深圳廣電集團(tuán)總裁 尚博英
今年3月,習(xí)近平總書記提出全球文明倡議,為促進(jìn)人類文明進(jìn)步提供了中國(guó)方案,引領(lǐng)世界文明交流互鑒新局面。從行業(yè)的角度來說,也為我們做好國(guó)際傳播提供了新的指引方向。
為了落實(shí)全球文明倡議,“深圳故事”城市文明交流傳播計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生。6月21日,端午節(jié)前一天,“深圳故事”主題推介活動(dòng)在北京舉辦,包括29國(guó)駐華使節(jié)在內(nèi)的近200位中外嘉賓受邀參與活動(dòng)。
活動(dòng)由深圳市委宣傳部策劃指揮,深圳廣電集團(tuán)承擔(dān)了內(nèi)容策源、活動(dòng)執(zhí)行、宣傳推廣等多重角色?;顒?dòng)包括“深圳故事”城市文明交流傳播計(jì)劃啟動(dòng)儀式、舞劇《詠春》演出、端午節(jié)文化體驗(yàn)、深圳本土品牌展示等。在落地過程中,我們著力破解國(guó)際傳播痛點(diǎn),也探尋出新的空間。
一是破解“講得太宏觀”,“以人為本”傳遞中國(guó)主張和共同價(jià)值。
活動(dòng)通過“脫口秀”演講向外賓介紹三位深圳人,由此展開闡釋“什么是深圳故事”,他們是舞劇《詠春》男主角常宏基、比亞迪董事長(zhǎng)王傳福,愛彈鋼琴的建筑工人易群林。故事擺脫了宏觀的成就敘事,切口小、細(xì)節(jié)多,外國(guó)嘉賓反饋十分正面。故事視頻也在海外平臺(tái)發(fā)布,取得優(yōu)于過往的傳播效果。這再次說明,國(guó)際傳播就像“朋友聚會(huì)”,不能老談升職加薪;要多談?wù)劸唧w的人和事,談?wù)勁d趣愛好,才能讓人更有親近感,聚焦共同價(jià)值,有助于傳遞中國(guó)主張。
二是破解“講了不愛聽”,打造兼具價(jià)值與審美的國(guó)際傳播場(chǎng)景。我們利用場(chǎng)地打造了兼具國(guó)風(fēng)、科技、時(shí)尚之美的現(xiàn)場(chǎng),鏈接《詠春》觀影體驗(yàn),讓“深圳故事”更加具象化。我記得,希臘駐華大使夫人徐莉在朋友圈這么說道:“活動(dòng)每一個(gè)細(xì)節(jié)都體現(xiàn)主辦方高水準(zhǔn)的組織策劃和行動(dòng)力”。這對(duì)我們是很大的鼓舞,也可見,“可知、可感、可及”有利于展現(xiàn)“可信、可愛、可敬”,“沉浸式體驗(yàn)”是展示中國(guó)形象很有效的途徑。
三是破解“講了傳不遠(yuǎn)”,強(qiáng)化國(guó)際渠道聯(lián)盟建設(shè)。活動(dòng)中,我們鏈接中央涉外部門、各國(guó)駐華使館、媒體機(jī)構(gòu)、深圳企業(yè)、外交官個(gè)人等,讓“深圳故事”這個(gè)IP在海內(nèi)外更有顯示度。近年來,我們除了依靠深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道和直新聞矩陣覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),還形成了“多圈層”渠道聯(lián)盟。從港澳臺(tái)媒體、東南亞媒體到歐美媒體,再到眾多出海的深圳企業(yè),都與我們達(dá)成合作。沒錯(cuò),拓寬中國(guó)聲音“音域”,需要更多的合唱團(tuán)。
當(dāng)前,世界百年未有之大變局加速演進(jìn),全球話語(yǔ)權(quán)力結(jié)構(gòu)逐步重構(gòu),我國(guó)外宣工作也經(jīng)歷著范式轉(zhuǎn)變的過程。主流媒體的角色和功能正發(fā)生著變化:超越了傳統(tǒng)的渠道與媒介,而成為公共外交中重要的行為主體之一?!吧钲诠适隆?,讓我們發(fā)掘出更大的行動(dòng)空間。而在融合發(fā)展中,我們培養(yǎng)了一支過百人的涉外報(bào)道“新聞鐵軍”,擁有一批深諳國(guó)際傳播規(guī)律的人才;同時(shí)也鍛造了一支大型活動(dòng)“創(chuàng)意執(zhí)行隊(duì)伍”,這是我們面對(duì)國(guó)際傳播新機(jī)遇的寶貴智慧資源。
7月3日,深圳廣電國(guó)際傳播中心正式成立,中心將構(gòu)建富有深圳特色的“1+3+3+3”國(guó)際傳播體系。打造1個(gè)“深圳故事”國(guó)際傳播名片,站在跨文化交流的高度上講好深圳故事,讓世界從深圳讀懂中國(guó)。打造3大內(nèi)容品牌,即深圳衛(wèi)視新聞節(jié)目《直播港澳臺(tái)》、全媒體新聞品牌“直新聞”和英文項(xiàng)目Shenzhen Channel,努力成為講好中國(guó)故事的生力軍,深圳對(duì)外傳播的優(yōu)質(zhì)品牌,外國(guó)人了解深圳的重要渠道。實(shí)施3個(gè)“做強(qiáng)做優(yōu)”,抓住視頻國(guó)際傳播趨勢(shì),做強(qiáng)做優(yōu)國(guó)際傳播視聽產(chǎn)品;在傳統(tǒng)平臺(tái)、社交平臺(tái)和多元媒介全面發(fā)力,做強(qiáng)做優(yōu)國(guó)際傳播渠道;將“走出去”與“引進(jìn)來”相結(jié)合,做強(qiáng)做優(yōu)國(guó)際傳播服務(wù)。打造3個(gè)“大傳播”實(shí)踐范例,立足區(qū)位優(yōu)勢(shì),打造“深港澳臺(tái)”資源聯(lián)動(dòng)平臺(tái);加快中外人文交流合作,打造大灣區(qū)國(guó)際交流活動(dòng)品牌;聯(lián)動(dòng)媒體、機(jī)構(gòu)、組織、企業(yè)和個(gè)人等,打造符合共同利益的國(guó)際傳播共同體。