湖南廣播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺）臺長 龔政文
習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上指出：“在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們在新時(shí)代新的文化使命。”這為新時(shí)代的傳媒工作者指明了前進(jìn)方向，明確了根本任務(wù)。文明的基礎(chǔ)是千百年來積累并可以傳承下去的優(yōu)秀的、豐富的文化成果。建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，內(nèi)容建設(shè)是根本。對于新時(shí)代的傳媒工作者而言，創(chuàng)造、傳播屬于我們這個(gè)時(shí)代的、足以進(jìn)入文明序列和文明史冊的優(yōu)秀內(nèi)容，是我們的最大使命。
一、我們要?jiǎng)?chuàng)造什么樣的內(nèi)容
當(dāng)今的媒體形態(tài)是多樣的，內(nèi)容也是極其豐富多樣的。作為黨領(lǐng)導(dǎo)下的主流媒體，為社會提供引領(lǐng)風(fēng)向、堪為范式的文化主糧，是我們的主責(zé)主業(yè)。
何謂主流內(nèi)容？
體現(xiàn)主流價(jià)值是根本之道。主流媒體的內(nèi)容，都必須是宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想、弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀和全人類共同價(jià)值的。這些年，我們連續(xù)推出《總書記來信》《學(xué)講話·六堂課》《思想的旅程》《思想耀江山》《十講二十大》等湘派新聞、理論大片，生動解讀總書記思想。我們強(qiáng)調(diào)，所有的內(nèi)容創(chuàng)制，無論是電視劇、綜藝、晚會還是廣播節(jié)目、紀(jì)錄片、動畫片，都必須以社會主義核心價(jià)值觀為底色、為追求。
做好主題創(chuàng)制是可行之法。遵循黨之所指，圍繞國之大者，開展主題創(chuàng)制，是近年來主流媒體的一個(gè)成功經(jīng)驗(yàn)。從2020年開始，湖南廣電以“一年一主題”的方式規(guī)劃并推進(jìn)主旋律創(chuàng)制。從2020年的“脫貧攻堅(jiān)三部曲”到2021年的“慶祝建黨百年交響樂”，從2022年的“奮進(jìn)新時(shí)代洪波曲”到2023年的“新征程上譜新篇”，總計(jì)50多個(gè)項(xiàng)目，囊括新聞、文藝全形態(tài)。2020年的《從十八洞出發(fā)》《大地頌歌》《江山如此多嬌》，都是脫貧攻堅(jiān)題材；2021年圍繞建黨百年，我們推出了《理想照耀中國》《百煉成鋼》《黨史上的今天》《為有犧牲》《十八歲的你》等一大批革命歷史題材視聽作品；2022年以迎接黨的二十大為主題，創(chuàng)制了《麓山之歌》《底線》《這十年》《唯有登攀》等現(xiàn)實(shí)題材作品；2023年，我們已經(jīng)和正在譜寫《聲生不息·寶島季》《問蒼?！贰度展庵恰贰洞蟮刂印贰缎律洁l(xiāng)巨變》等內(nèi)容新篇。
符合時(shí)代主潮是破圈密碼。我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容創(chuàng)作者要深刻感受時(shí)代之變、人心之變、審美之變，要呼應(yīng)人民群眾內(nèi)心最深刻的呼喚。《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》《時(shí)光音樂會》《青年π計(jì)劃》，以及每年的跨年演唱會、小年夜春晚，之所以受到歡迎，就是因?yàn)檩^好感應(yīng)并表達(dá)了2020年以來國人的心靈追求。
