針對新聞輿論工作面臨的新形勢新挑戰(zhàn)，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“做好黨的新聞輿論工作，要遵循新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，不斷提高能力和水平?！薄耙m應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局?！睍r隔兩個月，在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上，總書記又強調(diào)：“建設(shè)網(wǎng)絡(luò)良好生態(tài)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿論、反映民意的作用?！薄?加強網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，用社會主義核心價值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民特別是青少年營造一個風清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間?！?/p>
這一系列新闡述、新論斷，體現(xiàn)了黨中央對新聞輿論工作的高度重視，對新聞傳播規(guī)律和媒體發(fā)展趨勢的深刻洞察，為新聞輿論工作順應(yīng)時代潮流、提高能力水平，指出了著力點和突破口。
近年來，江西日報社所屬媒體適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代分眾化、差異化傳播趨勢，不斷創(chuàng)新、突出特色、精準定位，通過生動形式、多樣手段來傳播正能量，高揚主旋律，形成全方位、多層次、多聲部的主流媒體矩陣，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。
增強主動性：讓設(shè)置的報道議題成為社會輿論關(guān)注的話題
新聞輿論是社會輿論的風向標。新興媒體的裂變式發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)和傳播格局，輿論生態(tài)更加復(fù)雜，給輿論引導(dǎo)帶來全方位、深層次的挑戰(zhàn)。作為新聞媒體應(yīng)主動設(shè)置議題、善于設(shè)置議題，讓該熱的熱起來、該說的話說到位，并使設(shè)置的議題成為社會輿論關(guān)注的話題，而不是被社會輿論牽著鼻子走，這樣才能凝聚社會共識，擔負起引導(dǎo)輿論的重任。
隨著時代的發(fā)展變遷,社會道德問題已經(jīng)成為一個關(guān)系大局、關(guān)乎民心、關(guān)聯(lián)民生的重大課題。為了弘揚社會主義核心價值觀，凝聚向上向善的力量，江西日報社所屬的中國江西網(wǎng)，堅持不懈地關(guān)注贛鄱大地上涌現(xiàn)的凡人善舉，已成功挖掘和報道了“第四屆全國道德模范”、“感動中國年度人物”龔全珍，“愛崗敬業(yè)的最美政委”柯善梅，“用生命書寫赤誠”的公安部二級英模熊國偉，“江西民間打拐英雄”魏繼中，“敬業(yè)奉獻”地質(zhì)專家楊衍忠，“援非天使”郭璐萍等全國重大典型人物，江西“勵志奶奶”張紅英、銅鼓“堅韌女孩”王金紅、“最美考生”柳艷兵、易政勇等20余位草根先進典型人物，基本實現(xiàn)了每個月發(fā)掘推送出一個走向全國的網(wǎng)絡(luò)典型人物。
中國江西網(wǎng)的做法得到了多位中央領(lǐng)導(dǎo)同志的批示和充分肯定。中央網(wǎng)信辦向全國各省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦及中央新聞網(wǎng)站發(fā)布指令，要求中央新聞網(wǎng)站和全國各省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦管轄范圍內(nèi)的所有網(wǎng)站，在首頁顯著位置突出轉(zhuǎn)載中國江西網(wǎng)制作的《網(wǎng)聚正能量、共筑中國夢——中國江西網(wǎng)重大典型人物報道》專題。新華社向全國播發(fā)了聚焦中國江西網(wǎng)經(jīng)驗做法的通稿，稱在發(fā)掘推送網(wǎng)絡(luò)先進典型人物方面，“這家中部省份的網(wǎng)絡(luò)媒體可謂成績斐然”；人民日報、中央電視臺、中央人民廣播電臺、經(jīng)濟日報、光明日報等中央主要新聞媒體都對此做法進行了集中報道。
