南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方+傳媒中心總編輯 曹斯
2023年是習(xí)近平總書記提出媒體融合發(fā)展10周年。這些年，主流媒體紛紛在互聯(lián)網(wǎng)汪洋大海乘風(fēng)破浪，希望在新介質(zhì)上迭代出更堅(jiān)實(shí)的履職盡責(zé)的平臺(tái)、安身立命的飯碗、干事創(chuàng)業(yè)的舞臺(tái)。
南方+也在實(shí)踐探索。我們立志于建設(shè)廣東傳播主平臺(tái)、灣區(qū)第一端、全國標(biāo)桿新媒體，目前已實(shí)現(xiàn)了億級(jí)下載，每天與數(shù)百萬用戶發(fā)生關(guān)聯(lián)，成為了他們掌握權(quán)威資訊的主渠道、分享內(nèi)容創(chuàng)作的新天地、獲取特色服務(wù)的“百寶箱”。
對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新動(dòng)態(tài)、新風(fēng)向保持敏銳，是許多媒體人的職業(yè)自覺。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。從趨緩的增幅說明，互聯(lián)網(wǎng)用戶已進(jìn)入存量時(shí)代。而主流媒體生存發(fā)展的“命門”就在傳播力，又可解構(gòu)為采編實(shí)力、傳播能力、技術(shù)支撐力與傳播效力。
南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)上下最大的共識(shí)是“沒有傳播力就沒有一切”。甚至在轉(zhuǎn)型探索爬坡越坎最艱難時(shí)，仍有同事放出“豪言壯語”：“內(nèi)容始終是最有價(jià)值的投資”“只要采編貌美如花，經(jīng)營就能賺錢養(yǎng)家”。這默契地呼應(yīng)了論壇主題——“堅(jiān)守初心 內(nèi)容為本”，提醒著我們記得本來、勿忘原點(diǎn)，也要應(yīng)勢而動(dòng)、引領(lǐng)潮流。
回到職業(yè)本身，我們是從事意識(shí)形態(tài)工作、新聞輿論工作、內(nèi)容生產(chǎn)與傳播工作的。當(dāng)用戶、技術(shù)、數(shù)據(jù)……紛紛被冠以“王”的稱號(hào)，主流媒體的“王”仍然在內(nèi)容。這不是落伍的說法，而是由主流媒體的本質(zhì)屬性決定的。在資訊歡騰甚至魚龍混雜的當(dāng)下，我們拼盡全力在無遠(yuǎn)弗屆的互聯(lián)網(wǎng)上占一席之地，表象上是通過流量“云圈地”，內(nèi)核是希望主流價(jià)值直抵人心、影響人心，才得以履職盡責(zé)，將互聯(lián)網(wǎng)的“變量”變成“增量”。
因此，南方+的內(nèi)容創(chuàng)新鎖定了三個(gè)初心“坐標(biāo)”。
第一個(gè)“坐標(biāo)”是“國之大”。主流媒體要心有家國天下，胸懷凌云之志。廣東在地理位置上是“交匯處”，在文化上是“交融處”，在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域是“交鋒處”?？倳涃x予粵港澳大灣區(qū)新發(fā)展格局的戰(zhàn)略支點(diǎn)、高質(zhì)量發(fā)展的示范地、中國式現(xiàn)代化的引領(lǐng)地的戰(zhàn)略定位和歷史使命，講好大灣區(qū)故事，就是講好家國故事。在香港回歸祖國 26 周年之際，南方+推出《本色灣區(qū)人｜7分 01 秒“港”新聲》融媒體產(chǎn)品。當(dāng)創(chuàng)業(yè)者高月華在深圳擁有“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！钡奶?shí)，舞獅人夏敬文傳承文化血脈的執(zhí)念，“搭橋人”葉文悅為港青在大灣區(qū)安居樂業(yè)的奔忙通過鏡頭傳遞，全網(wǎng)3000萬+的傳播，讓更多灣區(qū)人的情感閥門被打開，血脈本色被喚醒。一些原本持懷疑態(tài)度的青年也發(fā)出真切的留言：“有機(jī)會(huì)，確實(shí)可以去看看”。在南方+每年刊發(fā)的數(shù)十萬條原創(chuàng)稿件中，近6成在講述大灣區(qū)故事，“我們都是灣區(qū)人”的理念得到有力傳播，更多港澳青年感受到家的燈火可親。
