7月12日至13日，主題為“融合十年 篤行致遠(yuǎn)”的2023中國新媒體大會(huì)在湖南長沙舉行。近十年來，傳統(tǒng)媒體和新興媒體從“相加”邁向“相融”，由“紙媒時(shí)代”進(jìn)入“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代”，并正在迎來“智能媒體時(shí)代”。在大會(huì)上，“內(nèi)容創(chuàng)新”“人機(jī)協(xié)同”“邊界拓展”等一連串熱詞，折射出媒體深度融合的新特點(diǎn)、新趨勢。
7月12日，2023中國新媒體大會(huì)主題活動(dòng)中國新媒體技術(shù)展現(xiàn)場。新華社記者 陳澤國 攝
內(nèi)容創(chuàng)新：“正能量”收獲“大流量”
從一張報(bào)紙到集紙、端、網(wǎng)、號(hào)于一體的全媒體平臺(tái)，從一天一報(bào)到24小時(shí)全時(shí)傳播，從發(fā)行量40萬份到用戶規(guī)模超1.1億……在2023中國新媒體大會(huì)“省級(jí)融媒創(chuàng)新論壇”上，四川日報(bào)社社長陳嵐用一組數(shù)據(jù)直觀說明傳統(tǒng)媒體如何“變身”。這種變化，是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的縮影。
在開幕式上，中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)主席何平表示，通過十年融合發(fā)展，主流媒體的影響力有效提升，主流輿論版圖不斷擴(kuò)大。這是傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新之路，是主流媒體做大做強(qiáng)的必由之路。
7月12日，2023中國新媒體大會(huì)開幕式在湖南長沙舉行。新華社記者 陳思汗 攝
如今的輿論場，“正能量”持續(xù)收獲“大流量”。開幕式現(xiàn)場展示的《創(chuàng)意微政論片丨真理之光》《100秒見證中國創(chuàng)新》《今年我10歲》等一系列精品案例，均是唱響主旋律的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
與會(huì)人士普遍認(rèn)為，不論媒體形態(tài)如何改變，內(nèi)容為王的“黃金法則”不變。隨著爆款內(nèi)容競相出現(xiàn)，主流媒體的版圖不斷擴(kuò)大，“有了傳播力，才有影響力”。
在“內(nèi)容創(chuàng)新論壇”上，與會(huì)人士縱論“眾聲喧嘩時(shí)代，什么才是好內(nèi)容”。有人講“在場在線在理”，有人言“共情共振共鳴”，歸根結(jié)底還是要貼近百姓、踐行“四力”。
湖南廣播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書記、董事長張華立說，媒體深度融合發(fā)展要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，通過深植文化根脈、把握傳播規(guī)律，用受眾喜歡的方式打開內(nèi)容創(chuàng)新空間，將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。
人機(jī)協(xié)同：“新技術(shù)”催生“新機(jī)遇”
設(shè)定主題、輕點(diǎn)鼠標(biāo)，人工智能系統(tǒng)便能自動(dòng)生成文稿、匹配圖片；無需穿戴設(shè)備，即可“進(jìn)入”虛擬場景，在“數(shù)字人”的帶領(lǐng)下置身新聞現(xiàn)場……
7月12日，2023中國新媒體大會(huì)中國新媒體技術(shù)展現(xiàn)場。新華社記者 陳澤國 攝
2023中國新媒體大會(huì)設(shè)置了新媒體技術(shù)展區(qū)，觀眾在此深切感受到技術(shù)變革的風(fēng)起云涌。以AIGC（人工智能生成內(nèi)容）為代表的人工智能技術(shù)以及由此產(chǎn)生的人機(jī)協(xié)同備受關(guān)注。
記者在展覽現(xiàn)場看到，人工智能技術(shù)在輔助內(nèi)容生產(chǎn)、精準(zhǔn)匹配用戶等方面開始大顯身手。有的媒體推出全環(huán)節(jié)人工智能生成的短視頻，腳本和圖像生成、剪輯特效和語音合成等環(huán)節(jié)均由人工智能制作。