為了有效引導(dǎo)民間輿論場，江西日報社除了充分發(fā)揮媒體的作用外，還發(fā)揮立體傳播的優(yōu)勢，通過報告會、座談會、演講、征文等形式組合起來開展典型人物宣傳。同時積極開展群眾性的典型評選活動，與有關(guān)部門一起舉辦了“江西十大法治人物（事件）”評選、全省“十大愛心人物”評選、“江西經(jīng)濟影響力年度人物”評選等活動，擴大典型宣傳的覆蓋面和群眾參與度。
對社會上的誠信缺失、喪失道德底線的行為,則通過媒體予以揭露和曝光。一直以來，對于拒不執(zhí)行法院判決的“老賴”，社會各界深惡痛絕，但苦于沒有一個合適的表達渠道和平臺。如何最大限度地“褒揚誠信，懲戒失信”，是全社會關(guān)注的熱點。于是，由江西省高級人民法院和江西日報社主管，江西省高院執(zhí)行局、中國江西網(wǎng)和省內(nèi)18家金融機構(gòu)聯(lián)手打造的“法媒銀?失信被執(zhí)行人曝光臺”于2015年12月4日上線。此舉在全國開創(chuàng)了法院、媒體、銀行聯(lián)手共同打擊“老賴”的先河?！捌毓馀_”上線后，引來了人民日報、中央電視臺等中央媒體的關(guān)注報道。截至今年2月25日，全省共有444名被執(zhí)行人在該曝光臺的威懾下，主動到法院履行還款義務(wù)，或做出還款承諾，執(zhí)行標的額達2682.47萬元。最高人民法院院長周強對此批示予以高度肯定。這種主動設(shè)置議題、有效引導(dǎo)社會輿論的做法，既提高了社會共識度，又起到了成風化人、凝心聚力的效果。
提高針對性：從“我報道什么你看什么”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳阈枰裁次覉蟮朗裁础?/strong>
新聞輿論只有接地氣才會有人氣，面對新的媒介生態(tài)，不適應(yīng)不行，連眼球都抓不住，其他什么都談不上?，F(xiàn)在受眾的需求越來越多樣，思想觀念越來越多元，一套話語滿足不了所有人，一個腔調(diào)難以唱遍天下。沒有對受眾需求的精準把握，就無法實現(xiàn)對輿論的精確引導(dǎo)。作為主流媒體應(yīng)密切關(guān)注輿情的變化，深入了解群眾的所思所想所盼，從“我報道什么你看什么”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳阈枰裁次覉蟮朗裁础?，從而提高新聞輿論的傳播力、引?dǎo)力、影響力、公信力。
江西日報社大江輿情研究中心建立了省內(nèi)最大的涉贛輿情數(shù)據(jù)中心，對網(wǎng)絡(luò)輿情進行準確研判、科學(xué)應(yīng)對和有效引導(dǎo)。江西日報社還搭建了網(wǎng)絡(luò)聽訴問政全媒體直播平臺，中共江西省委書記強衛(wèi)等6位省領(lǐng)導(dǎo)以及17位廳局主要領(lǐng)導(dǎo)曾先后通過平臺的網(wǎng)絡(luò)視頻直播與群眾在線交流。聽訴問政平臺先面向群眾征集意見建議，共收到群眾意見、建議、投訴、問題4740條，然后，挑選出具有典型性和普遍性的問題由省領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)廳局領(lǐng)導(dǎo)通過聽訴問政平臺現(xiàn)場予以回答，隨后又在媒體上公布現(xiàn)場在線交流所受理問題辦理結(jié)果，在群眾中引起強烈反響。
獲得中國新聞獎名專欄的《江報直播室》，采取報紙編輯、記者主持新聞話題訪談的形式，請受眾作為訪談嘉賓，網(wǎng)上實時直播、報紙刊發(fā)主要內(nèi)容。每期都通過發(fā)預(yù)告消息、公布網(wǎng)址等方式，征集受眾所關(guān)注的話題，吸引受眾積極參與，實時觀看，踴躍提問。通過報與網(wǎng)的融合，使黨報的覆蓋面和影響力得到了進一步的延伸和增強。
我們還根據(jù)黨報多年形成的權(quán)威性、準確性和公信力強的特點以及與黨政部門聯(lián)系密切的優(yōu)勢，報紙和網(wǎng)站聯(lián)合開辦了《黨報幫你辦》欄目，專門為受眾解疑釋惑、排憂解難。由于所選取的事情都具有典型性和代表性，往往是解決一個問題，受益的一大片，因而得到受眾的廣泛關(guān)注。