第二個(gè)“坐標(biāo)”是“省之要”。廣東是改革開放的排頭兵、先行地、實(shí)驗(yàn)區(qū)。“走在前列”是習(xí)近平總書記立足中國式現(xiàn)代化建設(shè)戰(zhàn)略全局賦予廣東的使命任務(wù)。這里面有怎樣的廣東實(shí)踐？聚焦廣東21個(gè)地級(jí)以上市，南方+編委會(huì)進(jìn)行了數(shù)月調(diào)查研究，策劃推出“21城·21問——廣東城市微調(diào)研報(bào)告”融合報(bào)道，以微觀視角、銳度觀察，為城市畫像，為發(fā)展助力，為時(shí)代特寫，為中國式現(xiàn)代化建設(shè)鼓呼。《廣州，還有“實(shí)”力嗎？》《聰明的深圳，還需要哪些智慧？》《珠海，能否再“殺出血路”？》……每一個(gè)問號(hào)背后都有扎實(shí)的研究、深入的思考、多維的比較、針對(duì)的建議，是建設(shè)性的問號(hào)，也是指向未來、共謀發(fā)展的問號(hào)。截至7月3日，推出7期，流量已超過2000萬，為“省之要事”——廣東的高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好氛圍?；ヂ?lián)網(wǎng)催化的共享生態(tài)，使內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入“團(tuán)購”時(shí)代，時(shí)而“限免”，更有甚者吃起了“霸王餐”。復(fù)制黏貼輕而易舉，真知灼見越發(fā)稀缺，主流媒體的重要價(jià)值之一，在于觀察真現(xiàn)象，做出真調(diào)研，解決真問題。“南方讀+”便在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生，兩年來已推出將近700篇廣東縱深觀察文章，以近兩億傳播，讓海量用戶感受到真切的廣東、動(dòng)感的廣東、奮進(jìn)的廣東。
第三個(gè)“坐標(biāo)”是“民之盼”。鐵肩道義，妙手文章；腳下有泥，心中有光……出發(fā)點(diǎn)、落腳點(diǎn)都應(yīng)該在人民。網(wǎng)上有奔騰鼎沸的人氣，現(xiàn)場才有真實(shí)鮮活的人民。在宏闊時(shí)代背景下，主流媒體更要去關(guān)注個(gè)體的體驗(yàn)、認(rèn)知、期盼，去記錄他們的可感、可愛、可親，再將其“投影”到時(shí)代大潮中，生成向上向善的力量。南方+記者曾在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)黃常開同志的帶領(lǐng)下，跋涉2000 多公里到怒江找到來自廣東珠海的“背簍醫(yī)生”管延萍。眼前是湍急的江水、陡峭的懸崖、揚(yáng)塵的公路，有也被陽光洗禮過的質(zhì)樸笑容，融化在真情中的清澈眼神。我們?nèi)琊囁瓶实赜涗?，比如，管醫(yī)生用愛心使重癥精神病患者學(xué)羅軍走出久居的小黑屋，用真摯打破自殘者李華的心理防備，用專業(yè)使邊陲小鎮(zhèn)丙中洛的醫(yī)生擁有更足的工作勁頭……我們將醫(yī)者初心、人性光輝拾掇起來，通過互聯(lián)網(wǎng)匯成一股暖流。如果將場景擴(kuò)大、時(shí)間軸拉長，這些年，我們踏出了不計(jì)其數(shù)的“鐵腳板”，記錄著民之所想、民意所盼、民心所向，也析出了自身最寶貴的價(jià)值——鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。
多年前，我們就開始焦慮飯碗。在去中心化的互聯(lián)網(wǎng)，擁有一支麥克風(fēng)還不容易嗎？今天回望，我們中的許多仍在堅(jiān)持，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、建設(shè)優(yōu)越平臺(tái)，使主流價(jià)值圈不斷形成，主流影響力不斷擴(kuò)大。
喧囂中，我們自持；前行時(shí)，我們堅(jiān)定。
迭代的是介質(zhì)和技術(shù)，永恒的是初心與匠心。
