“中企新媒體出海記”沙龍對話12日在長沙舉辦，對話嘉賓圍繞如何在樹立企業(yè)形象的同時提升國家形象、如何在海外講好中國故事等議題開展對話。
作為2023中國新媒體大會國際傳播論壇的環(huán)節(jié)之一，此次沙龍對話邀請了來自中車、東航、華為、三一集團、復旦大學的嘉賓。
中國中車集團有限公司企業(yè)文化部副部長李敏介紹，中國中車今年策劃了“坐著火車看世界”國際傳播活動，地點就選在企業(yè)產(chǎn)品出口國家和地區(qū)?；顒訉⑸虅栈顒?、文化活動以及社區(qū)責任活動相結(jié)合，講述有責任、有溫度、有感情的故事。不僅要傳達硬實力，更要把軟實力、暖實力傳播出去。
中國東航黨組宣傳部副部長、企業(yè)文化與品牌管理部副總經(jīng)理葉克文稱，在國際傳播過程中，要重點關注Z世代青年和心態(tài)年輕的群體。他認為，國際傳播要用親言親語、群言群語、網(wǎng)言網(wǎng)語、外言外語，抓住時尚、音樂、體育、旅游等年輕人喜聞樂見的元素，做好話語體系的轉(zhuǎn)化，最后到達我們的受眾，讓其能聽得進去。
華為社交媒體事務部部長謝玥介紹，華為的國際傳播團隊人員構(gòu)成呈“三角形”結(jié)構(gòu)，三分之一的人才是經(jīng)驗豐富的媒體人，這些人懂傳播；另外三分之一是華為的老員工，他們懂業(yè)務，熟悉公司價值觀；剩下的三分之一是海外名校畢業(yè)生，他們熟悉外國人的思維方式。這些做法為華為在國際傳播中的形象塑造起到良好的保障作用。
三一集團有限公司海外總部品牌總監(jiān)榮燕通過介紹三一集團擁有兩個“燈塔工廠”開場，講述三一集團的國際傳播經(jīng)驗，指出三一深耕海外不僅僅是銷售，更多的還有品牌的建設和傳播?！拔覀兊挠矊嵙?，就是以品質(zhì)為本，我們的軟宣傳就是將我們優(yōu)秀的中國民營企業(yè)來做全球的傳播?！?/p>
復旦大學新聞學院副院長周葆華說，中國跟國際社會一定是相互需要的，并且是一種文化方面的長久溝通。我們應通過多元的傳播主體，多樣的傳播渠道、多模態(tài)的傳播形態(tài)、多種多樣的科技手段以及核心的話語體系的多元傳播，來實現(xiàn)在地化以及國際化的連接。企業(yè)以硬實力為基座，講述人性相通的故事，有利于實現(xiàn)國際傳播的“出圈”。
