“沒人看的新聞，千條萬條也是白條；沒人聽的宣傳，千講萬講也是白講?！?月11日，2023中國新媒體大會“強‘四力’促深融”專題培訓班上，湖北日報融媒體中心負責人張磊帶來自己的理解。
“真正的流量密碼，是廣大網(wǎng)友的心?！彼龅闹黝}演講，名為《融媒體爆款是如何“爆”起來的》。在他看來，接地氣、大眾的、有群眾基礎的、有親和力的、易懂的、帶梗的……這些都是對融媒體時代“爆款”產(chǎn)品“底層邏輯”的詮釋。只有以互聯(lián)網(wǎng)思維推進產(chǎn)品生產(chǎn)，做到“簡單、極致、易擴散”，才能尋找到所謂的“爆點”。
“對短視頻爆款邏輯再認識”，是張磊和所在團隊近年來不斷探索的方向。
曾經(jīng)，他以為所謂短視頻，是“用專業(yè)高端的機器、價格不菲的軟件”，只要按照視頻生產(chǎn)邏輯，在影像呈現(xiàn)上做出高水平，就能得到用戶認可進而實現(xiàn)廣泛傳播。
直到2020年1月22日，湖北日報抖音號發(fā)布短視頻《這真的真的是一個很好的消息！湖北首例！武大中南醫(yī)院新技術成功救治新冠肺炎患者》，這條新聞性極強的短視頻播放量居然達到了3.29億，收獲點贊1374萬，留言57萬條。
“當時我們都覺得不可思議，因為這條視頻僅用了3張現(xiàn)場照片和相關文字，根本沒有用傳統(tǒng)意義上的視頻素材?！睆埨谟浀?，當時，大家突然有一個想法——“原來，短視頻不是視頻”。此后，編輯們的短視頻制作思路被徹底打開。
“‘短視頻不是視頻’，其實是一種不太嚴謹?shù)恼f法，當時是為了最迅速、最大力度地沖刷和改變傳統(tǒng)認知，我們才說得比較‘出格’?！睆埨谡J為，比較科學的解釋是，資訊類短視頻可以不靠視頻影像取勝，它的核心要素是新聞資訊。
在張磊和同事們看來，新聞報道，恰恰是省級黨報的長項、優(yōu)勢所在。
“不妨換個思路，將新聞要素作為核心考量，將影像要素作為次核心考量，更多地按新聞傳播規(guī)律尋找爆點、提煉爆點。”他認為，以新聞思維主導短視頻剪輯制作，這不僅擺脫了視頻專業(yè)的束縛，還擺脫了優(yōu)質視頻素材有限的束縛。
“萬物皆可視頻”，也是張磊和團隊探索出來的心得。錄音、圖片、純文字等形式，其實經(jīng)過新聞編輯后期“加工”，也能變成“爆款”，火速傳播?！暗档米⒁獾氖?，短視頻里不能有一秒鐘多余點，這也更加要求我們讀懂網(wǎng)友。”
那么，如何“讀懂網(wǎng)友”？在張磊看來，這些“破題密碼”就“藏”在作品的標題、熱點、話題、正能量、趣味性、共情力里。
被交警“誤會”的“醉駕大爺”，不忍心踩著民警的雙腳蹚水赴考場的女孩，撥打110向警察求助算術題的萌娃……張磊帶來的數(shù)十個“短小精悍、直擊人心”的短視頻案例，進一步說明了如何讓短視頻打開省級黨報“爆款閥門”，變短板為優(yōu)勢，進一步提升傳播力、引導力、影響力、公信力。
“這幾年，我們也一直努力地探索從單純的產(chǎn)品思維向平臺思維轉變，從碎片思維到主題思維升級。融媒體時代，縱使我們已走過萬水千山，也仍需跋山涉水?！睆埨谡J為，真正做到“主旋律與傳播力兼顧，正能量與高流量兼得”，這是黨報新聞工作者需要長期思索并努力實踐的一項重要課題。（文字/圖片 湖南日報全媒體記者 周倜 傅聰）
