媒體融合發(fā)展10年，各大主流媒體錨定“內容創(chuàng)新”，加快推進深度融合，建設新型主流媒體。在7月12日舉行的中國新媒體大會內容創(chuàng)新論壇上，對內容創(chuàng)新如何“創(chuàng)”的問題，成為了“聚焦點”給出了解題思路。
“內容為王”依然是不變的黃金法則
讓主流成為頂流，讓正能量成為大流量。
在中國新媒體大會內容創(chuàng)新論壇上，來自業(yè)界學界的重磅嘉賓結合具體實踐，向與會者分享了對于媒體融合發(fā)展的思考，并提出了建議。
大家普遍認為全媒體時代，渠道可以改變，平臺可以拓展，形式可以創(chuàng)新，但“內容為王”依然是不變的黃金法則，且伴隨著媒體深度融合的進程，更顯砥柱中流。
“要守正創(chuàng)新，做‘四有’新媒體，”在人民日報社新媒體中心主任丁偉看來，媒體需堅持內容為王，做到“有料”；堅持貼近群眾，做到“有情”；堅持拓展服務，做到“有用”；堅持人民至上，做到“有心”。
經濟日報社副總編輯季正聚稱，經濟日報創(chuàng)刊四十年來最重要的一個經驗就是始終心無旁鶩的做好內容建設，始終把內容建設作為立報之本、發(fā)展之基。在季正聚看來，媒體融合作品的表達形態(tài)已經基本超越炫技層面，編創(chuàng)重點開始轉向內容與技術的深度結合和精準匹配上。
感同身受的在線 才能與網民同頻共振
“最深的體會是內容創(chuàng)新是一切創(chuàng)新的根本和出發(fā)點。”新華社新媒體中心主任、黨委書記李俊表示，無論技術如何演進，傳媒如何變革，承載著先進文化主流價值的優(yōu)質內容永遠是主流媒體安身立命之本，而話語創(chuàng)新譜寫主旋律是全媒體時代內容創(chuàng)新的起點。
李俊提出，要堅持“在場在線在理”推進內容創(chuàng)新話語創(chuàng)新。內容創(chuàng)新要“在線”，要感同身受的在線。搞好網上傳播，準確引導輿論而不“翻車”，必須知網民、懂網民，與網民感受同頻共振。
中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心主任汪文斌總結出優(yōu)質短視頻的10個特征。“要大題‘小’做，細節(jié)講活故事。以小切口呈現大主題，引發(fā)輿論共振、共情與共鳴?！?/p>
“在內容同質化嚴重的時代，如何找到核心競爭力和支撐之道，我們認為還是應該堅守高品質、高價值的內容制作傳播標準。”湖南廣播影視集團(湖南廣播電視臺)臺長、總經理、總編輯龔政文表示，能夠形成購買的傳播才是最有效的傳播，通過內容變現，讓內容產生價值獲得回報，才能形成良性循環(huán)?！?/p>
南京報業(yè)傳媒集團黨委書記、南京日報社社長董事長馬正華同樣表示，要以內容創(chuàng)新來提升自身競爭力，堅守主流輿論陣地，讓主旋律唱得響、傳得遠、留得住。在他看來，要用年輕人喜歡的方式、用他們聽得懂的話語體系弘揚主旋律、傳播正能量。(記者 米方杰)
