發(fā)揮媒體智庫作用，講好新時代中國經濟發(fā)展故事
徐向梅
摘要：經濟日報媒體智庫建設積累了有益經驗：做長長板，追求術業(yè)專攻，體現(xiàn)特色和深度；匯聚眾智，運用強大社會聯(lián)結力，發(fā)揮平臺凝聚效應；內容為王，優(yōu)質原創(chuàng)內容是永遠的剛需；打造核心內容傳播矩陣，產生品牌效應和規(guī)模效應；功以才成，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢，媒體智庫必須立足自身抓好人才隊伍建設。
2023年1月1日，習近平總書記向經濟日報創(chuàng)刊40周年致賀信，肯定了40年來經濟日報圍繞黨和國家中心工作，在宣傳黨的創(chuàng)新理論、解讀經濟政策、報道經濟成就等方面發(fā)揮的重要作用，殷切希望經濟日報為推動中國經濟高質量發(fā)展、講好新時代中國經濟發(fā)展故事作出新的更大貢獻。習近平總書記對經濟日報提出的希望和要求，是做好新時代媒體智庫工作的根本遵循和行動指南。
近年來，經濟日報積極履行中央黨報、經濟大報的光榮職責和使命，深入學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，認真宣傳闡釋習近平經濟思想的核心要義、精神實質、豐富內涵、實踐要求，及時跟蹤報道全國各地區(qū)各行業(yè)踐行習近平經濟思想的實踐探索，以報、網、端、微多平臺生動展現(xiàn)黨的十八大以來中國經濟社會發(fā)展取得的偉大成就，全方位向世界展示中國形象、傳遞中國聲音，努力做好互聯(lián)網時代經濟輿論壓艙石，有效發(fā)揮了作為高端經濟媒體智庫的應有作用。
把握好媒體智庫的職能定位
智庫通常是指集聚某些領域和學科的專家，為國家治理和社會發(fā)展等各方面問題提供理論闡釋和策略方法的研究機構。從國家層面來講，判斷一個智庫的影響力和權威性，通?？梢詮钠鋵ι鐣草浾摰囊龑芰?、對決策機構制定政策的影響能力、開展公共外交的渠道和手段、國際傳播效力等方面去考察。
黨的十八屆三中全會提出，加強中國特色新型智庫建設。2015年1月，中辦、國辦印發(fā)《關于加強中國特色新型智庫建設的意見》提出，支持中央重點新聞媒體“先行開展高端智庫建設試點”。2015年末首批25家國家高端智庫建設試點單位獲批，主要是國內重點研究機構和高校，新華社成為其中唯一的媒體智庫，樹立了媒體智庫的標桿。2018年3月，原國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關于加快新聞出版行業(yè)智庫建設的指導意見》，明確“鼓勵主流新聞出版單位建設媒體型智庫”。媒體興辦智庫，是傳統(tǒng)媒體在新媒體發(fā)展帶動下謀求轉型的內在需求，也是中國特色新型智庫建設對媒體內容深化和影響升級的外部推動。
媒體智庫以媒體組織為主體進行智庫建設。媒體智庫發(fā)揮作用，需要擁有持續(xù)的思想內容生產能力，不斷生產出可以對公共輿論形成有效引導、對決策部門制定政策發(fā)揮積極影響的智力成果。媒體智庫立足于媒體，具有強大的社會聯(lián)結力，能夠高效聚合政府、社會、專家、市場等各方面資源，又具有一般智庫所不具備的強大傳播平臺。一家有影響力的媒體的聲音可以在第一時間傳播到全世界。媒體+智庫，二者融合得好，可以產生“1+1＞2”的效果。
媒體智庫的功能定位基于媒體自身的職能和優(yōu)勢。經濟日報是中央經濟大報，是報紙、雜志、出版社、網站、新媒體等一體化發(fā)展的全媒平臺。社長兼總編輯鄭慶東多次強調，經濟日報要突出經濟特色，對最新經濟數(shù)據，應該全面深入作出解讀；對宏觀和微觀經濟問題，應當有比較專業(yè)的積淀，有與眾不同的觀察；在經濟社會熱點面前不能失聲，要有足夠多的、獨家的、高質量的經濟報道。經濟日報的媒體智庫，以咨政經濟發(fā)展為首要宗旨，承擔宣傳闡釋黨的創(chuàng)新理論和路線方針政策的重要職責和使命，充分發(fā)揮互聯(lián)網時代經濟輿論壓艙石作用，有效引導社會預期，及時研判國內國外經濟形勢，積極推廣全國各地區(qū)各行業(yè)踐行習近平經濟思想和落實國家重大戰(zhàn)略部署的成功經驗，向世界講好新時代中國經濟發(fā)展故事。
