7月12日,2023中國新媒體大會國際傳播論壇召開,現(xiàn)場不僅有創(chuàng)新開展國際傳播的主流媒體,還有對外傳播市場一線的相關企業(yè)以及國際傳播研究的專家學者,他們共同分享如何“展示真實、立體、全面的中國”,生動鮮活地講好中國故事。記者采訪了數(shù)位參會嘉賓,聆聽他們在國際傳播領域的經(jīng)驗之談。
傳遞給世界的手信
貴州日報國際傳播中心副主任閔捷給現(xiàn)場的嘉賓帶來厚厚一疊“國際傳播”手信,包括一套雙語明信片,結合貴州各個節(jié)氣的美景制作而成;此外還有一冊“碳票”,由貴州日報國際傳播中心聯(lián)合12家省級國際傳播中心聯(lián)名制作,從竹林、茶園、林業(yè)、海洋、農業(yè)五個角度,向世界展示中國生態(tài)文明建設成效。他希望以后有更多機會把各個國際傳播中心的力量聚集在一起,共同講好海外傳播故事。
在融媒實踐中探索轉型
在這次國際傳播主論壇現(xiàn)場陳列了一組來自新華報業(yè)傳媒集團江蘇Now國際傳播中心的海報《外國人眼里的江蘇這十年》,該作品于2022年被中國記協(xié)評為十大融媒創(chuàng)新產(chǎn)品,該中心主任沈崢嶸向我們介紹了她們從傳統(tǒng)紙媒轉型做國際傳播工作的經(jīng)驗:“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)這幾年的風起云涌對于傳統(tǒng)媒體轉型做國際傳播帶來了機遇,我們在實踐中也在探索,如何以媒體深度融合,來擴大國際傳播建設的深度、廣度以及傳播時效。這條道路是一個又快又慢,久久為功的過程。”
不僅要出海還要落地
本屆論壇現(xiàn)場云集了各個省市級國際傳播中心,濟南國際傳播中心首席聯(lián)絡官(CLO)婁心鈺與記者分享了一些國際傳播經(jīng)驗:“我們要做的是,讓國際受眾看得到我們做的作品,聽得到我們傳遞給他們的消息,所以我們要把作品變得更被外國觀眾所理解和喜愛。我們不僅要在國際傳播平臺發(fā)布中國本地的內容,還要在海外落地一些活動,比如我們濟南國際傳播中心每個月都會做一場文化出海的活動,寄給國外用戶一些特色文創(chuàng)產(chǎn)品,讓他們更好地了解我們的文化,了解我們的每個城市。”
擁抱新媒體時代的機遇
中國網(wǎng)副總編輯李莉娟在現(xiàn)場演講中提到:“我們正在擁抱數(shù)據(jù)化、智能化、平臺化,走向體系級融合。我們嘗試AIGC,比如說像今年的端午海報,我們是用了ChatGPT,迅速生成海報、視頻等作品效果非常好?!彪S著新媒體技術的廣泛應用,衍生了越來越多個性化的新媒體平臺,國際傳播會面臨了新的挑戰(zhàn)與機遇。四川國際傳播中心內容平臺部主任鄧翔灃表示:“新媒體時代的輿論場是比較復雜的,什么樣的聲音才能抵達我們真正的核心用戶,這是我們值得思考的問題,但正是由于各種新媒體平臺的存在,它們幫助我們打破了時間和空間的限制?!?/p>
轉換思維、語言和視角
海南國際傳播中心副首席執(zhí)行官榮佳是本屆論壇的演講嘉賓之一, 她現(xiàn)場分享了海南國際傳播中心在制度創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、體系建設等方面的探索與實踐,她告訴記者:“我本來是電視媒體人轉型到新媒體傳播,其實最大的難點是轉換思維,從“大屏”轉到“小屏”,小屏更短、更及時、更快速、更親近的傳播特點,這是需要我們改變工作方式很重要的一方面。中國有這么多鮮活的故事,有趣的人物,快速的發(fā)展,有很多內容值得被國際傳播,難點在于如何用海外受眾理解的語言和視角是傳達。作為國際傳播領域一線工作者,深刻感受到我們的同行越來越壯大了,出現(xiàn)了越來越多創(chuàng)新作品?!保ㄓ浾?馮宇軒 實習生 李佳)