經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)財(cái)經(jīng)早餐

作品標(biāo)題

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)財(cái)經(jīng)早餐

參評(píng)項(xiàng)目

?新媒體品牌欄目

語(yǔ)種

中文

?主創(chuàng)人員：

陳發(fā)寶,喬申穎,王玥,王琳,李盛丹歌,萬(wàn)政,丁鑫

編輯

?

主管單位

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

創(chuàng)辦日期

2015-05-28

發(fā)布平臺(tái)

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)微信公號(hào)

更新周期

7

專(zhuān)欄簡(jiǎn)介

“充實(shí)的一天，從‘財(cái)經(jīng)早餐’開(kāi)始”，這是經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)微信公號(hào)品牌欄目“財(cái)經(jīng)早餐”的口號(hào)，也是一個(gè)愿望：每天第一時(shí)間向用戶(hù)提供最重要的新聞。 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)微信公號(hào)“財(cái)經(jīng)早餐”欄目創(chuàng)辦于2015年5月28日，主要匯集24小時(shí)內(nèi)重要新聞特別是財(cái)經(jīng)資訊，是傳統(tǒng)主流媒體中創(chuàng)辦最早的早新聞資訊集納欄目。當(dāng)年年底，各大主流媒體新媒體紛紛創(chuàng)辦類(lèi)似欄目，該專(zhuān)欄可謂引領(lǐng)風(fēng)氣之先。 該專(zhuān)欄分“大事”“政策”“市場(chǎng)”“環(huán)球”“生活貼士”“經(jīng)濟(jì)課堂”“今日話(huà)題”等版塊，每天早6點(diǎn)左右推送，涵蓋30多條短新聞，包括一期語(yǔ)音早新聞，篇幅不超過(guò)2000字，力爭(zhēng)搶占用戶(hù)早間的第一閱讀時(shí)間，讓用戶(hù)花最短的時(shí)間了解最新鮮的新聞資訊。 為什么會(huì)推出這樣一個(gè)欄目？當(dāng)時(shí)我們注意到在各類(lèi)微信群和朋友圈中，新聞簡(jiǎn)報(bào)、要聞?wù)庮?lèi)的信息很受歡迎，一些個(gè)人微信號(hào)推出的此類(lèi)內(nèi)容獲得了很高的閱讀量。但當(dāng)時(shí)基本沒(méi)有媒體機(jī)構(gòu)的微信公號(hào)做這件事情。我們意識(shí)到這應(yīng)該是一個(gè)機(jī)會(huì)。于是，經(jīng)過(guò)一個(gè)周末的簡(jiǎn)單籌備，“經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)財(cái)經(jīng)早餐”面世了，并且很快得到用戶(hù)認(rèn)可。 “經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)財(cái)經(jīng)早餐”推出后，一個(gè)星期之內(nèi)，單條閱讀量即超過(guò)兩萬(wàn)，目前單條各平臺(tái)閱讀量穩(wěn)定保持在10萬(wàn)人次左右。不少粉絲表示已習(xí)慣每天早晨第一時(shí)間閱讀“財(cái)經(jīng)早餐”。 “財(cái)經(jīng)早餐”為什么受歡迎？滿(mǎn)足用戶(hù)的實(shí)際信息需求是一個(gè)重要因素?！柏?cái)經(jīng)早餐”作為一個(gè)新聞集納類(lèi)欄目，實(shí)際上是在幫助用戶(hù)篩選、梳理和提煉信息。每日早間提供20至30條精選精編信息，基本可以幫助用戶(hù)了解當(dāng)下全部的重大新聞。同時(shí)，我們的“早餐式”信息傳播，不是信息轟炸，更突出特色。“經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)財(cái)經(jīng)早餐”以“立足時(shí)政要聞、突出財(cái)經(jīng)特色、凸顯全球視角”為定位和目標(biāo)，通過(guò)對(duì)24小時(shí)內(nèi)發(fā)生的新聞信息的篩選和編輯，并依托經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者的第一手消息，為讀者呈現(xiàn)豐富、優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。 另外，“經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)財(cái)經(jīng)早餐”求“快”更求“好”。媒體融合發(fā)展，內(nèi)容依然為王。不管是長(zhǎng)篇的深度報(bào)道，還是“早餐式”短新聞，新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性依然是底線(xiàn)。“財(cái)經(jīng)早餐”的一個(gè)重要編輯原則就是權(quán)威、準(zhǔn)確，不為博取眼球而推送夸大的、甚至虛假的新聞，對(duì)熱點(diǎn)、敏感新聞事件第一時(shí)間回應(yīng)。我們的“早餐”一方面篩選、編輯各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、移動(dòng)端的新聞資訊，一方面依托經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)權(quán)威、豐富的內(nèi)容，另外還有報(bào)業(yè)集團(tuán)子報(bào)子刊提供最新的行業(yè)消息，這些都保證了“早餐”的品質(zhì)。同時(shí)，“經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)財(cái)經(jīng)早餐”也很“接地氣兒”。每條新聞在保證準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，用最簡(jiǎn)練的語(yǔ)言說(shuō)清楚，口語(yǔ)化表達(dá)，滿(mǎn)足新媒體用戶(hù)“速讀”“快餐式”的閱讀習(xí)慣，拉近與受眾的距離。 在“財(cái)經(jīng)早餐”的創(chuàng)辦過(guò)程中，我們也總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)：無(wú)論是建設(shè)新媒體還是推動(dòng)融合發(fā)展，關(guān)鍵不在于鋪多大攤子、建多少平臺(tái)、發(fā)多少信息，而在于如何有效滿(mǎn)足用戶(hù)的實(shí)際信息需求。媒體作為提供新聞信息服務(wù)的機(jī)構(gòu)，應(yīng)善于在用戶(hù)需求中尋找機(jī)會(huì)，在創(chuàng)造性地滿(mǎn)足用戶(hù)信息需求中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。另外，“財(cái)經(jīng)早餐”的推出還帶動(dòng)了“經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)”微信公號(hào)的發(fā)展：平臺(tái)粉絲增長(zhǎng)速度顯著加快，整體閱讀量大幅增加，粉絲活躍度明顯提升。目前，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的粉絲活躍度已達(dá)到40%左右，“財(cái)經(jīng)早餐”為整個(gè)平臺(tái)注入了新活力。

推薦理由

“經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)財(cái)經(jīng)早餐”以“立足時(shí)政要聞、突出財(cái)經(jīng)特色、凸顯全球視角”為定位和目標(biāo)，通過(guò)對(duì)24小時(shí)內(nèi)發(fā)生的新聞信息的篩選和編輯，并依托經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者的第一手消息，為讀者呈現(xiàn)豐富、優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，推出后就受到網(wǎng)友的熱烈歡迎，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)微信公號(hào)品牌欄目。