這樣的內(nèi)容應(yīng)該是高品質(zhì)的。當(dāng)前是一個(gè)創(chuàng)作者風(fēng)起云涌的時(shí)代，是一個(gè)天量內(nèi)容爆炸的時(shí)代，也是一個(gè)內(nèi)容泥沙俱下、盲目跟風(fēng)、同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代。在這樣一個(gè)時(shí)代，作為專業(yè)機(jī)構(gòu)，如何捍衛(wèi)自己在內(nèi)容上的地位、聲譽(yù)，找到核心競爭力和制勝之道？我們認(rèn)為還是應(yīng)該堅(jiān)守高品質(zhì)高價(jià)值的內(nèi)容制作、傳播標(biāo)準(zhǔn)。湖南廣電一直堅(jiān)持，我們的新聞精品應(yīng)該走新聞大片之路而不僅僅是即時(shí)性、淺表化報(bào)道；我們的事件和晚會播出應(yīng)該努力做到全程化直播；我們的長視頻必須高舉高打，大型化、高門檻，幾個(gè)團(tuán)隊(duì)幾百人幾個(gè)月云集一流嘉賓打造一檔大型季播節(jié)目是常態(tài)；我們的節(jié)目應(yīng)該具有極致美學(xué)風(fēng)格和視聽效果，例如大型音綜《聲生不息》，例如大型競演《乘風(fēng)2023》，例如紀(jì)錄片《中國》《岳麓書院》，例如每天一小時(shí)的廣播評論節(jié)目《國生開講》。當(dāng)然，這并不意味著我們不做小而美的節(jié)目。
這樣的內(nèi)容應(yīng)該是大眾的。我們的文藝是以人民為中心、服務(wù)人民大眾的文藝，我們的媒體進(jìn)行的是大眾傳播，這就決定了我們輸出的視聽內(nèi)容必須是廣譜的，是能夠抵達(dá)并為盡可能多的受眾所喜愛的。大眾的某種程度上既是流行的、也是恒久的。過去湖南衛(wèi)視的節(jié)目深受觀眾喜愛，伴隨著幾代人的成長記憶，其中有深刻的創(chuàng)作邏輯和心理邏輯?，F(xiàn)在，我們?nèi)匀蛔巫我郧?、希望源源不斷打造爆款和超級爆款。?dāng)然，隨著去中心化和全民創(chuàng)作時(shí)代的到來，某一兩個(gè)爆款大殺四方、通吃數(shù)年越來越難了。
這樣的內(nèi)容應(yīng)該是創(chuàng)新的?！耙醋龅谝?，要么第一個(gè)做”，在湖南廣電，創(chuàng)新是基因，也是方法論。我們最鼓勵(lì)的是創(chuàng)新，最警惕和看不起的是經(jīng)驗(yàn)主義、路徑依賴、自我重復(fù)。我們慶幸，馬欄山上，有一大批秉承“不創(chuàng)新毋寧死”精神的創(chuàng)意人才，多年如一日匠心打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。他們中，有頻頻斬獲中國新聞獎(jiǎng)的新聞團(tuán)隊(duì)，有集結(jié)于湖南衛(wèi)視芒果TV雙平臺旗下的50個(gè)節(jié)目團(tuán)隊(duì)、22個(gè)影視團(tuán)隊(duì)、34個(gè)戰(zhàn)略工作室，短視頻平臺“風(fēng)芒”也已構(gòu)建起10個(gè)內(nèi)容工作室。湖南廣電每年產(chǎn)出近百檔節(jié)目，原創(chuàng)性比例不低于40%。沒有創(chuàng)新，出不了《一張照片背后的這七年》和《普利橋種糧記》；沒有創(chuàng)新，出不了將高深理論生動化呈現(xiàn)的《學(xué)講話·六堂課》和奇妙體驗(yàn)的《思想的旅程》；沒有創(chuàng)新，出不了《乘風(fēng)破浪》《聲生不息》。
這樣的內(nèi)容應(yīng)該是雙效統(tǒng)一的。在確保導(dǎo)向正確和社會效益優(yōu)先的前提下，創(chuàng)造最大的經(jīng)濟(jì)效益，是傳媒機(jī)構(gòu)所不能不考慮的。能夠形成購買的傳播才是最有效的傳播。通過內(nèi)容變現(xiàn)讓內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值，獲得回報(bào)，才能形成良性循環(huán)。應(yīng)該承認(rèn)，在傳播形態(tài)和商業(yè)模式發(fā)生巨變的當(dāng)下，當(dāng)前主流媒體在內(nèi)容營銷上面臨的形勢不容樂觀：長視頻變現(xiàn)能力減弱，電視劇廣告無法支撐劇場的成本，新聞和短視頻尚沒有建立很好的商業(yè)模式，版權(quán)價(jià)值不見增長，而優(yōu)質(zhì)視聽產(chǎn)品的創(chuàng)制成本非常高。我們期盼政府、行業(yè)和廣告主共同努力，一起建立良性的內(nèi)容生態(tài)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)發(fā)展。
二、做強(qiáng)內(nèi)容的兩個(gè)支點(diǎn)
內(nèi)容不僅是內(nèi)容，內(nèi)容背后需要一個(gè)龐大的體系支撐。對于媒體來說，有兩者不可或缺：