7月12日，在中國新媒體技術(shù)展的中國搜索展位，參觀者在參觀無人機(jī)設(shè)備。新華社記者 陳澤國 攝
中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠說，在“智能媒體時(shí)代”，人機(jī)交互提升用戶體驗(yàn)、多模態(tài)大模型驅(qū)動(dòng)全媒體創(chuàng)新發(fā)展、“數(shù)字人”成智能媒體超級(jí)入口等趨勢開始顯現(xiàn)。
面對技術(shù)變革的新機(jī)遇，各類媒體紛紛加大研發(fā)投入、組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)。芒果TV副總經(jīng)理、首席技術(shù)官盧海波認(rèn)為，盡管技術(shù)替代不了優(yōu)秀內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力和表達(dá)力，但人工智能技術(shù)能夠提高效率，輔助創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)同發(fā)展。
與此同時(shí)，新技術(shù)可能帶來的新挑戰(zhàn)，在今年的新媒體大會(huì)上也受到熱議。以人工智能生成內(nèi)容技術(shù)為例，價(jià)值導(dǎo)向、數(shù)據(jù)與隱私泄露、虛假信息、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問題值得研究。
上海交通大學(xué)黨委書記楊振斌認(rèn)為，發(fā)揮好人工智能對媒體融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)作用，還需形成系統(tǒng)的規(guī)范體系，積極進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施搭建和技術(shù)開發(fā)，使人工智能在規(guī)范、有序中不斷發(fā)展。
邊界拓展：“融服務(wù)”創(chuàng)造“新價(jià)值”
嗶哩嗶哩黨委副書記朱承銘分享了此前向山西文物保護(hù)工作者發(fā)放守護(hù)包的公益活動(dòng)案例。他表示，作為新媒體平臺(tái)的B站不僅能提供物資裝備支持，還能通過紀(jì)錄片、漫畫、主題宣傳片、UP主探訪視頻等形式，吸引更多年輕人關(guān)注并且參與到文物保護(hù)中來。
深度融合背景下，媒體不只是“傳遞信息”，其功能邊界不斷拓展。為此，2023中國新媒體大會(huì)首次設(shè)立了“媒體+”論壇。除了“媒體+公益”，“媒體+政務(wù)”“媒體+服務(wù)”“媒體+商務(wù)”等模式遍地開花。
7月12日，參觀者（中）在中國新媒體技術(shù)展上體驗(yàn)裸眼3D技術(shù)。新華社記者 陳思汗 攝
比如，財(cái)聯(lián)社入選首批境內(nèi)金融信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，拓展了金融與資本市場的服務(wù)功能；新湖南客戶端上線政務(wù)、教育、生活、交通等領(lǐng)域45個(gè)服務(wù)功能；新華社“全民拍”收集消費(fèi)維權(quán)、災(zāi)后救援等問題，成為社會(huì)治理交互平臺(tái)。
中央廣播電視總臺(tái)視聽新媒體中心副主任楊繼紅認(rèn)為，過去媒體是記錄者、觀察者、監(jiān)督者、瞭望者，現(xiàn)在新媒體越來越多地接入用戶的生活場景，成為社會(huì)生活的服務(wù)者、社會(huì)管理的助力者，這是媒體融合過程中至關(guān)重要的角色轉(zhuǎn)型。
浙江省安吉縣融媒體中心主任祝青在分享“媒體+”實(shí)踐時(shí)說，他們不斷推出文創(chuàng)、文產(chǎn)、城鄉(xiāng)治理、民生共富等本地化服務(wù)，推動(dòng)縣級(jí)媒體在加強(qiáng)基層輿論引導(dǎo)、便利群眾生活、提升社會(huì)治理等方面更好發(fā)揮作用。
“‘融服務(wù)’創(chuàng)造‘新價(jià)值’?！敝腥A全國新聞工作者協(xié)會(huì)黨組成員、書記處書記吳兢說，“媒體+”是一場媒體與黨政部門、人民群眾的“三向奔赴”。（記者白田田、阮周圍、姚羽）
