“中企新媒體出海記”沙龍對話12日在長沙舉辦,對話嘉賓圍繞如何在樹立企業(yè)形象的同時提升國家形象、如何在海外講好中國故事等議題開展對話。
作為2023中國新媒體大會國際傳播論壇的環(huán)節(jié)之一,此次沙龍對話邀請了來自中車、東航、華為、三一集團(tuán)、復(fù)旦大學(xué)的嘉賓。
中國中車集團(tuán)有限公司企業(yè)文化部副部長李敏介紹,中國中車今年策劃了“坐著火車看世界”國際傳播活動,地點(diǎn)就選在企業(yè)產(chǎn)品出口國家和地區(qū)?;顒訉⑸虅?wù)活動、文化活動以及社區(qū)責(zé)任活動相結(jié)合,講述有責(zé)任、有溫度、有感情的故事。不僅要傳達(dá)硬實(shí)力,更要把軟實(shí)力、暖實(shí)力傳播出去。
中國東航黨組宣傳部副部長、企業(yè)文化與品牌管理部副總經(jīng)理葉克文稱,在國際傳播過程中,要重點(diǎn)關(guān)注Z世代青年和心態(tài)年輕的群體。他認(rèn)為,國際傳播要用親言親語、群言群語、網(wǎng)言網(wǎng)語、外言外語,抓住時尚、音樂、體育、旅游等年輕人喜聞樂見的元素,做好話語體系的轉(zhuǎn)化,最后到達(dá)我們的受眾,讓其能聽得進(jìn)去。
華為社交媒體事務(wù)部部長謝玥介紹,華為的國際傳播團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成呈“三角形”結(jié)構(gòu),三分之一的人才是經(jīng)驗(yàn)豐富的媒體人,這些人懂傳播;另外三分之一是華為的老員工,他們懂業(yè)務(wù),熟悉公司價值觀;剩下的三分之一是海外名校畢業(yè)生,他們熟悉外國人的思維方式。這些做法為華為在國際傳播中的形象塑造起到良好的保障作用。
三一集團(tuán)有限公司海外總部品牌總監(jiān)榮燕通過介紹三一集團(tuán)擁有兩個“燈塔工廠”開場,講述三一集團(tuán)的國際傳播經(jīng)驗(yàn),指出三一深耕海外不僅僅是銷售,更多的還有品牌的建設(shè)和傳播?!拔覀兊挠矊?shí)力,就是以品質(zhì)為本,我們的軟宣傳就是將我們優(yōu)秀的中國民營企業(yè)來做全球的傳播?!?/p>
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長周葆華說,中國跟國際社會一定是相互需要的,并且是一種文化方面的長久溝通。我們應(yīng)通過多元的傳播主體,多樣的傳播渠道、多模態(tài)的傳播形態(tài)、多種多樣的科技手段以及核心的話語體系的多元傳播,來實(shí)現(xiàn)在地化以及國際化的連接。企業(yè)以硬實(shí)力為基座,講述人性相通的故事,有利于實(shí)現(xiàn)國際傳播的“出圈”。