國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人海外社交媒體報(bào)道效果評(píng)估與優(yōu)化思考

作品標(biāo)題

國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人海外社交媒體報(bào)道效果評(píng)估與優(yōu)化思考

參評(píng)項(xiàng)目

新聞?wù)撐?/font>?

語(yǔ)種

中文

作 者（主創(chuàng)人員）

朱智賓,蔣玉鼐

編輯

梁益暢

刊播單位

中國(guó)記者

首發(fā)日期

2017年11月01日

刊播版面(名稱和版次)

論壇???72-75?

作品字?jǐn)?shù) （時(shí)長(zhǎng)）

3839字

采?作
編?品
過(guò)?簡(jiǎn)
程?介

　　為更好服務(wù)黨和國(guó)家工作大局、為黨的十九大勝利召開(kāi)營(yíng)造良好的思想輿論環(huán)境，2017年初，新華社新聞研究所就如何改進(jìn)加強(qiáng)新華社習(xí)近平總書(shū)記新聞報(bào)道進(jìn)行深入研究。課題組經(jīng)過(guò)半年多努力，推出了習(xí)近平總書(shū)記新聞報(bào)道系列研究成果，本文是其中的第五篇。 為確保研究成果準(zhǔn)確、扎實(shí)，在大半年的時(shí)間里，作者反復(fù)討論修改框架設(shè)置，三次對(duì)文章的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。同時(shí)潛心研讀相關(guān)文獻(xiàn)、完整收集全部報(bào)道作為樣本。最終通過(guò)全面客觀的數(shù)據(jù)分析，對(duì)三家媒體的發(fā)稿特點(diǎn)以及相關(guān)報(bào)道在Twitter上的影響力、傳播力、話題度等進(jìn)行研判，在定量分析的基礎(chǔ)上提煉觀點(diǎn)、總結(jié)規(guī)律、提出建議，為一線團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)布策略、提升傳播效果提供了有益參考。 文章內(nèi)部版寫作定稿后，作者繼續(xù)精心打磨文字，一字一句一標(biāo)點(diǎn)地修改，精雕細(xì)琢、精益求精，經(jīng)過(guò)五次修改終于完成并發(fā)表于《中國(guó)記者》。

社
會(huì)
效
果

　　文章獲得新華社國(guó)家高端智庫(kù)辦公室的積極評(píng)價(jià)，受到一線團(tuán)隊(duì)廣泛歡迎與高度贊揚(yáng)，獲評(píng)新華社新聞研究所2017年下半年優(yōu)秀論文一等獎(jiǎng)。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)作者為新華社海外社交媒體報(bào)道百人培訓(xùn)班授課，將文章作為重點(diǎn)調(diào)研成果分享。文章修改后在新聞學(xué)核心期刊《中國(guó)記者》大篇幅刊登，引發(fā)業(yè)界與政治傳播學(xué)界關(guān)注，在權(quán)威學(xué)術(shù)平臺(tái)中國(guó)知網(wǎng)的下載量三個(gè)月即接近百次。

初?推
評(píng)?薦
評(píng)?理
語(yǔ)?由

　　文章注重系統(tǒng)性，把握規(guī)律性，著眼操作性，有效服務(wù)報(bào)道實(shí)踐的同時(shí)，體現(xiàn)出了較高的學(xué)術(shù)價(jià)值。主題重大，角度新穎。聚焦習(xí)近平總書(shū)記報(bào)道，以當(dāng)下最為重要、前景十分廣闊的對(duì)外傳播渠道——海外社交媒體為研究對(duì)象，站位高、方向正。調(diào)研扎實(shí)，方法科學(xué)。抽樣時(shí)段長(zhǎng)達(dá)181天，樣本總量多達(dá)618條，評(píng)估指標(biāo)設(shè)置合理，分析透、內(nèi)容深。邏輯嚴(yán)密，表述精要。在分析大量文本的基礎(chǔ)上總結(jié)、研判，既體現(xiàn)了我國(guó)媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)取得的明顯成效，也討論了可能的進(jìn)步方向，判斷準(zhǔn)、建議實(shí)。