國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南代表馬欄山指數(shù)研究聯(lián)合課題組，在論壇上發(fā)布視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢研究報告。湖南日報·新湖南客戶端記者范遠志 攝
7月13日上午，2023中國新媒體大會——“AIGC發(fā)展與機遇”高峰論壇在長沙舉辦，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南代表馬欄山指數(shù)研究聯(lián)合課題組，在論壇上發(fā)布視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢研究報告?！榜R欄山指數(shù)”研編系國家廣播電視總局和湖南省人民政府部省共建重點項目，到目前已連續(xù)推出5期，日益成為引導視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要“風向標”“晴雨表”。
視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是文化數(shù)字化、數(shù)字文化和媒體深度融合匯流的產(chǎn)物，在推動文化強國和中華民族現(xiàn)代文明建設方面發(fā)揮著重要作用。用戶文化消費在內容、形式、空間、需求和領域的巨大變化，對視聽內容生產(chǎn)和服務供給產(chǎn)生了重大影響，正在重構視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。報告指出，視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總體上從“新視聽”和“視聽+”兩個方向發(fā)力，向外拓展延伸價值鏈、業(yè)務鏈、創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，重塑數(shù)字化商業(yè)模式和運營模式，助力高品質生活，推動高質量發(fā)展。
全國視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速回暖，馬欄山指數(shù)核心產(chǎn)業(yè)指標較前三年有大幅躍升
本期馬欄山指數(shù)核心產(chǎn)業(yè)指標由內容生產(chǎn)、用戶消費和經(jīng)濟產(chǎn)出3個二級指標和13個三級指標構成。其中，內容生產(chǎn)指標值為169.67，較2019年提升44.4%；用戶消費指標值為143.43，較2019年提升26.4%；經(jīng)濟產(chǎn)出指標值為273.6，較2019年提升154.7%，整體核心產(chǎn)業(yè)指標值為203.37，較2019年提升81.1%。疫情之后視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迅速恢復增長勢頭，尤其是視聽內容付費收入、視聽拓展業(yè)務收入強勢拉動產(chǎn)業(yè)逆勢而上，推動視聽產(chǎn)業(yè)進入新一輪增長階段。
湖南日報·新湖南客戶端記者 范遠志 攝
本期內容生產(chǎn)指標中，視聽內容創(chuàng)作者規(guī)模（指標值228.43）和優(yōu)秀視聽內容數(shù)量（198.44），成為拉動該指標上揚的重要力量，創(chuàng)作生產(chǎn)主體進一步回歸涌入視聽行業(yè)，創(chuàng)制出大量視聽內容。用戶消費指標中，視聽用戶規(guī)模連年增長，指標值穩(wěn)步攀升，視聽消費規(guī)模在2021年呈下行態(tài)勢，但2022年迅速反彈，指標值也從97.42升至146.37，說明消費端正加速回暖，未來消費端將成為拉動產(chǎn)業(yè)躍升的關鍵一環(huán)。經(jīng)濟產(chǎn)出指標中，視聽內容付費收入（指標值556.39）和視聽拓展業(yè)務收入（指標值501.29）保持連年高速增長態(tài)勢，內容付費已被消費者廣泛接受，并且隨著內容獨播成為常態(tài)，形成用戶對多平臺內容同時買單的態(tài)勢，內容價值進一步凸顯。視聽拓展業(yè)務一直是拉動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的引擎，尤其是“視聽+”業(yè)務不斷打開大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。
視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心層結構持續(xù)優(yōu)化，“視聽+”連接器作用日益增強
大視聽產(chǎn)業(yè)核心層產(chǎn)業(yè)結構不斷調整，用戶付費、節(jié)目版權等服務收入大幅增長，首次突破千億、達1209.38億元，同比增幅領跑各收入類型；廣電5G建設加快落地，智慧廣電及融合發(fā)展業(yè)務成為廣播電視機構產(chǎn)業(yè)增長重要支撐；短視頻、直播電商等視聽新業(yè)態(tài)持續(xù)迸發(fā)活力，收入同比增速連續(xù)四年超20%，微短劇等行業(yè)新勢力顯現(xiàn)產(chǎn)業(yè)潛能。“視聽+”連接器作用持續(xù)放大，進一步拓寬和拉長產(chǎn)業(yè)鏈。政務、教育、醫(yī)療、康養(yǎng)、文旅、金融、農(nóng)業(yè)、本地生活、數(shù)據(jù)服務、終端制造等紛紛接入視頻文創(chuàng)版圖，對我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展貢獻率不斷提升。
