“沒人看的新聞，千條萬條也是白條；沒人聽的宣傳，千講萬講也是白講?！痹谛畔⒈ǖ娜襟w時代，人們獲取信息的渠道日益多樣化、方式不斷便利化，面對“無人不網(wǎng)、無時不網(wǎng)、無處不網(wǎng)”的趨勢，湖北日報融媒體中心負責人張磊分享了作為主力軍在全面挺進主戰(zhàn)場中，讓主旋律與傳播力兼顧、正能量與高流量兼得的體悟。
7月11日，在湖南長沙，由中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會、湖南省新聞工作者協(xié)會主辦的2023中國新媒體大會“強‘四力’促深融”專題培訓班上，張磊以僅用了3張現(xiàn)場照片和相關文字便獲得3.29億次播放量、1374萬點贊量、57萬條留言的短視頻《這真的真的是一個很好的消息！湖北首例！武大中南醫(yī)院新技術成功救治新冠肺炎患者》為例，分享了自己和所在團隊近年來的探索心得。
“真正的流量密碼，是廣大網(wǎng)友的心，而‘破題密碼’就藏在作品的標題、熱點、話題、正能量、趣味性、共情力里?！痹趶埨诳磥恚挥幸曰ヂ?lián)網(wǎng)思維推進產品生產，做到“簡單、極致、易擴散”，才能尋找到所謂的“爆點”，接地氣的、大眾的、有群眾基礎的、有親和力的、易懂的、帶梗的……都是對融媒體時代爆款產品底層邏輯的詮釋。
“雙向奔赴”已經(jīng)成為傳媒行業(yè)的共識。培訓班上，張磊同人民日報社交媒體運營室主編、高級編輯徐丹，北京師范大學新聞傳播學院院長、北師大新媒體傳播研究中心主任張洪忠，浙江廣電集團融媒體新聞中心主任助理、高級記者楊川源，結合新聞實踐和鮮活案例，從策劃創(chuàng)意、傳播規(guī)律、大數(shù)據(jù)賦能、用戶思維、報道創(chuàng)新等角度分享了打造主流爆款的新媒體做法和經(jīng)驗，探討媒體融合發(fā)展的規(guī)律和趨勢。
“文字、圖片、音頻、視頻、直播等媒介形態(tài)需要在移動互聯(lián)網(wǎng)語境下被重新定義?！毙斓ふJ為，把傳統(tǒng)媒介形態(tài)的內容簡單地照搬硬抄進手機不是新媒體。新媒體不僅新在形式上，真正新的地方是與用戶關系的重構，與用戶建立意義共同體，關鍵在于內容能否與用戶需求“雙向奔赴”?！艾F(xiàn)在的新媒體用戶不只是接受信息，還進行二次傳播，要調動大家的積極性去主動傳播，就要有戳中大家內心的點?！毙斓みM一步說道。
對于如何戳中老百姓的內心點，楊川源認為，好的新聞作品應該“從思考中來、從過程中來、從情感中來”?！霸谌诿襟w傳播背景下，深度且具有傳播力的內容，其實都是要更加貼合老百姓實際需求的產出。”面對當下新聞報道生產周期不斷縮短的現(xiàn)狀，楊川源表示，要做出有分量、有影響的報道，必須以時間換空間，長期蹲在一個點上，才能夠有觀察，才能找視角，才能找到共鳴。
不斷縮短的新聞報道生產周期以及層出不窮的新技術，使得一些記者患上了“技術恐懼癥”，認為新技術會顛覆整個行業(yè)，技術將讓位于內容成為新聞報道的第一要素。對此，張洪忠表示：“在智能傳播時代，技術是輔助性工具，媒體從業(yè)者應當擁抱技術，消除對技術的恐懼?！痹谒磥?，技術是幫手，技術的升級迭代將助推媒體融合向縱深發(fā)展。“智能傳播時代對記者提出了更高的要求，不僅要打磨新聞采編功底，保持對新聞線索的敏銳捕捉、對社會現(xiàn)象深刻的思考，還要不斷追趕、學習新技術，賦予新聞傳播更強大的生命力?！睆埡橹医o出了自己的建議。
