不是“按口”寫報道，而是追著熱點寫新聞；把財經(jīng)新聞做成百姓的“家常菜”，讓人看得“有滋有味”；政治題材忠誠，經(jīng)濟題材坦誠，群眾題材熱誠。作為人民日報首批融媒體工作室，專做財經(jīng)報道的麻辣財經(jīng)，已發(fā)布新聞報道、評論、視頻、H5等600余篇，1/3的稿件落地人民日報版面，很多稿件被網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛轉(zhuǎn)載，在社會上形成了較強的影響力。
● 李麗輝
日前，第二十九屆中國新聞獎評選結(jié)果公布，麻辣財經(jīng)作為人民日報新媒體品牌欄目，入選中國新聞獎一等獎。這是對人民日報媒體融合創(chuàng)新的肯定，也是對麻辣財經(jīng)融媒體工作室的肯定。
麻辣財經(jīng)融媒體工作室是人民日報首批創(chuàng)立的融媒體工作室，到現(xiàn)在剛滿3歲。成立以來，已發(fā)布新聞報道、評論、視頻、H5作品等600多篇，其中1/3的稿件落地人民日報版面，真正實現(xiàn)了新媒體與報紙之間的融合。很多稿件被網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛轉(zhuǎn)載，點擊率達到百萬+。多篇稿件在全網(wǎng)推送并向海外傳播，在社會上形成了較強影響力。
可以說，麻辣財經(jīng)是在媒體深度融合的大趨勢下應(yīng)運而生的。
不是“按口”寫報道，而是追著熱點寫新聞
2019年1月25日，對于人民日報是一個特殊的日子，對于新聞界是一個歷史性時刻。
這一天，中共中央政治局舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)內(nèi)容是全媒體時代和媒體融合發(fā)展，學(xué)習(xí)方式是調(diào)研、講解、討論相結(jié)合，地點則選在了媒體融合發(fā)展的第一線——人民日報。
習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時強調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。
推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。全媒體不是各類媒體簡單的“相加”，而是全程、全息、全員、全效的深度“相融”。從新聞一線“干活”的角度來看，“四全”并不是一個并列關(guān)系，前三“全”是方式和手段，最后一“全”——全效才是目的。
正如習(xí)近平總書記強調(diào)的，“黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。”如何實現(xiàn)？策采編發(fā)流程再造和融媒體中心建設(shè)，是重要一環(huán)。
2016年10月，人民日報中央廚房正式啟動“融媒體工作室”計劃，打破原有部門設(shè)置，采編人員實現(xiàn)“跨部門、跨媒體、跨地域、跨專業(yè)”的自由興趣組合，旨在盤活資源、加快融合。2017年，人民日報“融媒體工作室”數(shù)量已超過40個，實現(xiàn)了與報紙的優(yōu)勢互補，探索出媒體融合發(fā)展的新模式。
麻辣財經(jīng)工作室的主創(chuàng)團隊是“五朵金花”——5位來自人民日報經(jīng)濟社會部的女記者。“五朵金花”都有高級職稱，擔(dān)任采訪室和編輯室主編、副主編。這樣一個高手云集的團隊，做出的報道更有料，形成的合力和優(yōu)勢更明顯。
“麻辣財經(jīng)有什么樣的運作機制？你們平時是怎樣策劃的？”很多媒體同行這樣問。說實話，麻辣財經(jīng)沒開過多少像樣的策劃會，基本是通過“群聊”把題目搞定的。
大家平時給大報寫稿，主要是“單兵”作戰(zhàn)，內(nèi)容基本上是自己跑的口、編的版。但實際上，有些新聞熱點的發(fā)生并不是按部委劃分的，有時候涉及好幾個部門，有時候很難說清哪個部門。
麻辣財經(jīng)的一大改變是，不“按口”寫報道，而是追著熱點寫新聞。融媒體工作室就像新聞“輕騎兵”，具有快速、靈活、精準的特點。工作室成員大多是集思廣益、協(xié)同作戰(zhàn)。協(xié)同作戰(zhàn)比一個人寫稿更有優(yōu)勢：一是熱點大家都盯著；二是能提供更多參考意見和建議，讓作者的思路更開闊；三是最后大家一起定調(diào)把關(guān)，力求有鋒芒、無紕漏。
把財經(jīng)新聞做成百姓的“家常菜”，讓人“吃”得“有滋有味”
