北京廣播電視臺臺長 余俊生
黨的十八大以來，黨中央高度重視媒體融合發(fā)展工作，習近平總書記在黨的二十大報告中進一步強調要“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”。北京臺深入貫徹落實中央決策部署，堅持以“首善標準”加快建設首都新型主流媒體，在構建全媒體傳播體系的省級媒體方陣中奮力走在前列、努力當好表率。其中，“北京時間”作為北京臺的自有新媒體平臺、北京首個市級融媒體平臺，充分發(fā)揮首都主流媒體獨有優(yōu)勢，以內容為傳播筑基、以科技為生產賦能、以服務為經營擴容，逐步探索生成了三大“密碼”。
一是以優(yōu)質內容構筑流量高地。在新的傳播環(huán)境下，流量是一種稀缺資源，比流量更為稀缺的是能夠吸引用戶、服務用戶、引導用戶的優(yōu)質內容。把正能量和大流量結合起來，是主流媒體的使命所在、職責所在。我們始終認為，只要優(yōu)質內容在、核心受眾在，就一切皆可為。我們積極整合資源，強化大小屏聯動，設立融合專項資金，將獎勵直接發(fā)放到團隊和個人，有效推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，兩年間，大屏端向“北京時間”供稿量環(huán)比提升了56%，稿件訪問量增長了3.6倍。我們持續(xù)增強內容供給的精準性、契合度，聚焦建黨百年、北京冬奧會、黨的二十大等重大主題，在首頁首屏開設《奮斗百年路 啟航新征程》《奮進新征程建功新時代》等近百個專題專欄，多個話題閱讀量破億，有效擴大了主流輿論聲量。我們以智能互聯時代用戶需求為導向，重點打造“時間”系列品牌IP，“時間直播”累計直播超7200場次，全網觀看量近11億次，粉絲量近3000萬；“時間視頻”平臺流量達90億，矩陣粉絲量超2300萬，凸顯了主流媒體客戶端的影響力和傳播力。在優(yōu)質融媒內容的支持下，“北京時間”客戶端下載量較3年前增長了6.2倍，用戶黏性實現了有效躍升。
二是以先進技術夯實轉型底座。作為全國科技創(chuàng)新中心，北京最大的優(yōu)勢就是科技力量雄厚，“北京時間”緊緊抓住這一優(yōu)勢，讓先進技術成為首都媒體融合轉型的發(fā)動機和提速器。我們組建了一支專業(yè)技術團隊，每年投入近2000萬元，服務自有平臺建設，確保核心技術牢牢掌握在自己手中。我們自主研發(fā)的融媒生產發(fā)布平臺，集合大數據運算、人工智能等先進技術，集成了30多種生產工具，可以實現內容審核、直播拆條、多渠道發(fā)布等功能，極大提高了生產發(fā)布效率。我們推出的中國首個廣播級智能交互真人數字人“時間小妮”，集人工智能、深度學習于一體，深度參與黨的二十大和冬奧宣傳報道，榮獲廣電總局虛擬數字人技術應用一等獎等7個相關獎項。我們推出的“北京時間接訴即辦融合應用”，成功對接北京12345市民熱線數據平臺，以數據智能應用實現雙平臺分流聯動和事項高效辦理，有效助力首都城市治理現代化，全網內容播放過億，獲得中國新聞獎一等獎。目前，“北京時間”獨立自主研發(fā)核心系統(tǒng)及應用42個，擁有發(fā)明專利8項，取得軟件著作權、商標著作權30多項，被列入國家級高新技術企業(yè)，為媒體融合發(fā)展提供了堅實的技術保障。
三是以持續(xù)創(chuàng)新打開未來空間。創(chuàng)新是北京臺的發(fā)展基因，是我們永遠不變的精神傳承。如何讓媒體的內容、技術優(yōu)勢與商業(yè)模式相互催化，產生創(chuàng)新迭變，實現價值變現，一直是“北京時間”高度重視的戰(zhàn)略問題。我們打通政府、媒體和市場間的資源壁壘，通過政務新媒體服務、電子商務、跨界營銷等方式開展市場運營，逐步構建起廣告、電商、培訓、版權、文旅等多元營銷體系。我們積極拓展“新聞+”服務，推出了天安門廣場參觀預約、法律服務、中醫(yī)掛號等80余項應用和垂類IP產品，將用戶需求轉化為品牌優(yōu)勢，有效提升了市場競爭力。我們打造城市動物智慧服務平臺，向用戶提供寵物電子身份證、免疫預約、免疫信息查詢等網上獨家服務，為撬動京城百億規(guī)模寵物市場奠定了基礎。我們創(chuàng)新“信息傳播+公共服務”模式，攜手天津“津云”和河北“冀云”，聯合多家知名企業(yè)共同發(fā)起“暖城記”大型融媒活動，為外賣騎手、網約車司機、快遞小哥提供暖心公益服務，深度參與城市治理。我們建立了“BRTV北京時間數字文化產業(yè)基地”，與多個行業(yè)和頭部企業(yè)形成聯盟協作，向多維業(yè)態(tài)延伸布局，探索未來經濟新藍海。
為者常成，行者常至。融媒創(chuàng)新既要有時不我待的沖勁，也要有久久為功的韌勁，唯有砥礪深耕，方能行穩(wěn)致遠、結出碩果。未來，北京廣播電視臺將認真吸收借鑒這次大會的經驗成果，積極參與用好“省級融媒協作圈”，以更大力度、更多舉措、更強智慧為媒體深度融合探尋新密碼，為新型主流媒體發(fā)展提供新動能，為文化強國建設、民族復興偉業(yè)書寫新篇章！
