7月13日上午,2023中國新媒體大會——“AIGC發(fā)展與機遇”高峰論壇在長沙舉辦,國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南代表馬欄山指數(shù)研究聯(lián)合課題組,在論壇上發(fā)布視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢研究報告?!榜R欄山指數(shù)”研編系國家廣播電視總局和湖南省人民政府部省共建重點項目,到目前已連續(xù)推出5期,日益成為引導視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要“風向標”“晴雨表”。
馬欄山指數(shù)核心產(chǎn)業(yè)指標大幅躍升
本期馬欄山指數(shù)核心產(chǎn)業(yè)指標由內(nèi)容生產(chǎn)、用戶消費和經(jīng)濟產(chǎn)出3個二級指標和13個三級指標構成。其中,內(nèi)容生產(chǎn)指標值為169.67,較2019年提升44.4%;用戶消費指標值為143.43,較2019年提升26.4%;經(jīng)濟產(chǎn)出指標值為273.6,較2019年提升154.7%,整體核心產(chǎn)業(yè)指標值為203.37,較2019年提升81.1%。疫情之后視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迅速恢復增長勢頭,尤其是視聽內(nèi)容付費收入、視聽拓展業(yè)務收入強勢拉動產(chǎn)業(yè)逆勢而上,推動視聽產(chǎn)業(yè)進入新一輪增長階段。
本期內(nèi)容生產(chǎn)指標中,視聽內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模(指標值228.43)和優(yōu)秀視聽內(nèi)容數(shù)量(198.44),成為拉動該指標上揚的重要力量,創(chuàng)作生產(chǎn)主體進一步回歸涌入視聽行業(yè),創(chuàng)制出大量視聽內(nèi)容。用戶消費指標中,視聽用戶規(guī)模連年增長,指標值穩(wěn)步攀升,視聽消費規(guī)模在2021年呈下行態(tài)勢,但2022年迅速反彈,指標值也從97.42升至146.37,說明消費端正加速回暖,未來消費端將成為拉動產(chǎn)業(yè)躍升的關鍵一環(huán)。經(jīng)濟產(chǎn)出指標中,視聽內(nèi)容付費收入(指標值556.39)和視聽拓展業(yè)務收入(指標值501.29)保持連年高速增長態(tài)勢,內(nèi)容付費已被消費者廣泛接受,并且隨著內(nèi)容獨播成為常態(tài),形成用戶對多平臺內(nèi)容同時買單的態(tài)勢,內(nèi)容價值進一步凸顯。視聽拓展業(yè)務一直是拉動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的引擎,尤其是“視聽+”業(yè)務不斷打開大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。
“視聽+”連接器作用日益增強
大視聽產(chǎn)業(yè)核心層產(chǎn)業(yè)結構不斷調(diào)整,用戶付費、節(jié)目版權等服務收入大幅增長,首次突破千億、達1209.38億元,同比增幅領跑各收入類型;廣電5G建設加快落地,智慧廣電及融合發(fā)展業(yè)務成為廣播電視機構產(chǎn)業(yè)增長重要支撐;短視頻、直播電商等視聽新業(yè)態(tài)持續(xù)迸發(fā)活力,收入同比增速連續(xù)四年超20%,微短劇等行業(yè)新勢力顯現(xiàn)產(chǎn)業(yè)潛能。
“視聽+”連接器作用持續(xù)放大,進一步拓寬和拉長產(chǎn)業(yè)鏈。政務、教育、醫(yī)療、康養(yǎng)、文旅、金融、農(nóng)業(yè)、本地生活、數(shù)據(jù)服務、終端制造等紛紛接入視頻文創(chuàng)版圖,對我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展貢獻率不斷提升。
爆款視聽IP化運營成為重要風口
2022年網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡紀錄片上線數(shù)量均呈精簡收縮態(tài)勢,其中網(wǎng)絡電影上線數(shù)量僅為2018年的25%,但質(zhì)量有大幅躍升,精品供給已成行業(yè)共識。