一是融合發(fā)展的平臺矩陣。沒有強(qiáng)大的自有平臺，沒有深度融合、品類齊全的平臺矩陣，我們的內(nèi)容創(chuàng)制和傳播就沒了依托，沒了自主性。十年來，湖南廣電打造了居于長視頻行業(yè)前三的新媒體平臺芒果TV，而湖南衛(wèi)視的收視率、品牌力、傳播力依然位居省級衛(wèi)視第一，更重要的是，湖南衛(wèi)視和芒果TV正在深度融合、共同生長；2020年以來，我們建立了短視頻平臺風(fēng)芒、內(nèi)容電商平臺小芒和智能廣播5G智慧電臺；芒果TV國際APP下載量達(dá)1.2億，覆蓋全球195個(gè)國家和地區(qū)，“凡有華人處，必聞芒果聲”?，F(xiàn)在的湖南廣電，構(gòu)建了涵蓋長視頻、短視頻、音頻，支撐新聞與文藝、內(nèi)宣與國際傳播、內(nèi)容與商業(yè)的平臺矩陣，一個(gè)主流新媒體集團(tuán)的大模樣已經(jīng)形成，為內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造了廣泛需求，也提供了多種載體。
二是牽引賦能的技術(shù)支撐。AIGC等創(chuàng)新技術(shù)的飛速發(fā)展，給傳媒的內(nèi)容制作帶來很大挑戰(zhàn)，也打開了廣闊空間。近年來，湖南廣電格外重視創(chuàng)新技術(shù)的牽引賦能，我們以“IP化、云化、智能化”為理念，對傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級；以5G實(shí)驗(yàn)室為牽引，開展面向未來的創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)，點(diǎn)亮節(jié)目內(nèi)容、煥彩節(jié)目傳播；我們依托800多人的工程師團(tuán)隊(duì)，與內(nèi)容團(tuán)隊(duì)緊密結(jié)合，打造視聽新物種。時(shí)空凝結(jié)、高動態(tài)范圍影像、AI現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)系統(tǒng)、虛擬數(shù)字人小漾、光芒云制播系統(tǒng)、光芒密集傳輸系統(tǒng)……全面升級的數(shù)字化制播技術(shù)，讓創(chuàng)意搭上技術(shù)的翅膀，讓內(nèi)容呈現(xiàn)全新的形態(tài)。
三、下一步我們的努力方向
三年來，湖南廣電在內(nèi)容創(chuàng)制上付出了極大努力，也收獲了豐碩果實(shí)。我們獲得28個(gè)中國新聞獎(jiǎng)、5個(gè)飛天獎(jiǎng)星光獎(jiǎng)、3個(gè)金鷹獎(jiǎng)、25個(gè)黃河獎(jiǎng)，還有1個(gè)長江韜奮獎(jiǎng)、1個(gè)金聲獎(jiǎng)。
但成就只代表過去，內(nèi)容創(chuàng)新永不停歇、永無止境。
我們要進(jìn)一步把總書記思想解讀好傳播好。重點(diǎn)圍繞新思想、新觀點(diǎn)、新論斷，在做好新聞宣傳頭條工程、置頂工程的同時(shí)，深入做好學(xué)理化、體系化解讀和生動化、可視化傳播，打造好《當(dāng)馬克思遇見孔夫子》等理論大片。
我們要持續(xù)把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化挖掘好展示好。重點(diǎn)做好《中國·第三季》，回溯中華文明之源，揭示中華文化成因。我們還要圍繞湖湘文化精華，利用好湖南博物院的豐富資源和馬王堆漢墓IP，研發(fā)創(chuàng)制文化精品節(jié)目。
我們要繼續(xù)把“新征程上譜新篇”書寫好。緊扣毛澤東誕辰130周年、“精準(zhǔn)扶貧”十周年、“一帶一路”十周年等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，抓好電視劇《問蒼?！贰度展庵恰?、紀(jì)錄片《大地之子》、新聞紀(jì)實(shí)大片《十八洞村的新故事》等項(xiàng)目的創(chuàng)制。
作為傳媒人，做好內(nèi)容是我們的熱愛，熱愛可抵歲月漫長、人世滄桑。做好內(nèi)容是我們的安身立命之本，我們注定是不折不扣的內(nèi)容手藝人和產(chǎn)品經(jīng)理。做好內(nèi)容更是我們不可推卸的使命，一個(gè)偉大民族的偉大復(fù)興，需要文化的繁榮興盛；一個(gè)偉大國家的現(xiàn)代化歷程，需要記錄、書寫、傳播；一個(gè)偉大文明的更新再造，需要新的文化精品支撐。面向未來，我們將在習(xí)近平總書記關(guān)于新的文化使命的召喚下，守正創(chuàng)新，砥礪奮進(jìn)，為賡續(xù)歷史文脈、譜寫當(dāng)代華章作出更大的努力。