麻辣財經(jīng)的報道方向以財經(jīng)新聞為主，財經(jīng)領(lǐng)域的報道相對比較專業(yè)，但又與百姓切身利益密切相關(guān)。麻辣財經(jīng)的最初定位，就是想把財經(jīng)新聞做成百姓的“家常菜”，讓大家“吃”得“有滋有味”、汲取營養(yǎng)。
從報道內(nèi)容上，麻辣財經(jīng)的選題大致分為幾類：
第一類是政策解讀。主要是對黨中央國務(wù)院重要會議、重大方針政策的深度解讀。目的是準確體現(xiàn)國家政策，把社會誤讀、曲解的部分糾正過來。
2017年全國兩會，麻辣財經(jīng)工作室第一次以團隊的方式參與兩會報道，肩負起新媒體與報紙版面融合的重任。當(dāng)年兩會期間，麻辣財經(jīng)共采寫了14篇報道，9篇實現(xiàn)了新媒體和報紙融合。《藍天保衛(wèi)戰(zhàn)，嚴格問責(zé)尤為重要》等報道，與兩會特刊版面配合推出，在同類報道中發(fā)得快、寫得深，在人民日報客戶端的點擊量超過百萬，成為兩會報道的“爆款”。
平時一些重大政策的出臺，麻辣財經(jīng)都在第一時間進行解讀。2017年4月，中央決定設(shè)立雄安新區(qū)的消息傳出后，去雄安“炒房”引發(fā)熱議，一時間成為人們的關(guān)注點。麻辣財經(jīng)立刻趕寫了一篇《雄安是千年大計，決不能讓炒房者逞快！》，及時闡明立場和觀點。文章發(fā)出后，得到中宣部肯定并在全網(wǎng)推送，發(fā)揮了引導(dǎo)輿論、以正視聽的作用。
類似這樣的報道，還有解讀中央經(jīng)濟工作會議的《房子是用來住的，平地起驚雷！》、解讀中央完善產(chǎn)權(quán)保護制度的《住房70年產(chǎn)權(quán)到期，會免費續(xù)嗎？》等，轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)站均超過百家，點擊量超百萬，社會影響廣泛。
中美貿(mào)易摩擦升級后，麻辣財經(jīng)撰寫了多篇報道，為中國經(jīng)濟鼓勁打氣，反駁美方的不實觀點。其中，《麻辣財經(jīng)：中國經(jīng)濟行穩(wěn)致遠，靠的是什么？》《縮小貿(mào)易逆差，美“關(guān)稅大棒”無效》兩篇被全網(wǎng)推送，輿論引導(dǎo)效果尤為顯著。
第二類是回應(yīng)疑慮。針對社會上一些事件、觀點，進行澄清和回應(yīng)。
去年，某財經(jīng)公號發(fā)了一篇文章，提到“有個朋友和我說，他已經(jīng)開始屯糧了，還包括狗糧，因為他家養(yǎng)了狗?！蔽恼陆o出的結(jié)論是：“糧食在中國的第十五個豐收年，將要迎來各種大幅減產(chǎn)?！薄坝绕涫呛幽?，收購779.4萬噸，同比減少965.6萬噸。簡直是扛起了歉收的大旗?！?/p>
就此，麻辣財經(jīng)及時發(fā)文《夏糧減產(chǎn)要“囤糧”？農(nóng)民還怕“賣糧難”呢！》，犀利指出，財經(jīng)公號的文章是將糧食“收購放緩”的數(shù)據(jù)，當(dāng)成糧食減產(chǎn)歉收了，用事實和邏輯將這種錯誤論調(diào)“懟”了回去。麻辣財經(jīng)還找出關(guān)于收購放緩的有關(guān)部門的回應(yīng)，用權(quán)威解釋消除了大家的疑慮。
事實證明，去年我國糧食產(chǎn)量超過1.3萬億斤，仍居歷史高位，市場糧食供應(yīng)充足，糧價也很穩(wěn)定。
第三類是針砭時弊。這部分報道是最能體現(xiàn)“麻辣味”的，也是我們對問題進行專業(yè)分析、出主意想辦法最多的。比如，針對高利貸、裸條貸問題，麻辣財經(jīng)寫了很多篇報道，都在社會上產(chǎn)生了廣泛影響，有些還為部門改進工作提供了決策參考。
寫問題性報道，麻辣財經(jīng)始終堅持這樣的原則：說問題不是展示黑暗面，而是為了解決問題；報道的重點不是渲染問題本身，而是放在如何完善制度、堵漏洞上；既要有真知灼見，又要有真情實意。
當(dāng)輿論發(fā)酵引起恐慌的時候，麻辣財經(jīng)會正本清源、實事求是，用權(quán)威報道說話；當(dāng)一些自媒體用奇談怪論捕風(fēng)捉影的時候，麻辣財經(jīng)會用數(shù)據(jù)和事實針鋒相對予以回擊；當(dāng)市場亂象危害社會的時候，麻辣財經(jīng)會抓住關(guān)鍵點，不留情面、直指要害。
“懟”回去，這也是“麻辣”二字的精髓所在。關(guān)于“懟”的技巧和注意事項，麻辣財經(jīng)也有總結(jié)：找準死穴，集中火力強攻；以縝密的邏輯、準確的數(shù)據(jù)嚴守；站在客觀的立場，實事求是，以理服人。
