今年是習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示10周年。10年來，主力軍進軍主戰(zhàn)場成效如何，中國故事如何“破圈”“出?！薄?月12日至13日舉辦的2023中國新媒體大會上，圍繞這些話題，業(yè)界學(xué)界等圍繞“融合十年 篤行致遠”主題，共話十年，共享經(jīng)驗，共商融合。一起來看看。
主題一：站在新的起點，如何推動媒體融合向縱深發(fā)展？
人民日報社副總編輯徐立京：要砥礪初心使命、筑牢融合發(fā)展的“根”與“魂”，堅持系統(tǒng)觀念、統(tǒng)籌融合發(fā)展的“破”與“立”，強化數(shù)字賦能、把握融合發(fā)展的“時”與“勢”，充分發(fā)揮在輿論場上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。下一步，人民日報將強化創(chuàng)新驅(qū)動，拓展移動化優(yōu)勢，順應(yīng)視頻化趨勢，堅定平臺化方向，建設(shè)兼具主流價值和創(chuàng)新活力的傳播生態(tài)體系。
新華社副社長、黨組成員劉健：我們始終保持對媒體融合發(fā)展的前瞻性和敏銳性，加強關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新，通過創(chuàng)意賦能、技術(shù)賦能、美學(xué)賦能壯大主流思想輿論。我們將以開放、協(xié)作、聯(lián)接的思維，加強與媒體同行的橫向聯(lián)合、與產(chǎn)業(yè)實體的跨界融合，促進媒體、政務(wù)、公共服務(wù)資源的融會貫通，共繪融合發(fā)展未來新篇章。
中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長胡勁軍：一個時代有一個時代的媒體故事，奮進中國式現(xiàn)代化新征程，媒體融合的未來將有無限可能。我們積極構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，加快推進全鏈條、全方位、全領(lǐng)域創(chuàng)新，科技創(chuàng)新這個“關(guān)鍵變量”正成為推動總臺高質(zhì)量發(fā)展的“最大增量”。
上海交通大學(xué)黨委書記楊振斌：高校承擔(dān)為黨育人、為國育才的重任，我們要以教育融媒體為載體，以數(shù)字化和新技術(shù)為驅(qū)動，聚焦青年關(guān)切，創(chuàng)新工作手段，加強高校與媒體平臺之間的合作互動，在科技創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)造、人才培養(yǎng)、智庫建設(shè)等方面貢獻力量。
湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長張華立：內(nèi)容創(chuàng)新沒有“新老”之分。物理平臺導(dǎo)致的傳播規(guī)律與效果卻有“新老”之別。深度融合之后的內(nèi)容創(chuàng)新，空間更加自由、天地更加廣闊。
新華日報社黨委書記、社長雙傳學(xué)：融合之路，沒有現(xiàn)成模式，也不可能一蹴而就。我們一定深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，把握好社會效益與經(jīng)濟效益、傳統(tǒng)媒體與新興媒體、服務(wù)發(fā)展與自身發(fā)展的關(guān)系，推動媒體深融縱深挺進，讓互聯(lián)網(wǎng)“最大變量”化為報業(yè)脫胎換骨、鳳凰涅槃的“最大增量”。
（以上文字摘編自中國記協(xié)網(wǎng)相關(guān)報道）
主題二：中國故事如何“破圈”“出?！?/font>
新華網(wǎng)黨委常委、總編輯錢彤：改變“西強我弱”的國際傳播格局，國際傳播事業(yè)面臨的壓力之大前所未有，責(zé)任之大前所未有，機遇之好也前所未有。各方力量要錨定時代大趨勢，唱好精彩大合唱，謀局賽場新賽道。國際傳播這臺大合唱，隊員越來越多，聲部越來越豐富，旋律也越來越絢麗。
