近年來,全國各地新聞單位堅持守正創(chuàng)新,突出內(nèi)容建設(shè),圍繞融媒體時代重大主題報道出新出彩。重大主題爆款是如何煉成的?8月30日下午,2022中國新媒體大會“構(gòu)筑主流輿論新高地”內(nèi)容創(chuàng)新論壇在長沙馬欄山舉行。論壇聚焦中國新聞獎媒體融合獎項獲獎作品、融創(chuàng)報道精品創(chuàng)作經(jīng)驗,主創(chuàng)深入分享,專家深刻剖析,揭示創(chuàng)新路徑,探尋創(chuàng)優(yōu)規(guī)律。
鑄魂,唱響時代強音
扛起主流輿論的大旗,筑牢主流價值的“主心骨”。近年來,全國各地新聞單位自覺用黨的創(chuàng)新理論凝心鑄魂,唱響時代強音,讓正能量、主旋律更高昂。
從沒有一句解說詞的微政論片《領(lǐng)航》,到以科幻角度切入的黨史主題創(chuàng)意微電影《望北斗》,新華社全媒編輯中心常務(wù)副主任李柯勇說,在全媒體時代,思想的分量決定著產(chǎn)品的力量,主流媒體壓軸鎮(zhèn)臺之作一定要直擊重大主題,用新聞性與藝術(shù)性的高度融合贏得受眾。
特色鮮明、定位清晰、報道及時、內(nèi)容權(quán)威。光明日報特色品牌欄目《光明追思》以消息、通訊、短視頻等多體裁,致敬突出貢獻知識分子,傳承科學(xué)家精神,將已故名家大家的故事和風(fēng)采長留紙間、心間,形成聲浪式傳播效果,匯聚社會正能量。
“離新聞現(xiàn)場近一點兒”“細節(jié)是重中之重”是天津津云新媒體集團的經(jīng)驗之談。該集團視頻中心副主任閆征說,創(chuàng)作《無膽英雄張伯禮》時,團隊從細節(jié)上挖掘線索、積蓄情感、精益求精,選取5張照片,抽絲剝繭展現(xiàn)張伯禮推動中醫(yī)藥抗疫的全程,展現(xiàn)黨員初心、醫(yī)者仁心。
“學(xué)史講史,要找到‘助講’黨史的信物、證明,借船出海?!毙氯A日報全媒體社會新聞部主任王曉映介紹,新華日報的《號角催征——解碼〈新華日報〉老報紙里的百年初心》,依托老報紙的369個版面、351篇報道和文章,解讀歷史、尋訪當(dāng)下,激活黨報里的黨史故事。
為民,書寫人民故事
樹立馬克思主義新聞觀,要真正做到為人民服務(wù),反映好人民心聲,才能切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
為民,是沉下去“看見”。36天的跟拍,呈現(xiàn)出28分鐘的紀錄片《生死金銀潭》。疫情初期,人民日報社新媒體團隊深入武漢金銀潭醫(yī)院,記錄醫(yī)患日常和生死時刻,讓人們看到了千千萬萬個普通人的故事。人民日報社新媒體中心社交媒體運營三室主編李志偉介紹,近年來,人民日報新媒體圍繞“為民”主題,策劃制作了一系列重大時政主題產(chǎn)品,例如生態(tài)主題的《江河情緣》,脫貧攻堅主題的《一步千年》。
用普通人物的故事講述時代的變遷,讓用戶產(chǎn)生情感共鳴。湖南日報社新湖南客戶端創(chuàng)作的精準(zhǔn)扶貧首倡地十八洞村題材的新媒體作品四度獲得中國新聞獎?!妒硕创妪埥鸨氲腣log丨脫貧之后》《村里最遠那一戶》,都是跳出群像表達的框框來講“一個人”“一戶人家”的故事?!罢驗樗械乃夭娜縼碓从谌嗣?,來源于‘小’和‘低處’,我們的作品才會擁有打動人心的力量?!焙先請笊琰h組成員、副總編輯顏斌總結(jié)。
四千米之上,有什么樣的中國故事?澎湃新聞發(fā)表的全媒體報道《海拔四千米之上》,利用360全景視頻技術(shù)帶讀者看到了黃河源的星河遍布、長江源的冰雪皚皚、瀾滄江源的原真與野性。澎湃新聞數(shù)據(jù)新聞部總監(jiān)張澤紅說,極致視覺之外,他們將視角更多聚焦在牧民家庭——洛桑、才仁尼瑪家庭從傳統(tǒng)圈草場放牧的草原利用者變成了生態(tài)守護者,這正是全民參與共建國家公園的生動體現(xiàn)。
為民,是急民之所急?!安∷镭i亂丟棄,到底誰來管?”山東廣播電視臺《問政山東》欄目主持人李莎用8次層層遞進的連環(huán)提問,讓相關(guān)部門負責(zé)同志承認了工作中存在失職和失察的問題。針砭時弊、放大正能量,在互聯(lián)網(wǎng)時代凝聚共識,讓網(wǎng)絡(luò)空間充滿積極向上的力量,才能全力奏響新時代主流輿論最強音。
創(chuàng)新,提升主流價值
創(chuàng)新是稀缺資源,是媒體發(fā)展必經(jīng)之道。在新技術(shù)和新環(huán)境背景下,一些媒體不斷突破,把創(chuàng)新作為媒體的新聞輿論工作發(fā)展的重要使命和主題,為媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型樹立了新標(biāo)桿。
“電視收視最高的冬奧會、新媒體觸達量最高的冬奧會、跨媒體傳播量最大的奧運會?!敝醒霃V播電視總臺體育青少節(jié)目中心制片人田洪驕傲地報出了北京冬奧會的成績。亮眼成績,和創(chuàng)新力分不開。中央廣播電視總臺以國際領(lǐng)先的4K/8K超高清轉(zhuǎn)播技術(shù)、尖端的自主研發(fā)超高清特種拍攝裝備、最精銳的轉(zhuǎn)播技術(shù)保障團隊,保障了“科技冬奧·8K看奧運”目標(biāo)的實現(xiàn)。同時,還生產(chǎn)了一批特質(zhì)鮮明的新媒體產(chǎn)品,點燃了更多觀眾的奧運熱情。
“重大主題對外傳播的創(chuàng)新表達,需要降低用戶理解門檻,平視和人格化表達。”2020年,《老外看小康中國》成為國際傳播爆款短視頻。中國日報新媒體中心視頻總監(jiān)張霄解析了如何運用“寓言故事”講好中國小康故事的方法。
在武漢戰(zhàn)疫進入最艱難、最膠著的時刻,一碗熱干面提振了大家的信心。湖北長江云新媒體集團主編馬麗介紹,長江云策劃發(fā)起了“用家鄉(xiāng)美食為熱干面加油”聯(lián)動報道,福建沙縣拌面、貴州腸旺面、蘭州拉面、河南燴面、天津打鹵面……一張張飽含深情的創(chuàng)意海報溫暖了武漢。新媒體創(chuàng)意勾起了人們對人間煙火的向往,也讓全國人民的心聚合到了一起。(廖慧文 劉瀚潞)