比如，對一些詆毀中國經(jīng)濟發(fā)展的不實言論，麻辣財經(jīng)敢于亮劍。今年5月，麻辣財經(jīng)推出《芬太尼是啥，為何美國人吃掉了80%？》，通過客觀分析，揭露真相，指出美國存在的社會弊端。這篇文章引起社會強烈反響，新浪、搜狐、網(wǎng)易等幾十家商業(yè)網(wǎng)站和主流媒體平臺廣泛轉(zhuǎn)載。其中，在人民日報客戶端的點擊量超過80萬。
政治題材忠誠，經(jīng)濟題材坦誠，群眾題材熱誠
麻辣財經(jīng)是一個常態(tài)化的新聞生產(chǎn)團隊，專做財經(jīng)報道。我們的定位是：政治題材忠誠，經(jīng)濟題材坦誠，群眾題材熱誠。
麻辣財經(jīng)的報道，絕大多數(shù)不是單純的消息，也不是通常意義上的評論，而是“分析性報道+觀點”的模式，有些報道偏重于新聞分析，有些偏重于評論。但不管怎樣，麻辣財經(jīng)的奮斗目標，就是要直擊新聞熱點，堅持守正創(chuàng)新，用好專家資源，實現(xiàn)一錘定音。
如今，麻辣財經(jīng)的報道團隊，已經(jīng)從“五朵金花”擴展到經(jīng)社部全員參戰(zhàn)，報道內(nèi)容已經(jīng)從文字向視頻擴展。眾人拾柴火焰高，全力出擊和全員參戰(zhàn)，換來的是全效傳播。
從去年年底開始，麻辣財經(jīng)與人民網(wǎng)合作，推出了“麻辣財經(jīng)”視頻節(jié)目，麻辣財經(jīng)負責(zé)選題和內(nèi)容策劃，“麻辣姐”作為主持人和嘉賓出鏡，邀請知名專家就財經(jīng)領(lǐng)域熱點話題進行訪談。很多選題來自人民日報刊登的報道，制作成視頻實現(xiàn)了“一魚多吃”；一些視頻內(nèi)容通過二維碼落地報紙版面，配合文字報道延伸宣傳，很好地體現(xiàn)了深度融合理念。
中共中央政治局在人民日報社舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時，麻辣財經(jīng)向習(xí)近平總書記匯報了視頻與文字互動、報紙版面與新媒體互融的情況，受到習(xí)近平總書記的肯定。
今年以來，人民日報社經(jīng)濟社會部全力出擊，麻辣財經(jīng)報道全面開花。兩會期間共發(fā)稿17篇，其中有8篇實現(xiàn)了與人民日報版面的融合。同時，與人民網(wǎng)聯(lián)手推出“麻辣財經(jīng)”視頻訪談節(jié)目，其中，10期兩會特別節(jié)目通過114余家黨媒平臺及商業(yè)媒體進行傳播，總訪問量達1.4億次。
在報道形式上，麻辣財經(jīng)大膽創(chuàng)新，推出了“種糧微調(diào)查”“農(nóng)民工就業(yè)微調(diào)查”等系列報道，內(nèi)容更加接地氣，受到讀者廣泛好評，影響力進一步提升。
今年人民日報改版后，報紙內(nèi)容更加生動與精深，與新媒體報道融合更加深入。比如，今年春節(jié)過后，經(jīng)社部按照社領(lǐng)導(dǎo)要求，采寫了《新春日子美 收獲在身邊》，其中的3個“鏡頭”，就來自麻辣財經(jīng)的3篇報道。報道在人民日報刊發(fā)后，受到社領(lǐng)導(dǎo)的肯定。
麻辣財經(jīng)在做好“自選動作”的同時，積極主動提升站位，力爭在重大報道中發(fā)揮更大作用。
9月16日至21日，麻辣財經(jīng)工作室連續(xù)推出6篇國慶70周年特稿，圍繞“中國發(fā)展幾十年，為何沒出現(xiàn)過經(jīng)濟危機？”“中國的城市，為啥沒有貧民窟？”等外界熱議而又讓公眾感到不解的話題，用宏闊視野審視，用發(fā)展成就解讀，用扎實論述剖析，用融媒語言講述，反響良好。
系列報道在全國黨媒平臺發(fā)布后，人民日報客戶端、人民網(wǎng)均在顯著位置轉(zhuǎn)發(fā)，經(jīng)濟日報、澎湃、新浪、網(wǎng)易、搜狐等主流媒體和幾十家商業(yè)平臺轉(zhuǎn)發(fā)，全國上百家地方政府網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，進一步擴大了正能量傳播。人民日報社研究部《新聞傳媒閱評》這樣評價：這組報道猶如一股新風(fēng)，把廣受公眾熱議的話題與報道主旨巧妙結(jié)合，使報道的“麻辣味兒”持續(xù)保持，受眾品時有滋有味，品后留有余香。報道為受眾正確認識中國奇跡和中國道路提供了權(quán)威注解，激勵人們建功立業(yè)新時代。
有網(wǎng)友這樣評價麻辣財經(jīng)：“麻辣姐”“麻辣哥”們在報道中，提供了深刻分析和精彩觀點，其專業(yè)水準廣獲認可，契合了媒體深入融合的時代大潮，彰顯出“人民系”的“融力量”！
?。ㄗ髡呦等嗣袢請笊绺呒売浾?，麻辣財經(jīng)牽頭人）