充分發(fā)揮經濟媒體智庫的作用
推動新時代黨的創(chuàng)新理論更加深入人心
習近平總書記指出，“中國特色社會主義進入新時代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)”。經濟日報深入宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，努力打造學習宣傳研究習近平經濟思想高地。
一是持續(xù)辦好重點理論文章專欄。經濟日報一版開設“專論”“學思踐悟習近平經濟思想”專欄，主要刊發(fā)中央和地方領導同志撰寫的重要理論文章。理論版開設“深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想”“習近平經濟思想研究”等專欄，刊發(fā)了大量知名專家學者的理論文章。這些文章被“學習強國”學習平臺、人民網、新華網、求是網等轉發(fā)，受到廣泛關注，2022年7月9日刊發(fā)的《習近平經濟思想指引中國經濟行穩(wěn)致遠》一文閱讀量近2000萬。
二是推進習近平經濟思想學理化研究。經上級批準，經濟日報社2021年組織開展“習近平經濟思想研究”征文活動，2022年聯(lián)合習近平經濟思想研究中心繼續(xù)開展“學思踐悟習近平經濟思想”征文活動。征文活動受到中央領導同志肯定和批示。2022年2月出版的《習近平經濟思想研究文集（2021）》一書，入選中宣部2022年主題出版重點出版物選題。
三是對黨的創(chuàng)新理論進行大眾化解讀。創(chuàng)新經濟報道理念和方式，加快構建全媒體傳播體系，是習近平總書記對經濟日報提出的希望和要求。經濟日報視聽部和理論部聯(lián)合創(chuàng)作的《新時代 新征程》系列短視頻生動形象地描繪了黨的十八大以來，在以習近平同志為核心的黨中央領導下，經濟社會發(fā)展取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，展現(xiàn)了習近平新時代中國特色社會主義思想耀眼的真理光芒和強大的實踐偉力。系列短視頻在黨的二十大召開之前接續(xù)播出，傳播量接近2億。經濟日報理論版開辟“中經茶座”專欄，以短小精悍的篇幅、“提問體”的標題形式，通俗易懂地解讀習近平經濟思想的核心內容、習近平總書記關心關注的重要經濟問題。2022年6月7日刊發(fā)的《為什么說中國經濟韌性強》一文被多家媒體轉載，登上頭條財經榜第四位，展現(xiàn)量2.5億。
大力唱響新時代的社會主旋律
習近平總書記指出，“加大宣傳輿論工作力度，統(tǒng)籌網上網下、國內國際、大事小事，營造強信心、暖人心、聚民心的環(huán)境氛圍”。作為黨的喉舌，經濟日報的一個重要任務就是守好輿論陣地。
一是有效引導社會預期。中央經濟工作會議總結的做好新形勢下經濟工作的一個規(guī)律性認識就是，“必須及時回應社會關切，有針對性主動引導市場預期”。穩(wěn)預期是穩(wěn)增長的重要前提。2022年5月26日經濟日報編輯部文章《全面辯證看待當前經濟形勢》產生強烈社會反響。這是經濟日報在國際經濟形勢嚴峻復雜、國內經濟下行壓力陡增、社會面產生消極情緒的時刻，引導全社會堅定信心、看清大勢，從而為穩(wěn)經濟大盤、促經濟增長發(fā)揮了壓艙石應有的作用。
二是著力破解認識誤區(qū)?！俺吻逯囌`、明辨是非”是習近平總書記對黨的新聞輿論工作提出的明確要求。2021年中央財經委第十次會議提出“在高質量發(fā)展中促進共同富?！?，受到高度關注，與此同時，一些雜音噪聲也隨之出現(xiàn)。經濟日報及時組織撰寫重要評論員文章，編發(fā)重要理論文章，引導人們準確認識共同富裕的深刻內涵和實現(xiàn)路徑，厘清社會上存在的一些迷思和爭論，駁斥共同富裕就是“同步富?！薄⑷畏峙渚褪恰敖俑粷殹钡儒e誤論調。
