從“相加”走向“相融”,媒體融合近10年來邁入從物理疊加到化學相融、構(gòu)建體系的新階段。7月12日,在由中華全國新聞工作者協(xié)會、湖南省委宣傳部指導,中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會、湖南省新聞工作者協(xié)會主辦,人民日報社新媒體中心、湖南日報社聯(lián)合承辦的主題為“堅守初心 內(nèi)容為本”的中國新媒體大會內(nèi)容創(chuàng)新論壇中,與會嘉賓表示,全媒體時代,渠道可以改變,平臺可以拓展,形式可以創(chuàng)新,但內(nèi)容為王依然是不變的黃金法則,且伴隨著媒體深度融合的進程,更顯砥柱中流。
內(nèi)容優(yōu)質(zhì) “硬通貨”“金鑰匙”“營養(yǎng)餐”
“全媒體時代,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是輿論場中的‘硬通貨’、解鎖流量密碼的‘金鑰匙’、群眾喜聞樂見的‘營養(yǎng)餐’?!敝腥A全國新聞工作者協(xié)會書記處書記張百新在致辭中表示,無論時代如何變化、媒體融合如何發(fā)展,提升政治站位強化政治引領(lǐng)這一根本原則不能有絲毫改變,堅持正確導向壯大主流輿論不能有絲毫偏離,加強隊伍建設提升本領(lǐng)能力是媒體競爭的關(guān)鍵,新聞工作者要樹立崇高職業(yè)理想,靠新聞的內(nèi)涵吸引人、靠思想的力量感染人。
人民日報社副總編輯徐立京分享了《人民日報》的“共情化”報道典型案例,她表示,掌握了“共情”傳播的規(guī)律,就打開了流量的密碼;提高了“共情”傳播的能力,就獲得了時代需要的新文風新表達。動情的“一言”、精彩的“一句”、生動的“一圖”、感人的“一瞬”,引發(fā)傳播的千言萬語。
“內(nèi)容創(chuàng)新是一切創(chuàng)新的根本和出發(fā)點?!痹谛氯A社新媒體中心主任李俊看來,無論技術(shù)如何演進、傳媒如何變革,承載著先進文化主流價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是主流媒體安身立命之本,而話語創(chuàng)新譜寫主旋律是全媒體時代內(nèi)容創(chuàng)新的起點。
“作為傳媒人,做好內(nèi)容是我們的熱愛。熱愛可抵歲月,內(nèi)容是我們的安身立命之本?!焙蠌V播影視集團(湖南廣播電視臺)臺長、總經(jīng)理、總編輯龔政文說。湖南日報社社長姜協(xié)軍表示,移動互聯(lián)網(wǎng)時代,內(nèi)容為王的理念沒有過時,依然是主流媒體的“看家本領(lǐng)”和以“不變”應“萬變”的重要法寶。
經(jīng)濟日報社副總編輯季正聚也表示,要始終把內(nèi)容建設作為立報之本、發(fā)展之基。南方報業(yè)傳媒集團編委、南方+傳媒中心總編輯曹斯同樣認為,主流媒體的王仍然在內(nèi)容,這不是老套落伍的說法,只有這樣做才能將最大的變量變成最大的增量。
“全媒體時代,面對媒體生態(tài)之變、市場格局之變、競爭邏輯之變、突圍策略之變,主流媒體發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存,內(nèi)容建設永遠是根本?!敝貞c華龍網(wǎng)集團股份有限公司董事長李春燕說。
方法創(chuàng)新 “有料”“有情”“有用”“有心”
“堅持內(nèi)容為王,做到‘有料’;堅持貼近群眾,做到‘有情’;堅持拓展服務,做到‘有用’;堅持人民至上,做到‘有心’?!比嗣袢請笊缧旅襟w中心主任丁偉用幾句話概括了在內(nèi)容創(chuàng)新方面的探索和體會:從單向到互動,引領(lǐng)網(wǎng)民從感動到行動;創(chuàng)意+技術(shù)是爆款產(chǎn)品的流量密碼;永遠保持年輕態(tài),和年輕人一起玩;探索“新聞+”,拓展媒體服務半徑;以“中國范”打造文化新IP;以“國際范”實現(xiàn)跨境傳播;堅持平臺化,提升內(nèi)容聚合能力;擁抱智能化,布局人機共創(chuàng)共生新場景。
對于年輕化,南京日報社社長馬正華同樣提出,以年輕化的創(chuàng)意“破圈”,以游戲化的體驗“吸粉”,注重用年輕人喜歡的方式、用他們聽得懂的話語體系弘揚主旋律、傳播正能量。
李俊表示:“內(nèi)容創(chuàng)新要在場,要還原感性的在場;內(nèi)容創(chuàng)新要在線,要感同身受的在線;內(nèi)容創(chuàng)新要在理,要直指人心的在理?!惫饷魅請笊绺笨偩庉嬯懴雀哒J為,內(nèi)容生產(chǎn)方式和創(chuàng)新,核心觀點是內(nèi)容生產(chǎn)方式和創(chuàng)新肯定要有先進性、科學性,但同時作為機構(gòu)媒體,在這種創(chuàng)新中是有約束的、是有邊界的。“深耕內(nèi)容,打造經(jīng)濟宣傳正解;深度融合,以創(chuàng)新表達來實現(xiàn)雙贏;開門辦報,以資源整合放大影響。”季正聚說道。李春燕表示,在重大主題宣傳報道中,要堅持挖看點、切熱點,巧落點、催淚點,讓內(nèi)容上接天線、下接地氣,把正能量和大流量結(jié)合起來,讓正能量產(chǎn)生大流量、好聲音成為最強音。
“大題小做,細節(jié)講活故事;借題發(fā)揮,標題開辟破題;古為今用,國風點燃新風;與己相關(guān),相關(guān)引發(fā)圍觀;記憶猶新,創(chuàng)意到回憶;萌動人心,可愛激發(fā)熱愛;備受青睞,直播觸動傳播;繪聲繪色,音樂賦能創(chuàng)作;一技之長,技術(shù)提升藝術(shù)?!敝醒霃V播電視總臺融合發(fā)展中心主任汪文斌通過“象舞指數(shù)”洞察行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,總結(jié)分享了優(yōu)質(zhì)短視頻所具備的特征。
“符合時代主潮是‘破圈’密碼,內(nèi)容創(chuàng)作者要深刻感受時代之變、人心之變、審美之變,要呼應人民群眾內(nèi)心最深刻的互換,這樣的內(nèi)容應該是高品質(zhì)的、創(chuàng)新的、雙向統(tǒng)一的?!饼徴姆窒砹撕蠌V電在內(nèi)容建設和傳播方面的思考。
“守正創(chuàng)新,以原創(chuàng)報道為核心打造開放的內(nèi)容平臺;打造品牌,以內(nèi)容IP為支點放大聲量、‘破圈’突圍?!迸炫刃侣劯笨偩庉孅S楊談到了在主題報道IP化、原創(chuàng)內(nèi)容品牌化方面的經(jīng)驗和見解。(記者 張博)