出,要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式,占領信息傳播制高點。

  轉眼十年,又來到一個重要的歷史節(jié)點。

  2023年,以AIGC(人工智能生產內容)為代表的人工智能技術加速迭代演進,媒體融合進入媒體智能化快速發(fā)展新時代。

  如何運用好人工智能技術為媒體深度融合提供強有力支撐?這一備受關注的課題,擺在了每一個媒體人前面。

  以數智之能賦媒體之力,推進全媒體傳播體系建設

  黨的十九屆四中全會指出,要建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系,這為打造中國特色的全媒體傳播體系提供了根本遵循。

  近年來,人工智能發(fā)展很快,對傳媒行業(yè)來說是機遇也是挑戰(zhàn)。各大媒體正在積極適用技術提升內容,包括標題的制作,文章的產出,圖片、視頻的生成。

  芒果TV副總經理、首席技術官盧海波認為,新媒體的故事一定是從技術升級開始的,技術就是內容升級的工具。要想把傳媒做好,應該運用好這個工具。

  “借助AI—auto(人工智能助手),一個人就能打造一支融媒體‘軍隊’?!?月11日,2023中國新媒體大會技術展上,眾多“黑科技”集中亮相,令人大呼過癮。但凡內容生產有需求,聰明的AI都不在話下:寫作、畫畫、音樂,就連時下最火的直播帶貨,也有了它們的身影。

  走進中央廣播電視總臺的“三維菁彩聲體驗室”,“原滋原味”的立體環(huán)繞音讓“聲臨其境”成為可能?!叭S聲音頻技術標準的突破看似簡單,實則強大。該標準打破聲道限制,為每個聲音對象賦予獨特個性,讓聲音縈繞于聽眾四周乃至上方。”據介紹,“三維菁彩聲”能夠實現耳機接收的雙耳渲染與聲音外放的音箱渲染,滿足不同場景下的音視頻接收情況,且能保證聲音無限趨近真實,為聽眾提供極致的沉浸式聽覺體驗。

  新華智云文化數字操作系統(tǒng)前,掃描二維碼就能走進畫中與湯顯祖、王安石等古人“對話”,體驗一場“穿越時空”?!拔覀兘Y合大模型、AIGC、數字人等先進技術的文化數字操作系統(tǒng),深度挖掘地方文化地標、歷史名人大數據,智能生產AI文旅產品,能夠更快更廣地傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?!闭箷撠熑私榻B,截至目前,該技術應用已經服務全國300多家文旅機構,賦能京杭大運河、江西滕王閣等知名文化遺產。

  當前,虛擬現實、增強現實、人工智能生成內容AIGC等技術應用為文化發(fā)展提供了更加廣闊的平臺,文化與科技的結合進入到數字化、虛擬化和交互化的新階段。

  媒體正在利用智媒技術延伸“腳力”、提升“眼力”、增強“腦力”、創(chuàng)新“筆力”,用主流價值導向駕馭“算法”,全面推進媒體融合高質量發(fā)展。

  人機高效協同,積極應對智媒發(fā)展新挑戰(zhàn)

  作為新一輪科技革命和產業(yè)變革的重要驅動力量,人工智能技術取得突破性進展,它正顛覆性地改變著傳統(tǒng)新聞生產與傳播流程,重塑著整個傳媒業(yè)態(tài)。

  在未來媒體行業(yè)中,技術的定位依舊是工具。據盧海波介紹,芒果TV已經運用AIGC技術生成基于原創(chuàng)文本的有聲劇、幫助策劃撰寫劇本。

  伴隨著人工智能技術對媒體行業(yè)的滲透率日益增高,人工智能會不會取代人工?

  盧海波表示,的確有時候AIGC效率遠遠高于普通運營人員,最大差距達到成千上萬倍。但是他認為,對于優(yōu)秀的創(chuàng)作者來說,AI是一種助力,技術替代不了優(yōu)秀內容團隊的創(chuàng)造力和表達力?!懊鎸π录夹g,不應該是焦慮的情緒,而應該是擁抱的態(tài)度。使用技術提高效率,輔助人類創(chuàng)新,人機協同發(fā)展才是正道。”

  其實,這早已不是媒體行業(yè)面臨的第一次挑戰(zhàn)。隨著近年來技術不斷更新,行業(yè)發(fā)展不斷給媒體從業(yè)者提出新的要求,今年ChatGPT的出現,把這個問題推向了風口浪尖。

“智美新挑戰(zhàn)”圓桌論壇。

  在“智美新挑戰(zhàn)”圓桌論壇上,嘉賓們的發(fā)言都不約而同地指向了一個問題,如只是被動前進,被淘汰恐怕是早晚的事。但若在此基礎上,積極思考,不斷創(chuàng)新,創(chuàng)造出更多精彩內容,技術就將成為媒體從業(yè)者的翅膀,而不是競爭對手。

  “人工智能對傳媒人的技能來說,提出了更高的要求。最重要的是,人應該成為技術的主導?!敝鞒謭A桌論壇的中國記協新媒體專業(yè)委員會專家、新華報業(yè)傳媒集團技術裝備部主任馮海青如是說。

  堅持安全發(fā)展,夯實高質量發(fā)展新基礎

  不過,我們也要看到,在人工智能技術加速迭代演進的過程中,新技術在帶來進步的同時也帶來了風險。

  好在政府監(jiān)管部門敏銳地注意到了這些問題。今年4月份,據國家互聯網信息辦公室官網消息,為促進生成式人工智能技術健康發(fā)展和規(guī)范應用,根據《中華人民共和國網絡安全法》等法律法規(guī),國家互聯網信息辦公室起草了《生成式人工智能服務管理辦法(征求意見稿)》(以下簡稱《征求意見稿》),其中提出生成式人工智能產品提供服務前需申報安全評估。

  未來,媒體融合將由融媒向智媒飛躍。過去一年,隨著元宇宙、虛擬人、AI創(chuàng)作等越來越多,媒體融合、共創(chuàng)共享促進傳播體系重構。未來媒體將發(fā)生顛覆性變革,大模型的到來給文化輸出帶來了機遇與挑戰(zhàn):文化宣傳模式的變革和互聯網監(jiān)管的智能化階躍。

  “從政策角度來看,是正在給予積極引導和推動的?!敝袊鴤髅酱髮W新媒體研究院院長趙子忠呼吁,ChatGPT和人工智能還存在非常多需要解決的法律、倫理、隱私等等問題,如何形成規(guī)范,也將是此后政府工作非常重要的一個方向。(紅網時刻新聞記者 劉璇 攝影 徐士潔 長沙報道)

責任編輯: 韓凱琦
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