在大屏端,2022年電視劇、綜藝節(jié)目、紀錄片、動畫片全年總收視率分別為0.140%、0.148%、0.068%、0.091%,雖然大屏用戶逐年流失,但收視率較往年(2021年分別為0.132%、0.187%、0.065%、0.097%)基本保持穩(wěn)定,電視劇和紀錄片的總收視率還呈上升態(tài)勢,一系列好劇好片將觀眾拉回大屏。據(jù)統(tǒng)計,2022年全國衛(wèi)視頻道播出了44部“禮贊新時代、奮進新征程”展播劇目,累計超3萬集,攬獲70%的電視收視用戶,弘揚主流價值、記錄時代發(fā)展、傳承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的作品正成為引領視聽創(chuàng)作傳播的重要力量。系列好劇好片贏得觀眾喜愛,這種喜愛也由線上拓展到線下,各種爆款視聽IP緊密嵌入城鄉(xiāng)發(fā)展中,視聽IP與城鄉(xiāng)文旅、經(jīng)濟發(fā)展的線上線下聯(lián)動成為重要發(fā)展方向,實現(xiàn)雙向賦能。
助推以消費驅動為特征的產(chǎn)業(yè)新增長
視聽領域不斷重塑大眾的媒介使用、信息獲取、社會交往與商品消費等生活生產(chǎn)方式,用戶結構伴隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)變化。視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)沿著新形態(tài)、新業(yè)態(tài)、新生態(tài)向前演進,從流量圈地轉向商業(yè)變現(xiàn),深耕用戶價值成為視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展躍升的關鍵。數(shù)智化進一步革新產(chǎn)業(yè)技術發(fā)展生態(tài),大數(shù)據(jù)、大模型驅動視聽生產(chǎn)及服務方式轉變。生產(chǎn)環(huán)節(jié),5G、XR、元宇宙等技術共同打造高新視頻新業(yè)態(tài),虛擬數(shù)字人商用化加速,持續(xù)豐富創(chuàng)作元素和應用場景;AIGC成為內(nèi)容生產(chǎn)新模式,基于大數(shù)據(jù)、大模型的智能化制作正在革新行業(yè)創(chuàng)作生態(tài)。
2023年上半年,百余家媒體機構官宣接入百度“文心一言”,對話式語言模型技術在國內(nèi)媒體數(shù)字化聚合平臺、內(nèi)容創(chuàng)作及信息智能服務場景完成首次著陸。傳播消費環(huán)節(jié),大模型算力服務與內(nèi)容資源庫、用戶數(shù)據(jù)庫相結合,將優(yōu)化智能推薦服務;超高清顯示設備、智能家居等新型視聽消費終端加速成熟,沉浸式全場景服務有望成為視聽消費新趨勢。
視聽產(chǎn)業(yè)推動資源集聚、業(yè)務聯(lián)通
視聽產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)政企聯(lián)合、區(qū)域協(xié)同、媒體聯(lián)盟等發(fā)展模式,以創(chuàng)新性、協(xié)同性持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。區(qū)域發(fā)展層面,視聽產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))聯(lián)動政府部門、視聽企業(yè)等多元主體,通過資源連通、能效聚合,構建創(chuàng)新協(xié)同、錯位互補的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。同時,視聽產(chǎn)業(yè)基地探索建立跨區(qū)域、跨平臺、跨行業(yè)的大協(xié)同機制,如規(guī)劃構建“京津冀視聽走廊高新視聽產(chǎn)業(yè)集群”,旨在帶動產(chǎn)業(yè)區(qū)域性一體化高質(zhì)量發(fā)展。宣傳層面,國家廣電總局牽頭建設全國廣播電視新媒體聯(lián)盟。其他層面的聯(lián)盟也逐漸增多。這些新舉措在鞏固壯大主流輿論、推動大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮引領示范作用。
此次發(fā)布內(nèi)容主要為視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“態(tài)勢分析報告”和部分指標值,側重對當前行業(yè)發(fā)展前沿態(tài)勢進行分析研判。詳細版馬欄山指數(shù)“數(shù)據(jù)分析報告”按慣例將于9月中旬,在“習近平總書記視察馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園三周年成果展”期間推出,同時還將從產(chǎn)業(yè)發(fā)展維度推出系列榜單,包括:全國視聽企業(yè)年度二十強、劇集制作機構年度十強、紀錄片制作機構年度十強、綜藝制作機構年度十強,劇集傳播平臺年度十強、紀錄片傳播平臺年度十強、綜藝傳播平臺年度十強。屆時,有關部門將聯(lián)合舉行發(fā)布儀式,發(fā)布馬欄山指數(shù)報告和系列榜單。(記者 張博)