中國日報社副總編輯王浩：要把中國道路、中國之治、中國方案背后的歷史文化邏輯講清楚、說明白，驅(qū)走國外受眾的“心中之魔”。通過“借嘴說話”模式，在他視角表達中讓中國形象更加可親可信，做到傳播年輕態(tài)，在共鳴共情中為中國形象塑造注入青春的力量。
人民日報社新媒體中心副主任王恬：文化傳播是講好中國故事的重要一環(huán)。中華文明、中華文化在全世界從精英到民眾都擁有龐大的粉絲群，具有文化底蘊的中國故事更加能夠接近海外網(wǎng)友，并產(chǎn)生感染力。為了更好地講述中國故事、塑造中國形象，需要更加了解我們面對的國際傳播環(huán)境，更加了解我們自己，也要更加了解我們的傳播對象。
中央廣播電視總臺CGTN副主任麻靜：Z世代具有個性化、圈層化的傳播特點，對新技術(shù)接受度高，喜歡展示自我、樂于分享感受。利用好Z世代感興趣的話題，調(diào)動他們自我表達、分享的熱情，形成良性互動，可以取得“病毒式”傳播的效果。
中國網(wǎng)副總編輯李莉娟：在媒體融合過程中，中國網(wǎng)始終堅持互聯(lián)網(wǎng)傳播的核心思維——用戶思維，堅持從用戶中來，到用戶中去，無互動不傳播。借助海外社交平臺傳播，使內(nèi)容直接觸達用戶，激發(fā)網(wǎng)友互動，特別是評論、轉(zhuǎn)發(fā)等強互動，形成漣漪式的傳播效應(yīng)，“借嘴傳聲”效果更加突出。
深圳廣播電影電視集團黨組書記、總裁尚博英：國際傳播就像“朋友聚會”，不能老談加薪升職；要多談?wù)劸唧w的人和事，談?wù)劥蠹业呐d趣愛好，也能讓人更有親近感。聚焦共同價值，有助于傳遞中國主張。
湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺長徐蓉：“廣電湘軍”發(fā)行海外的多件作品，巧妙運用流行藝術(shù)形式，通過“請進來”和“走出去”，組織國內(nèi)外明星登臺表演，叩開海外主流市場大門。
鳳凰網(wǎng)副總裁、總編輯鄒明：傳播中國聲音、講述中國故事，絕對不只是在海外賬號發(fā)表一篇文章、一個短視頻，而是需要長期的努力，潤物細無聲的滋養(yǎng)，和海外建成緊密的聯(lián)系。
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長周葆華：中國與國際社會一定是相互需要的，并且是一種文化方面的長久溝通。我們應(yīng)通過多元的傳播主體、多樣的傳播渠道、多模態(tài)的傳播形態(tài)、多種多樣的科技手段以及核心的話語體系的多元傳播，來實現(xiàn)在地化以及國際化的連接。
?。ㄒ陨衔淖终幾灾袊W(wǎng)、新華網(wǎng)客戶端等相關(guān)報道）
主題三：內(nèi)容創(chuàng)新之路怎么走
人民日報社新媒體中心主任丁偉：要守正創(chuàng)新，做“四有” 新媒體：堅持內(nèi)容為王，做到“有料”；堅持貼近群眾，做到“有情”；堅持拓展服務(wù)，做到“有用”；堅持人民至上，做到“有心”。
新華社新媒體中心主任、黨委書記李?。盒氯A社在探索中總結(jié)出內(nèi)容創(chuàng)新“在場、在線、在理”的新認識。感同身受的在線，是新媒體的基因。搞好網(wǎng)上傳播，準確引導(dǎo)輿論而不“翻車”，必須知網(wǎng)民、懂網(wǎng)民，與網(wǎng)民感受同頻共振。響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞熱點，首先把功夫下在調(diào)研上，第一時間了解網(wǎng)民怎么看、怎么想、怎么說，從中尋找關(guān)注點和切入點。
中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心主任汪文斌：優(yōu)質(zhì)短視頻要大題“小”做，細節(jié)講活故事。以小切口呈現(xiàn)大主題，引發(fā)輿論共振、共情與共鳴。
經(jīng)濟日報社副總編輯季正聚：無論媒體形態(tài)如何發(fā)展變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是輿論場上的“硬通貨”。不管媒體融合以何種方式推進，不管互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口如何變幻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是我們的核心優(yōu)勢，也是我們的安身立命之本。
湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）臺長、總經(jīng)理、總編輯龔政文：在內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的時代，如何找到核心競爭力和支撐之道，我們認為還是應(yīng)該堅守高品質(zhì)、高價值的內(nèi)容制作傳播標準。能夠形成購買的傳播才是最有效的傳播，通過內(nèi)容變現(xiàn)，讓內(nèi)容產(chǎn)生價值獲得回報，才能形成良性循環(huán)。
南方報業(yè)傳媒集團編委、南方+傳媒中心總編輯曹斯：南方+的內(nèi)容生產(chǎn)守住的是三個初心坐標，一是國之大，二是省之要，三是民之盼。互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)進入了存量時代，這更進一步說明主流媒體的命門就在傳播力，沒有傳播力就沒有一切，而內(nèi)容始終是最有價值的投資。
澎湃新聞副總編輯黃楊：主流媒體必須全方位挺進互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場、占領(lǐng)主陣地、掌握主動權(quán)。澎湃新聞不斷探索將主題報道IP化，原創(chuàng)內(nèi)容品牌化，通過系列IP運營帶來用戶黏性、用戶增長、播放增長，實現(xiàn)放大聲量、破圈突圍。
重慶華龍網(wǎng)集團黨委書記、董事長李春燕：華龍網(wǎng)連續(xù)10年共14件作品獲得中國新聞獎，其中6件作品獲得一等獎。這背后得益于華龍網(wǎng)在內(nèi)容創(chuàng)新方面的探索實踐：緊扣主題，深挖選題；心系百姓，捕捉“活魚”；技術(shù)驅(qū)動，賦能精品；革新機制，深融生產(chǎn)；渠道運營，裂變傳播；鍛造隊伍，激發(fā)活力。
南京報業(yè)傳媒集團黨委書記、南京日報社社長馬正華：要用年輕人喜歡的方式、用他們聽得懂的話語體系弘揚主旋律、傳播正能量。年輕化不僅僅指內(nèi)容和活動等傳播層面上的年輕化，還需要在產(chǎn)品層面符合青年人的閱讀場景、習(xí)慣和需求，讓年輕用戶愿意看、愿意轉(zhuǎn)。
?。ㄒ陨衔淖终幾源笙笮侣劇⑷A龍網(wǎng)、新湖南等相關(guān)報道）
主題四：省級媒體如何成“頂流”
北京市委宣傳部副部長，北京廣播電視臺黨組書記、臺長余俊生：創(chuàng)新是北京臺的發(fā)展基因，也是我們永遠不變的精神追求，如何讓媒體的內(nèi)容技術(shù)優(yōu)勢與商業(yè)模式相互催化，產(chǎn)生創(chuàng)新蝶變，實現(xiàn)價值變現(xiàn)，一直是高度重視的戰(zhàn)略問題。我們打通政府、媒體和市場之間的資源壁壘，逐步構(gòu)建起廣告、電商培訓(xùn)、版權(quán)、文旅等多元營銷體系；我們積極拓展“新聞+”服務(wù)，將用戶需求轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，有效提升了市場競爭力。
上海報業(yè)集團黨委書記、社長李蕓：銳意創(chuàng)新，開拓前沿新局。在擴大主流價值影響力方面：一要讓主力軍挺進主戰(zhàn)場，重塑主流媒體新格局。二要以高質(zhì)量贏得大流量，增強主流輿論引導(dǎo)力。三要以融媒發(fā)力創(chuàng)新，提升主流隊伍融合力。四要以新技術(shù)賦能采編，強化主流平臺驅(qū)動力。勇于改革，主動應(yīng)事變，才能不斷擴大主流價值的影響力。
湖南日報社黨組副書記、總編輯、總經(jīng)理鄒繼紅：堅持創(chuàng)新、改革轉(zhuǎn)型，以深融催生內(nèi)容生產(chǎn)新生態(tài)，聚合加速發(fā)展新動能、壯大主流輿論新格局。
湖北廣播電視臺（集團）黨委書記、臺長、董事長王彬：“長江云”以“新聞+政務(wù)+服務(wù)”為定位，是全國首個移動政務(wù)融媒體平臺。未來將強化“長江云”平臺服務(wù)供給，打造業(yè)務(wù)更智能、數(shù)據(jù)更安全、能力更開放的“長江云”平臺。
