新媒體 新青年
嗶哩嗶哩董事長兼CEO 陳睿
長沙 8月30日
大家都知道，B站是中國年輕用戶聚集度最高的平臺之一，也是深受中國年輕人喜愛的綜合性視頻社區(qū)，目前有2.94億月活用戶，其中78%是18-35歲的年輕人，也就是說，每兩個(gè)中國年輕人就有一個(gè)每月會上一次B站。
B站到現(xiàn)在已經(jīng)有13年歷史。從一開始，我們就把做好內(nèi)容作為公司最重要的追求。B站目前已經(jīng)是國內(nèi)最大的動畫片、紀(jì)錄片出品方之一，動畫片是我們從創(chuàng)立開始就一直很專注的領(lǐng)域，很多年輕人都喜歡在B站看動畫片，目前國產(chǎn)動畫片中有一半是由B站出品或參與制作的。未來，我們會發(fā)布動畫片《三體》，很多人認(rèn)為《三體》是中國最好的科幻作品之一，也是真正在全世界有影響力的中國作品。我們對《三體》動畫的投入很大，質(zhì)量也會很好，屆時(shí)將會全球發(fā)布。
同時(shí)，我們從2016年開始，把紀(jì)錄片也作為工作重點(diǎn)之一，很多紀(jì)錄片作品都深受年輕用戶喜歡。比如說《小小少年》，它在去年獲得了第27屆上海電視節(jié)白玉蘭獎“最佳系列紀(jì)錄片獎”，《但是還有書籍》也獲得了第30屆中國電視金鷹獎“最佳電視紀(jì)錄片獎”。
除了動畫片和紀(jì)錄片，UP主創(chuàng)作的視頻也是B站上非常有特色的內(nèi)容。“UP主”是用戶對于視頻創(chuàng)作者的愛稱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每個(gè)月有380萬創(chuàng)作者在B站創(chuàng)作視頻，月均投稿量達(dá)1260萬。
羅翔老師是位講法律的UP主，他是中國政法大學(xué)的教授，也是B站粉絲量最多的UP主，有兩千多萬粉絲。
UP主朱銘駿是一位消防員，因公負(fù)傷高位截癱后，仍然沒有放棄對于創(chuàng)作的追求。他在癱瘓后自學(xué)獲得了心理咨詢師資質(zhì)，同時(shí)也在B站直播打游戲，用嘴控制觸碰桿來打王者榮耀。
美食區(qū)UP主盜月社做了一期浙江衢州特色小吃的視頻，這個(gè)視頻在B站很火。后來衢州市副市長找到他們，一起拍了一個(gè)視頻宣傳衢州，這個(gè)視頻在B站上面有好幾百萬播放量，是個(gè)很好的互聯(lián)網(wǎng)助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)、通過網(wǎng)絡(luò)宣傳地方特色旅游的案例。
B站上面播放量最多的視頻是知識類視頻。有些人對這一屆年輕人有誤解，認(rèn)為年輕人只愛娛樂。其實(shí)我們發(fā)現(xiàn)年輕人更愛學(xué)習(xí)。B站上面有很多名師來做UP主，包括院士，包括教授，以及各類老師，他們在B站上面做了各種各樣的學(xué)習(xí)類視頻，過去一年，在B站上面看知識類的觀眾有1.83億。
我們可以看到，包括汪品先在內(nèi)的院士也在B站上面講課、做視頻。過去我很喜歡聽汪院士的課，他講的是海洋知識。過去想聽院士的課，只有進(jìn)到大學(xué)，比如說進(jìn)入到同濟(jì)大學(xué)，才可以聽汪院士的課，而現(xiàn)在到B站就可以成為汪院士的學(xué)生，這就是視頻最大的作用：傳播知識。泛知識類內(nèi)容占B站視頻播放量的44%，很多中學(xué)老師在B站上面做的視頻也很受歡迎。我很喜歡看李正老師的視頻，他是一位高中歷史老師，專講清朝的歷史。
B站上面還有一類傳統(tǒng)文化的視頻，過去一年在B站觀看傳統(tǒng)文化視頻的用戶總數(shù)超2.7億。傳統(tǒng)文化的視頻絕大部分是青年創(chuàng)作者創(chuàng)作的。有個(gè)青年UP主，她手工打造了一座亭子，播放量很高。在B站，有數(shù)十萬UP主投稿了超過348萬個(gè)與傳統(tǒng)相關(guān)的視頻，包括中國風(fēng)的音樂、舞蹈、服飾等，都是對傳統(tǒng)文化的傳承演繹。我一直認(rèn)為傳承傳統(tǒng)文化最重要的是年輕人，因?yàn)橹挥心贻p人喜歡傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化才可以弘揚(yáng)傳承下去。我也希望B站能夠?yàn)楹霌P(yáng)傳統(tǒng)文化做出自己應(yīng)有貢獻(xiàn)。
接下來簡單講三個(gè)青年UP主的案例，大家可以了解B站青年UP主到底是什么樣的人。
第一個(gè)案例是拉宏桑，她住在上海，今年4月遭遇疫情，她自愿成為樓長，講述了自己的體會和辛酸，這個(gè)視頻有非常多人的觀看，站內(nèi)播放560萬，很多00后在視頻里面感受到了正能量。拉宏桑本人也是00后勇于承擔(dān)社會責(zé)任的正面典型。后來，該視頻被人民日報(bào)、新華社、央視新聞等1000多家媒體轉(zhuǎn)載和報(bào)道，在年輕人當(dāng)中形成了非常正面的影響。
UP主才疏學(xué)淺的才淺，花了15天時(shí)間，用500g黃金手工制作了三星堆面具，500g黃金還是自己買的，這個(gè)視頻做得非常好，講述了如何用幾千年前的工藝，敲出黃金面具，做得非常復(fù)原，獲得了40多家主流媒體的轉(zhuǎn)載報(bào)道，這個(gè)作品在B站播放量是1540萬，在學(xué)習(xí)強(qiáng)國播放量也超過600萬。這位UP主不僅被主流媒體報(bào)道，還被三星堆的科研人員邀請過去，聯(lián)合做了一期節(jié)目。
沙盤上的戰(zhàn)爭，這也是我很喜歡的UP主，這個(gè)視頻是通過3D沙盤展示紅軍長征的過程，這個(gè)UP主不僅做長征內(nèi)容，他還重現(xiàn)了歷史上很多經(jīng)典戰(zhàn)役，但是最受我們用戶歡迎的是重現(xiàn)四渡赤水這一經(jīng)典戰(zhàn)役。我們小時(shí)候讀歷史書，都知道毛主席四渡赤水很精彩，但是這個(gè)UP主用視頻直觀表現(xiàn)了毛主席如何指揮紅軍戰(zhàn)士四渡赤水，很多年輕人看了之后非常受震撼，這也是用視頻進(jìn)行革命教育，來進(jìn)行正能量傳播的案例。這個(gè)UP主后來也被新華社采訪報(bào)道。
配合主流媒體，做好內(nèi)容的宣傳，做好主流媒體聲音的放大器，這是我們的重要責(zé)任。我們深知B站現(xiàn)在在年輕人中已經(jīng)有一定影響力，這也讓我們覺得，我們有義務(wù)引導(dǎo)年輕人多看正能量內(nèi)容，引導(dǎo)年輕人樹立正確的價(jià)值觀。我們會繼續(xù)支持和扶持優(yōu)秀的青年創(chuàng)作者，配合好主流媒體，做好主流輿論的傳播平臺，做好主流媒體的放大器。
