新主流 新場(chǎng)景 新表達(dá)
——讓青年找到向上的答案
知乎創(chuàng)始人 董事長(zhǎng)兼CEO 周源
(長(zhǎng)沙 8月30日)
知乎是全球最大的中文互聯(lián)網(wǎng)問答平臺(tái),以內(nèi)容的思想性和話題的互動(dòng)性為特色,吸引了大量青年和專業(yè)人士,每月活躍用戶數(shù)量超過1億。
一
2019年,一位知乎用戶在“70年來,有沒有一首歌,讓你聽了就熱淚盈眶?”的提問下,寫下了題為《每個(gè)人心中或許都有這樣一條大河》的回答,記錄歌曲《我的祖國》帶給他的感動(dòng)。
這位用戶是從小生活在珠江畔的廣州人,后來在美國留學(xué),看著窗外的密西西比河,就想起了在家鄉(xiāng)沿著珠江散步的場(chǎng)景,想起了珠江曾經(jīng)承載過清朝的舢板,遭受過列強(qiáng)的入侵,見證了改革開放的繁華。
這位知乎用戶寫道,為什么沒有經(jīng)歷過戰(zhàn)爭(zhēng)年代的人,聽到《我的祖國》里那句“一條大河波浪寬”,都會(huì)感動(dòng)到流淚?因?yàn)椤段业淖鎳犯嬖V我們什么是值得守衛(wèi)的東西:家鄉(xiāng)的江河湖海,和被它們所哺育的人們。
朋友們,新中國成立70周年時(shí),新華社聯(lián)合知乎發(fā)起“你好中國?問答70年”活動(dòng),這位知乎用戶是參與活動(dòng)的萬千網(wǎng)友中的一位。這項(xiàng)活動(dòng)邀請(qǐng)屠呦呦、張藝謀、劉國梁等提問,在知乎的總曝光量達(dá)到4.8億人次,所有回答的總字?jǐn)?shù)達(dá)600萬,字?jǐn)?shù)最多的一個(gè)回答有1.6萬余字。無數(shù)網(wǎng)友用自己的經(jīng)歷和故事激活了家國記憶的密碼,引發(fā)了強(qiáng)烈的精神共鳴。
目前,知乎已經(jīng)與權(quán)威媒體開展了常態(tài)化合作。從每年的全國兩會(huì)、五四青年節(jié)、建軍節(jié)、國慶等重要節(jié)日,到新中國成立70周年、抗美援朝70周年、建黨100周年等重大節(jié)點(diǎn),在輿論場(chǎng)上,知乎都努力配合主流媒體傳播主流聲音,唱響主旋律,放大正能量。
多年來,知乎和人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等權(quán)威媒體密切合作,充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)優(yōu)勢(shì),優(yōu)秀的議題不斷涌現(xiàn),收獲了海量帶著溫度和思考的優(yōu)質(zhì)回答,讓主流聲音深入人心。
二
知乎作為網(wǎng)絡(luò)社區(qū),內(nèi)容豐富,“高而不冷,低而不俗”,30歲以下用戶占比超過73%,在年輕群體中具有廣泛影響力。
思維活躍、個(gè)性突出的年輕人,在知乎創(chuàng)造了一大批極具辨識(shí)度和傳播力的網(wǎng)絡(luò)金句,比如“認(rèn)真你就贏了”“先問是不是,再問為什么”等等。
知乎獨(dú)有的問答機(jī)制,為主流媒體創(chuàng)造了提升重大主題傳播力的新思路、新場(chǎng)景。
去年2月,美國得克薩斯州經(jīng)歷了一場(chǎng)前所未有的寒潮,導(dǎo)致當(dāng)?shù)仉娋W(wǎng)癱瘓,約1億美國人受到寒潮威脅。知乎出現(xiàn)了一個(gè)角度新穎的問題:“如果中國遇上得州寒潮,會(huì)不會(huì)‘悲劇’?”
短短一天時(shí)間,有442萬人參與問答。其中,南方電網(wǎng)在高贊回答中科普了在線監(jiān)測(cè)、直流融冰、激光大炮和無人機(jī)噴火融冰等現(xiàn)代化手段,展現(xiàn)出中國電網(wǎng)系統(tǒng)強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力。這種借助問答場(chǎng)景的傳播迅速在全網(wǎng)引發(fā)廣泛討論。新媒體“國資小新”根據(jù)問答內(nèi)容編輯的文章,閱讀量迅速超過10萬+,全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)超過200萬次。
知乎根據(jù)站內(nèi)高贊回答制作的視頻短片《為什么不取消綠皮火車?》,講述在中國鐵路高速發(fā)展的時(shí)代,綠皮火車以低廉的票價(jià)服務(wù)廣大群眾、連接城鎮(zhèn)村莊的故事。這條視頻被人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)后,全網(wǎng)播放量達(dá)7億次,260多家媒體轉(zhuǎn)載。有知乎用戶說到,“如果說高鐵體現(xiàn)的是中國速度,那么綠皮車體現(xiàn)的便是中國溫度”。
在重大主題傳播中,主流媒體在知乎將新聞的權(quán)威性、嚴(yán)肅性和傳播方式的時(shí)尚性、創(chuàng)新性結(jié)合起來,創(chuàng)造了新形態(tài)、新場(chǎng)景、新表達(dá),贏得了眾多年輕人的喜歡。
類似的創(chuàng)新案例還有很多。比如新華社與知乎合作的兩會(huì)云問答、2022年北京冬奧會(huì)開閉幕式導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)親自答、最高檢主要負(fù)責(zé)人親自答、航天科技集團(tuán)駁斥NASA局長(zhǎng)污蔑中國航天剽竊言論、向科學(xué)要答案等等。
三
自創(chuàng)建以來,知乎一直致力于創(chuàng)造一個(gè)專業(yè)、認(rèn)真、友善的社區(qū)環(huán)境,對(duì)抗反智主義、地域歧視、情緒對(duì)立等不良現(xiàn)象。
引入主流媒體觀察團(tuán),是知乎在弘揚(yáng)主流價(jià)值、傳遞正確導(dǎo)向方面的最新嘗試。在重大新聞事件發(fā)生時(shí),主流媒體利用知乎平臺(tái)及時(shí)發(fā)聲,有力有效引導(dǎo)輿論,讓主流聲音更響亮。
目前,在重大時(shí)政節(jié)點(diǎn)、重大突發(fā)事件中,媒體觀察團(tuán)在輿論引導(dǎo)方面扮演了關(guān)鍵角色。在香格里拉對(duì)話會(huì)、香港回歸25周年、福建艦下水等重大事件中,知乎邀請(qǐng)主流媒體、資深記者、權(quán)威專家,組成媒體觀察團(tuán),通過專業(yè)、理性的內(nèi)容引導(dǎo)討論方向,取得了良好效果。
今后,知乎將繼續(xù)努力,讓主流成為頂流,讓正能量成為大流量,讓青年找到向上的答案。