央视网微短剧《国旗飘扬75年！AI重现首位旗手时空之旅》，用AI重现天安门首位旗手胡其俊26年来升国旗的生动场景。
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快手科技与广西广播电视台合作的《漓江神话》，以AIGC技术重构影视创作流程，将漓江山水的自然之美转化为充满想象力的数字叙事，探索人机协同的影视工业化新路径。
当先贤大德穿越时空开启对话，当普通网民在“数字魔镜”中一键换装，当沉睡的文物“活”起来……网络传播与人工智能的相互赋能，是正能量与硬科技的双向奔赴。在由中央网信办、中央广播电视总台、广西壮族自治区党委网信委主办的2025中国网络媒体论坛上，与会嘉宾代表围绕进一步激发网络媒体创新创造活力，拓展壮大主流价值、主流舆论、主流文化的新路径，推动算法向上向善等内容展开深入交流讨论，并展现了网络媒体在技术革新与价值引领中的探索实践，为新时代网络内容生态建设提供了重要启示。
凝聚正能量：主流价值传播新范式
论坛以“牵挂”“如愿”“温暖”“逐梦”“传承”五大主题为脉络，通过艺术化表达、技术化赋能、场景化呈现，系统总结了2024年网络内容正能量建设成效，一批爆款产品的“剧中人”来到开幕式现场，一批潜心耕耘的“幕后者”走到台前，展现活力奔涌、昂扬前行的中国。
例如，2024年5月，广东梅大高速茶阳路段发生塌方灾害。在路中间“舍命一跪”，从死神手中抢回多条鲜活生命的黄建度，来到了开幕式现场，回忆起当时的惊险场景，他的义举获得了现场热烈掌声；支教老师李桂枝，真情讲述扎根新疆且末的故事，成了一名“大风刮不走的老师”。如今，李桂枝的母校河北保定学院一代代的支教老师来到且末，让更多的孩子走出大漠、走进大学，成为建设祖国的新生力量。
这些中国正能量网络精品背后的故事，讲述那些既有意义又有意思的“正能量”和“大流量”如何实现双向奔赴，展现出社会温暖与时代进步。作为内容的载体，在推动“正能量”和“大流量”双向奔赴，共建精神“同心圆”中，各互联网平台纷纷推出计划，助力正能量内容传播。
例如，腾讯推出腾讯正能量璀璨计划，结合公司社交资讯、公益、AI等多项业务能力，在非遗技艺、凡人善举等多领域持续打造多元化、高品质的精品正能量内容，同时将开展AI歌曲创作大赛；快手联合国家发展改革委政研室打造直播项目快说经济，邀请行业专家携手财经达人一同走进快手演播间，以访谈互动的形式，用老百姓听得懂的语言解读经济热点和趋势，凝聚向上向好的发展共识，一起唱响中国经济光明论。
微博发起#240小时打卡千年中国#主题活动，邀请全球网友旅拍共创，一起领略中国古老建筑和现代地标，感受真实中国的魅力与温度，见证中国的历史与现代如何交相辉映，探索这片古老又充满活力的土地，一同书写属于大家的中国记忆；哔哩哔哩将致力于打造青春守望者主题网络思政课平台，用新时代语态探索大思政课新的打开方式，引领广大青年用心感悟真理的光辉美丽，用情传承民族的文化血脉，用脚丈量新时代的壮阔征程，书写强国有我、不负韶华的青春华章。
小红书发布了小红村点亮计划，以乡村为主题，展现如在小院里种满鲜花、在沙漠中开咖啡馆与大自然对话等鲜活的中国图景，让广大网民、国际友人在自然中感受中国乡村的魅力，让世界看见中国乡村的无限可能，让主流舆论、主流价值、主流文化持续巩固壮大。
人机共创：AI重构文化表达与内容生产
“大家好，我是‘智音’，很荣幸担任AI管弦乐《欢迎》的指挥。”身着壮族服饰的机器人“智音”指挥演奏，成为全场焦点。该作品通过算法生成旋律，融合传统与现代元素，展现了AI在艺术创作中的突破性应用。
在网络世界，传统文化正经历从静态保护到动态传承的深刻变革。以AI为代表的新兴科技，助力高效实现跨越时空的思想碰撞，不断重构文化表达。
历史影像动态修复技术沉浸式再现历史场景，让抗美援朝老战士重现青春容颜；文物数字化活化技术复原文物，让网民与文物穿越千年对话……科技的介入，让过去的老故事变成新记忆。
人民网的《当孔子遇见苏格拉底》，借助AI技术构建数字形象，让两位先哲通过微信视频通话、携手同游的场景，讲述了东西方思想的和而不同，生动诠释了文明互鉴，全网曝光量超1亿。
央视网的微短剧《国旗飘扬75年！AI重现首位旗手时空之旅》，用AI重现天安门首位旗手胡其俊26年来升国旗的生动场景。胡其俊的儿子胡克军看着屏幕上父亲熟练地挥臂展旗，心中那份与国旗的特殊记忆再次被唤起，感受到了AI技术带来的巨大情感力量。
