國家領(lǐng)導人海外社交媒體報道效果評估與優(yōu)化思考

作品標題

國家領(lǐng)導人海外社交媒體報道效果評估與優(yōu)化思考

參評項目

新聞?wù)撐?/font>?

語種

中文

作 者（主創(chuàng)人員）

朱智賓,蔣玉鼐

編輯

梁益暢

刊播單位

中國記者

首發(fā)日期

2017年11月01日

刊播版面(名稱和版次)

論壇???72-75?

作品字數(shù) （時長）

3839字

采?作
編?品
過?簡
程?介

　　為更好服務(wù)黨和國家工作大局、為黨的十九大勝利召開營造良好的思想輿論環(huán)境，2017年初，新華社新聞研究所就如何改進加強新華社習近平總書記新聞報道進行深入研究。課題組經(jīng)過半年多努力，推出了習近平總書記新聞報道系列研究成果，本文是其中的第五篇。 為確保研究成果準確、扎實，在大半年的時間里，作者反復討論修改框架設(shè)置，三次對文章的結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。同時潛心研讀相關(guān)文獻、完整收集全部報道作為樣本。最終通過全面客觀的數(shù)據(jù)分析，對三家媒體的發(fā)稿特點以及相關(guān)報道在Twitter上的影響力、傳播力、話題度等進行研判，在定量分析的基礎(chǔ)上提煉觀點、總結(jié)規(guī)律、提出建議，為一線團隊進一步優(yōu)化發(fā)布策略、提升傳播效果提供了有益參考。 文章內(nèi)部版寫作定稿后，作者繼續(xù)精心打磨文字，一字一句一標點地修改，精雕細琢、精益求精，經(jīng)過五次修改終于完成并發(fā)表于《中國記者》。

社
會
效
果

　　文章獲得新華社國家高端智庫辦公室的積極評價，受到一線團隊廣泛歡迎與高度贊揚，獲評新華社新聞研究所2017年下半年優(yōu)秀論文一等獎。相關(guān)領(lǐng)導邀請作者為新華社海外社交媒體報道百人培訓班授課，將文章作為重點調(diào)研成果分享。文章修改后在新聞學核心期刊《中國記者》大篇幅刊登，引發(fā)業(yè)界與政治傳播學界關(guān)注，在權(quán)威學術(shù)平臺中國知網(wǎng)的下載量三個月即接近百次。

初?推
評?薦
評?理
語?由

　　文章注重系統(tǒng)性，把握規(guī)律性，著眼操作性，有效服務(wù)報道實踐的同時，體現(xiàn)出了較高的學術(shù)價值。主題重大，角度新穎。聚焦習近平總書記報道，以當下最為重要、前景十分廣闊的對外傳播渠道——海外社交媒體為研究對象，站位高、方向正。調(diào)研扎實，方法科學。抽樣時段長達181天，樣本總量多達618條，評估指標設(shè)置合理，分析透、內(nèi)容深。邏輯嚴密，表述精要。在分析大量文本的基礎(chǔ)上總結(jié)、研判，既體現(xiàn)了我國媒體國際傳播能力建設(shè)取得的明顯成效，也討論了可能的進步方向，判斷準、建議實。