三是及時回應群眾關切。網絡時代的輿論生態(tài)發(fā)生巨大變化，任何一個事件或信息都可能成為輿情熱點甚至燃點。2021年11月1日晚，《關于做好今冬明春蔬菜等生活必需品市場保供穩(wěn)價工作的通知》發(fā)布，其中“鼓勵家庭根據需要儲存一定數(shù)量的生活必需品”的建議刷屏網絡，被一些公眾號解讀后引發(fā)部分民眾擔憂。經濟日報準確理解通知意圖，2日中午發(fā)布快評《不要過度解讀甚至誤讀儲存一定生活必需品》，明確指出，“通知中的這句話，主要是針對疫情防控，部分小區(qū)臨時封控，可能造成生活不便”。快評發(fā)布后迅速被各大媒體和網絡平臺轉推，CNN等國外媒體也紛紛引用其觀點，24小時內總閱讀量達3.86億，該輿情事件基本得到平息。面對2021年入冬以來全國電力、煤炭供需偏緊，多地發(fā)生拉閘現(xiàn)象引起的一波輿情，經濟日報迅速采寫刊發(fā)《多地“拉閘限電”情況緩解》等系列文章，發(fā)揮了輿論引導的應有作用。
總結推廣經濟發(fā)展成功經驗
為客觀反映、深入挖掘各地區(qū)各行業(yè)貫徹落實習近平經濟思想的豐富實踐和創(chuàng)新舉措，總結和宣傳成功經驗，經濟日報社社長、編委會成員親自組織帶隊，集全報社采編力量，開展踐行習近平經濟思想深度調研工作，足跡遍及20多個省、自治區(qū)、直轄市?！佰`行習近平經濟思想調研行”“牢記總書記的囑托·企業(yè)調研記”“高質量發(fā)展產業(yè)調研”，地方、企業(yè)、產業(yè)三大調研齊頭并進，40余套長篇、系列、深度調研成果以多種形式刊發(fā)在經濟日報的報網端微平臺，地方調研成果《東莞豪邁》系列報道全平臺累計傳播量4.5億，《亦莊探新》傳播量突破5億；企業(yè)調研成果《柳工移山》全網傳播量1.7億，《濰柴七問》傳播量超2.7億；產業(yè)調研成果《煤炭問題調查》榮獲第三十二屆中國新聞獎一等獎。
經濟日報智庫版利用平臺優(yōu)勢集聚全社會研究力量，進一步發(fā)揮中央黨報為黨建言、輿論引導的職能。圍繞全國各地踐行習近平經濟思想、落實國家重大戰(zhàn)略部署情況，聚焦經濟、科技、生態(tài)和社會民生重點，邀請業(yè)內權威專家，以及國家部委主管部門和地方相關部門負責同志進行專題研討，總結成功經驗，發(fā)現(xiàn)實踐中的難點和問題，提出對策建議。智庫版以智庫圓桌、智庫報告和中經發(fā)布三種形式呈現(xiàn)，單是“智庫圓桌”就做了120余期，《生物經濟時代加速到來》《耕地保護 要數(shù)量更要質量》《醫(yī)保全國聯(lián)網解決看病難題》《全球通脹對世界經濟的影響》等等，品牌辨識度和影響力日益提升。如今，經濟日報智庫版正朝著搭建中國高端經濟智庫成果發(fā)布平臺而努力。
承擔聯(lián)接中外、溝通世界重要職責
在習近平總書記提出的黨的新聞輿論工作的職責和使命“48字方針”中，“聯(lián)接中外、溝通世界”是重要內容。經濟日報國際板塊承擔兩個主要職責——
一是從中國看世界。關注國際經濟形勢變化，全球重要能源、資源、糧食、貨幣走勢，解讀世界主要國家和地區(qū)經濟發(fā)展動態(tài)和最新政策，“國際經濟形勢面面觀”“全球貨幣政策展望”“全球產業(yè)發(fā)展新趨勢”等系列報道引起廣泛關注。
二是讓世界看中國。通過創(chuàng)新探索海外平臺，以圖片、視頻+文字報道為主要形式，全方位展示新時代中國經濟發(fā)展取得的偉大成就和人民生活發(fā)生的巨大變化。經濟日報踐行習近平經濟思想深度調研報道經過海外媒體平臺二次加工推送，獲得了不俗的傳播效果，成為向世界講好新時代中國經濟發(fā)展故事的范例。這套報道目前推出24個系列，共計77件作品，在臉書、推特、圖享三個海外社交平臺經濟日報官方主賬號總傳播量超1.43億?？墙洕請髢?yōu)秀評論文章的“CEComment”（即“中國經濟評論”）欄目2022年全年共發(fā)布23期，傳播量達到3000萬+。“中國新地標”欄目推出不久，多條傳播量突破200萬+。三個平臺官方主號月均發(fā)稿930條左右，各賬號粉絲量、傳播量穩(wěn)定增長。經濟日報海外賬號從誕生迄今不過兩年多的時間，已經成為經濟日報國際傳播和擴大海外影響的重要陣地，為向世界講好中國故事、傳遞中國聲音作出貢獻。
