2022視頻文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展指標（馬欄山指數）發(fā)布
國家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任 祝燕南
長沙 8月30日
馬欄山指數由國家廣電總局發(fā)展研究中心、湖南省廣播電視局、馬欄山視頻文創(chuàng)園管委會共同組織實施，國家信息中心、習近平經濟思想研究中心等單位專家提供指導支持。幾年來，在各方面共同努力下，這一綜合指數在視頻文創(chuàng)產業(yè)領域的影響力、引領力不斷擴大，成為重要的風向標，為政府決策和市場主體發(fā)展提供了有效參考。
第一：聚焦數字化時代視頻文創(chuàng)，推出“產業(yè)創(chuàng)新指標”。
這個指標有四個維度，其中產業(yè)創(chuàng)新強度主要評估視頻文創(chuàng)產業(yè)對技術、人才、資本、數據、政策等資源要素組合利用，產生的更高效率、更低成本創(chuàng)造新產品或服務的能力。產業(yè)創(chuàng)新廣度反映跨界跨圈或聚合鄰接資源并滿足鄰接需求形成“視聽+”的情況。產業(yè)創(chuàng)新深度是評估產業(yè)圍繞某個垂直領域或賽道不斷向深開拓以提升產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)價值的能力。產業(yè)創(chuàng)新效度評估貫徹落實國家相關戰(zhàn)略決策，以及在文化、經濟、社會等方面產生的效果。以量化分析為基礎，不斷接近視頻文創(chuàng)產業(yè)的創(chuàng)新邏輯和發(fā)展新態(tài)勢。
第二：從四個研究基點的創(chuàng)新案例，分別觀察視頻文創(chuàng)產業(yè)創(chuàng)新的強度、廣度、深度和效度。
通過測算分析，以未創(chuàng)新0值為基準，結論是：
視聽產業(yè)園區(qū)的產業(yè)創(chuàng)新指標值總體為1.2。其中，創(chuàng)新強度值最大，為2.56，依次是創(chuàng)新深度、創(chuàng)新效度和創(chuàng)新廣度值。這說明，視聽產業(yè)園區(qū)更重視在創(chuàng)新強度和深度上發(fā)力，尤其注重資金投入、技術應用、創(chuàng)新資源融通等。多數園區(qū)主業(yè)突出，深耕特色垂類領域，并在園區(qū)內部逐步形成產業(yè)鏈、生態(tài)鏈。
視聽新媒體平臺的產業(yè)創(chuàng)新指標值總體為0.69，低于產業(yè)園區(qū)。其中，產業(yè)創(chuàng)新深度值最大，為1.16，產業(yè)創(chuàng)新廣度值最小，為0.48。這說明，視聽新媒體平臺更重視垂類領域的深耕和做強產業(yè)鏈，但在跨界融合、跨圈發(fā)展方面力度不夠。
視聽內容產品的產業(yè)創(chuàng)新指標值總體為0.69。產業(yè)創(chuàng)新深度值高，產業(yè)創(chuàng)新廣度值低，其創(chuàng)新深度（1.56）和創(chuàng)新廣度（0.27）之間的差距較大。這說明，視聽內容產品創(chuàng)新更聚焦在創(chuàng)意賽道上進行比拼。
新型視聽服務的產業(yè)創(chuàng)新指標值總體為0.67。其中，產業(yè)創(chuàng)新深度值最大，為1.35，產業(yè)創(chuàng)新強度、廣度、效度值比較均衡，都在0.5左右。這說明，新型視聽服務創(chuàng)新更集中精力做好垂類服務，在資源要素投入、跨界融合以及創(chuàng)新效果上比較同步。
對以上四個基點的創(chuàng)新案例量化分析顯示，在產業(yè)創(chuàng)新強度上，主要表現為：機制創(chuàng)新不斷深化，技術應用加速迭代，資本投入方式多樣化，資源聯動協(xié)同逐步強化，政策創(chuàng)新靶向更加精準，合作模式日趨多元。
在產業(yè)創(chuàng)新深度上，主要表現為：圍繞核心產業(yè)推動縱深發(fā)展的趨勢越來越明顯，借力新媒體平臺的破圈行動加快推廣，延伸拓展產品和服務鏈條開辟新賽道成為主要模式，以“線上+線下”聯動拓展價值鏈、IP產業(yè)化態(tài)勢日益增強，內容創(chuàng)作的國風潮強勁興起，創(chuàng)新生態(tài)在不斷完善。
在產業(yè)創(chuàng)新廣度上，主要表現為：創(chuàng)新資源拓展、“視聽+”跨界融合、平臺集成創(chuàng)新有待加強。
在產業(yè)創(chuàng)新效度上，主要體現為：輿論引導水平、公共服務建設水平、產業(yè)融合方面還需要持續(xù)提升。
總體來看，視聽產業(yè)園區(qū)的產業(yè)創(chuàng)新指標值要遠高于其他三類。這說明，視聽產業(yè)園區(qū)在創(chuàng)新驅動發(fā)展方面的意愿更加強烈，創(chuàng)新投入力度大、創(chuàng)新機制日益優(yōu)化。園區(qū)在視聽產業(yè)發(fā)展中的基礎性、支撐性作用更加重要。
第三：下一階段視頻文創(chuàng)產業(yè)創(chuàng)新將呈現七大趨勢：
一是對新一代信息技術的依賴程度日益加深，尤其是數字技術、人工智能技術、虛擬現實技術、區(qū)塊鏈技術、元宇宙技術體系等。新一代信息技術的綜合應用必將重塑視頻文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展模式和格局。
二是將進一步向垂直化、精品化拓展，更加注重應用場景創(chuàng)新和正向價值表達。視聽新媒體平臺將持續(xù)深耕垂直領域，融通線上線下，不斷推進品牌化、聚合化和產業(yè)化。
三是視頻文創(chuàng)產業(yè)將與旅游、文博、教育和實體經濟、鄉(xiāng)村振興等進一步加強跨界融合，整合內外部資源并向生產生活領域拓展，形成融合產業(yè)增長的“乘數效應”。
四是數據驅動型的視頻文創(chuàng)產業(yè)規(guī)模將大幅提升，數據成為視頻文創(chuàng)產業(yè)核心資產和資源，支撐產業(yè)向“數智化”轉型。
五是長視頻與短視頻雙向創(chuàng)新將共同引領視頻文創(chuàng)內容產業(yè)增長。視頻、音頻，長視頻、短視頻和直播業(yè)態(tài)將在競爭中走向融合，場景應用成為關鍵。
六是新型主流媒體在深化改革中將進一步發(fā)揮綜合優(yōu)勢，再次成為視聽產業(yè)創(chuàng)新的重要動力源。
七是視聽產業(yè)園已經逐漸成為視頻文創(chuàng)產業(yè)創(chuàng)新聚合的重要策源地，成為促進產業(yè)高質量發(fā)展的主要平臺載體。