中國記協(xié)副主席、黑龍江日報報業(yè)集團黨委書記、社長張春姣：移動客戶端的特性是由互聯(lián)網(wǎng)的根本屬性決定的，內(nèi)容生產(chǎn)要和互聯(lián)網(wǎng)跨界、開放、交互的屬性共同謀劃，在實現(xiàn)媒體自身閉合式的小融合的基礎(chǔ)上，走向面向社會的開放式的大融合。
山東廣播電視臺黨委副書記、總編輯周盛闊：改革以來，我們堅持自主研發(fā)，推動關(guān)鍵核心技術(shù)的突破，讓媒體融合走實發(fā)展。面對極為嚴峻的發(fā)展態(tài)勢，我們加速資源整合與重構(gòu)，積極探索全媒體產(chǎn)業(yè)鏈的運營，不斷開發(fā)新的利潤增長點。
貴州多彩新媒體股份有限公司董事長、總經(jīng)理毛?。喊凑臻_放融合的戰(zhàn)略思想，圍繞下沉加貼近的運營策略，通過不斷的探索，打造本土內(nèi)容的品牌集群，實現(xiàn)本土內(nèi)容的供給側(cè)的改革；新的技術(shù)方面，加強自研，建立前中后臺的技術(shù)體系；通過模式上的創(chuàng)新，不斷地構(gòu)建包括科技內(nèi)容服務(wù)在內(nèi)的供應(yīng)鏈體系，為用戶提供全生命周期的全媒體的商業(yè)服務(wù)體系；在生態(tài)方面，充分的發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，期望實現(xiàn)生態(tài)的躍遷，推動區(qū)域文化和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
廣東廣播電視臺黨委書記、臺長蔡伏青：傳統(tǒng)廣電誕生于技術(shù)，新興媒體更加依賴技術(shù)，技術(shù)始終是廣電媒體區(qū)別于其他媒體的核心競爭力之一。基于這一認識，我們這幾年聚焦技術(shù)賦能，打造融媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，建立建設(shè)全媒體傳播體系，傳統(tǒng)端與新興端都不能少。
四川日報報業(yè)集團黨委書記、董事長，四川日報社社長陳嵐：全域融入現(xiàn)代治理，建設(shè)智庫驅(qū)動的全媒服務(wù)體系，把建設(shè)智庫型媒體作為融合轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略工程，深度融入省域治理體系，促進治理能力現(xiàn)代化。構(gòu)建智庫服務(wù)矩陣，深入開展智庫服務(wù)，打造特色鮮明的問、參、論、評4大產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，助力各級黨委政府和企事業(yè)單位解決真問題。
浙江日報報業(yè)集團黨委委員、副社長，傳播大腦科技（浙江）股份有限公司董事長錢偉剛：在互聯(lián)網(wǎng)上怎樣做好內(nèi)容？打造省市縣一體化的全媒體傳播引擎，通過用戶打通、內(nèi)容打通和運營打通，構(gòu)建起省市縣一體化的融媒體技術(shù)平臺，大大加快技術(shù)迭代。打造兩大傳播新平臺，全面實現(xiàn)先端后報，移動優(yōu)先，內(nèi)容為王，流量說話；全面進行內(nèi)容工具升級，以直面熱點、解剖難點、亮出觀點的態(tài)度打造新聞精品。
微博政府媒體事務(wù)副總裁、微博總編輯陳麗娜：依托當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢資源，加強媒體的矩陣賬號矩陣化特色化的建設(shè)。設(shè)計者需要因時、因勢、因地制宜，進一步地明確發(fā)展定位，以宏觀的視野和未來眼光為省級媒體融合發(fā)展把舵定向。在新的視角、新的切面中展示地域特色、時代精神、中國力量，推動提升省級媒體在主流媒體中的權(quán)威性和影響力。
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本期編輯：呂彩虹 陳果靜 張君
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