建強媒體智庫的有益經驗
經濟日報近年來探索媒體智庫建設積累了一些有益的經驗，突出的有以下幾點。
做長長板
追求術業(yè)專攻，做出特色和深度。媒體是新聞機構，不會只專注于某一或某幾個領域，但智庫要做得專業(yè)。經濟日報做智庫就是要做自己擅長的領域，要把經濟特色做足，要把新時代中國經濟發(fā)展故事講好。還要充分發(fā)揮媒體的長處，最大化提升產品的社會效益。經濟日報深度調研報道通過全媒傳播產生上億閱讀量，利用海外賬號二次加工轉化，聲音迅速抵達世界各個角落。這是媒體智庫強大的優(yōu)勢所在，在公共輿論引導和國際傳播方面可以發(fā)揮更大的影響力。
匯聚眾智
媒體智庫有其天然的傳播優(yōu)勢，但也存在研究力量和專業(yè)底蘊不足問題。因此要運用媒體具有強大社會聯(lián)結力的特點，發(fā)揮好平臺的凝聚效應。經濟日報與國內重點研究機構和多個國家高端智庫建設試點單位建立了機制性聯(lián)系，匯聚起一群來自各行各業(yè)，互動緊密、溝通良好的專家。平臺和專家是互相成就的關系，匯聚眾智才能取長補短發(fā)揮優(yōu)勢。加強同決策部門的聯(lián)絡、邀請決策部門領導參與政策解讀和研討，也使我們的報道和智庫成果凸顯公信力和權威性。
內容為王
2016年2月，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，“必須堅持內容為王，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢”。在這樣一個網絡時代，“發(fā)布”本身不是難事，如何在信息的汪洋大海中留下痕跡、產生影響則需要深入思考。無論是媒體，還是智庫，優(yōu)質原創(chuàng)內容都是永遠的剛需，是機構的核心競爭力。經濟日報開展的“習近平經濟思想研究”征文活動、踐行習近平經濟思想深度調研活動，都凸顯出優(yōu)質原創(chuàng)內容的巨大傳播力和影響力。
矩陣效應
近年來，經濟日報緊扣新時代中國特色社會主義經濟建設偉大實踐，聚焦習近平新時代中國特色社會主義思想，以努力打造“學習宣傳習近平經濟思想高地”為目標，推出一批產生廣泛影響的深度調研成果、系列評論和重點理論文章，初步形成核心內容傳播矩陣，通過全媒體平臺和海外平臺推送，產生品牌效應和規(guī)模效應，從而大大提高了經濟日報經濟媒體智庫的影響力。
功以才成
習近平總書記強調，媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。媒體智庫必須立足自身人才隊伍建設。基于“政治家辦報”理念，經濟日報強化以政治建設為統(tǒng)領，深刻領悟“兩個確立”的決定性意義，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”。為了培養(yǎng)專業(yè)人才，近兩年來為12位優(yōu)秀年輕記者開辟個人專欄，聚焦產業(yè)行業(yè)重點領域；智庫版編輯努力成為研究型編輯，能夠發(fā)現(xiàn)前沿和熱點話題、做專業(yè)策劃、與權威專家對話。傳播力決定影響力。經濟日報以能力建設為核心，著力打造全媒體人才梯隊，大力推進媒體深度融合發(fā)展。
黨的二十大擘畫了全面建設社會主義現(xiàn)代化國家、以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復興的宏偉藍圖，催人奮進。在新形勢、新任務、新要求下，主流媒體要努力鍛造自己強大的傳播力、引導力、影響力、公信力，發(fā)揮好媒體智庫的獨特優(yōu)勢和作用，堅持守正創(chuàng)新，堅持穩(wěn)中求進，堅持主動作為，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現(xiàn)第二個百年奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。（作者系經濟日報理論部主任）