供給側結構性改革推動穩(wěn)量提質，爆款視聽IP化運營成為重要風口
2022年網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡紀錄片上線數(shù)量均呈精簡收縮態(tài)勢，其中網(wǎng)絡電影上線數(shù)量僅為2018年的25%，但質量有大幅躍升，精品供給已成行業(yè)共識。在大屏端，2022年電視劇、綜藝節(jié)目、紀錄片、動畫片全年總收視率分別為0.140%、0.148%、0.068%、0.091%，雖然大屏用戶逐年流失，但收視率較往年（2021年分別為0.132%、0.187%、0.065%、0.097%）基本保持穩(wěn)定，電視劇和紀錄片的總收視率還呈上升態(tài)勢，一系列好劇好片將觀眾拉回大屏。據(jù)統(tǒng)計，2022年全國衛(wèi)視頻道播出了44部“禮贊新時代、奮進新征程”展播劇目，累計超3萬集，攬獲70%的電視收視用戶，弘揚主流價值、記錄時代發(fā)展、傳承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的作品正成為引領視聽創(chuàng)作傳播的重要力量。系列好劇好片贏得觀眾喜愛，這種喜愛也由線上拓展到線下，各種爆款視聽IP緊密嵌入城鄉(xiāng)發(fā)展中，視聽IP與城鄉(xiāng)文旅、經(jīng)濟發(fā)展的線上線下聯(lián)動成為重要發(fā)展方向，實現(xiàn)雙向賦能。
多渠道價值釋放、多元化消費路徑與數(shù)智化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，助推以消費驅動為特征的產(chǎn)業(yè)新增長
視聽領域不斷重塑大眾的媒介使用、信息獲取、社會交往與商品消費等生活生產(chǎn)方式，用戶結構伴隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)變化。視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)沿著新形態(tài)、新業(yè)態(tài)、新生態(tài)向前演進，從流量圈地轉向商業(yè)變現(xiàn)，深耕用戶價值成為視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展躍升的關鍵。數(shù)智化進一步革新產(chǎn)業(yè)技術發(fā)展生態(tài)，大數(shù)據(jù)、大模型驅動視聽生產(chǎn)及服務方式轉變。生產(chǎn)環(huán)節(jié)，5G、XR、元宇宙等技術共同打造高新視頻新業(yè)態(tài)，虛擬數(shù)字人商用化加速，持續(xù)豐富創(chuàng)作元素和應用場景；AIGC成為內容生產(chǎn)新模式，基于大數(shù)據(jù)、大模型的智能化制作正在革新行業(yè)創(chuàng)作生態(tài)。2023年上半年，百余家媒體機構官宣接入百度“文心一言”，對話式語言模型技術在國內媒體數(shù)字化聚合平臺、內容創(chuàng)作及信息智能服務場景完成首次著陸。傳播消費環(huán)節(jié)，大模型算力服務與內容資源庫、用戶數(shù)據(jù)庫相結合，將優(yōu)化智能推薦服務；超高清顯示設備、智能家居等新型視聽消費終端加速成熟，沉浸式全場景服務有望成為視聽消費新趨勢。
視聽產(chǎn)業(yè)推動資源集聚、業(yè)務聯(lián)通，加快構建空間上區(qū)域協(xié)同、業(yè)態(tài)上垂直整合、宣傳上聯(lián)盟聚合的發(fā)展新格局
視聽產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)政企聯(lián)合、區(qū)域協(xié)同、媒體聯(lián)盟等發(fā)展模式，以創(chuàng)新性、協(xié)同性持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。區(qū)域發(fā)展層面，視聽產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）聯(lián)動政府部門、視聽企業(yè)等多元主體，通過資源連通、能效聚合，構建創(chuàng)新協(xié)同、錯位互補的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。同時，視聽產(chǎn)業(yè)基地探索建立跨區(qū)域、跨平臺、跨行業(yè)的大協(xié)同機制，如規(guī)劃構建“京津冀視聽走廊高新視聽產(chǎn)業(yè)集群”，旨在帶動產(chǎn)業(yè)區(qū)域性一體化高質量發(fā)展。宣傳層面，國家廣電總局牽頭建設全國廣播電視新媒體聯(lián)盟。其他層面的聯(lián)盟也逐漸增多。這些新舉措在鞏固壯大主流輿論、推動大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮引領示范作用。（湖南日報·新湖南客戶端記者 陳新）