人民网和中国传媒大学合作项目《红色云展厅》通过智慧升级，借助AI技术让抗战文物焕发新生，让历史“活”了起来，红色文物也“开口说话”。
在与会嘉宾看来，互联网技术让传统传播模式迸发新的生机，AI不仅重构文化表达，而且赋能内容生产全流程，将使互联网传播行业焕发新的光彩。
如新华社展示了“采编助手”智能辅助内容生产的全流程解决方案，从数据抓取、素材整合到稿件生成，为新闻生产注入高效能数字引擎；百度文库《自由画布》应用化身“数字时代的壮锦背带”，让用户的创意灵感在数字画布上实现自由拖拽。
快手科技与广西广播电视台合作的《漓江神话》，以AIGC技术重构影视创作流程，将漓江山水的自然之美转化为充满想象力的数字叙事，探索人机协同的影视工业化新路径；商汤科技推出“钱学森的AI课”，通过数字人技术还原科学家的音容笑貌，让老一辈的科研精神在智能时代实现“沉浸式传承”，为青少年上了一堂跨越时空的“科技思政课”。
从机器人指挥交响乐到“复活”历史，从创意玩出“花”到AI赋能内容创作，这场大会让各界看到AI不是冷冰冰的代码，而是会讲故事、懂情感、有温度的“创作力担当”。当人机共创撞上正能量的主旋律，每一帧都是“未来已来”的模样。
“实践证明，AI不仅是新兴的技术工具，也是正能量网络传播的新载体、新动能。”中国网络空间研究院院长王江认为，展望未来，科技创新与人文关怀相互交融，将为经济社会发展注入更多新活力，期待与各界多交流合作，共同拥抱AI赋能正能量网络传播的崭新未来。
算法治理：从“流量至上”到“价值优先”
算法是赋能网络媒体智能发展的核心驱动力，AI赋能网络媒体智能发展的同时，也潜藏传播失真失信、“信息茧房”等风险，其治理问题成为论坛焦点。
“如果没有算法，我们很难在一天内帮助200万骑手，为近7000万用户提供配送服务。在高峰期的时候，每分钟有几十万订单，要通过算法来完成匹配。”美团副总裁陈荣凯说，算法不是一个单纯的技术问题，不能只追求效率，要更多地考虑综合平衡。
作为平台发展的技术支持手段，算法在提高生产效率、优化资源配置、便捷群众生活等方面发挥了重要作用。同时，算法也让亿万信息与复杂需求更快地精准匹配，悄然重构数字世界的运行逻辑。
快手科技联合创始人杨远熙表示，算法的发展必须以用户为中心，保障其知情权、选择权和隐私权。快手公开热搜排序规则，并通过趣味视频、智能客服等渠道向用户普及算法逻辑，确保透明可监督；平台上线“个性化推荐管理面板”，用户可自主调节内容偏好，并通过实时反馈机制帮助算法优化，赋予用户选择权。
在阿里巴巴集团安全总裁钱磊看来，要充分考虑数字社会中的人—机关系，以人为本，将人作为中心，让算法做到尊重人、不伤害，需要看到那些容易被算法忽视、被技术边缘化的人群，要让算法学会包容、作出改变，尊重不同群体的特殊诉求，并帮助他们获得更好发展。
如何让算法做到尊重人、不伤害？
“算法很像我们做菜时放的盐，如果盐加多了，它显然会伤身体。”腾讯公司副总裁陈勇表示，腾讯将建立算法“防火墙”，陆续构建更丰富的“破茧”功能矩阵，并提供用户指引，包括便捷关闭个性化推荐、“不感兴趣”的负反馈、内容多样性综合评估和推荐类目自定义等多种能力，通过算法迭代和体验优化的双支点，让用户找得到、用得上、有实效，确保用户接触到的信息更加健康、多样。
“京东设立算法合规审查机制，对算法模型进行多维度偏见检测，并持续优化训练数据与决策逻辑。”京东集团副总裁王冠之介绍，在商品推荐、流量分配等场景中，通过动态评估与调整，避免因数据偏差导致的不公，确保不同群体用户享有平等权益。微博首席执行官王高飞表示，微博创建“媒体共建”机制，让更多媒体正能量话题登上热搜榜，并提供更多流量加持。除原创、首发、和“暖”标外，微博将“辟谣”“主题宣传”“官方回应”等标签开放给媒体，并根据媒体做的标注，会对相关原创内容加权推荐。
“要真正实现算法的向上和向善，需要回到算法的原理和生效机制源头去持续改进。”抖音总裁韩尚佑说，让算法更可控、更透明，需要产品提供明确交互功能，用户的主动参与、创作者的信任和坚持、算法的精准计算、模型和数据的正向循环及平台的坚定导向，共同构建一个健康的生态。
（作者伍永志系广西日报社时政部记者）