當然，“你需要什么我報道什么”并不是一味迎合，更不是靠聳人聽聞的標題、火爆低俗的文字來吸引受眾，否則就會被非理性的聲音牽著鼻子跑，就談不上堅持正確的輿論導(dǎo)向。相反，對那些社會輿論關(guān)注度高，似是而非的話題，要積極主動回應(yīng)，承擔起“澄清謬誤、明辨是非”的職責和使命。今年春節(jié)前夕，名為“想說又說不出口”的網(wǎng)民在某網(wǎng)站發(fā)帖《有點想分手了……》，并配發(fā)圖片，稱自己是上海女孩，春節(jié)前去“男朋友”家鄉(xiāng)江西過年，被第一頓飯“嚇一跳”而逃離。這則“上海女孩逃離江西農(nóng)村”的網(wǎng)文，瞬間便刷爆朋友圈，十幾天內(nèi)原帖的點擊量已達到34萬，評論1.6萬多條，成為春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)最熱話題之一。這則網(wǎng)文所涉及的事實，既沒有具體地點，也沒有當事人的單位與姓名，且有些過程不合情理，引起了不少網(wǎng)民的質(zhì)疑。事實到底如何？我們派出記者會同有關(guān)部門進行了解調(diào)查。2月20日，江西日報社通過所屬的全部媒體主動回應(yīng)：“上海女孩逃離江西農(nóng)村”事件從頭至尾均為虛假內(nèi)容。自稱“上海女孩”的發(fā)帖者不是上海人，而是某省一位已為人婦的母親，她春節(jié)前壓根沒來過江西。積極主動的回應(yīng)，使這個在網(wǎng)上被炒得沸沸揚揚的話題真相大白，起到了澄清謬誤、以正視聽的作用。
注重廣泛性：以媒體融合把黨的新聞輿論的“引力波”傳得更廣更遠
媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革。網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象。傳統(tǒng)媒體只有與新興媒體融合發(fā)展，才能適應(yīng)時代的需求。目前，我國有7億網(wǎng)民，受眾在哪里，新聞輿論的觸角就要伸向哪里。誰能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，誰就能贏得受眾。
江西日報社以前只有報紙、雜志兩種媒介，年總期發(fā)量最高時也只有120萬份。現(xiàn)在已形成了報紙、雜志、網(wǎng)站、微博、微信、戶外、手機報、移動客戶端等8種媒介形態(tài)、端口載體達63個的媒體矩陣，覆蓋用戶總數(shù)超過2000萬。融合發(fā)展，使過去媒體單一的表現(xiàn)手段得到了極大的豐富，既有報紙的內(nèi)容，又有電臺的功能，還兼具電視臺的長處，這就是融合的魅力、融合的力量。融合不僅增強了傳播內(nèi)容的吸引力、感染力，也極大地拓展了黨報集團媒體的覆蓋面和影響力。
江西日報社以產(chǎn)品為杠桿推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)筑多媒體、多平臺的傳播矩陣，打造多樣化、個性化、對象化融合產(chǎn)品，把原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威報道、深度解讀、言論評論等優(yōu)勢向新興媒體延伸，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補、共同發(fā)展，擴大傳播的覆蓋面，實現(xiàn)傳播效果的疊加。
為此，江西日報社實行“一崗雙責”，即傳統(tǒng)媒體的記者同時也是新媒體記者。在采寫見報稿的同時，首先要為江西日報社各大微博、微信、手機報客戶端等新興媒體供稿，使新聞在第一時間發(fā)布。為確保“一崗雙責”落到實處，報社按照快訊類、視頻類、深度報道類對記者實行考核，每月按發(fā)稿數(shù)量對記者發(fā)稿計分并進行排名，在此基礎(chǔ)上，還根據(jù)稿件質(zhì)量評出A、B、C三類稿件，再給予獎勵。此舉極大地調(diào)動了一線記者的積極性，他們看到自己報道在快速、及時、滾動、互動中迅速傳播，找到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞人的成就感和價值感。
今年全國兩會期間，江西日報社派出全媒體報道團隊進行報道，充分利用多媒體、多平臺的傳播矩陣，為讀者第一時間奉上全方位、多維度的立體“新聞盛宴”，凸顯全媒體傳播的強大力量。4月12日，由中央網(wǎng)信辦主辦的《網(wǎng)絡(luò)傳播》發(fā)布了“中國省級網(wǎng)站傳播力排行榜2016年3月榜”，中國江西網(wǎng)排名全國第七，躋身“中國地方新聞網(wǎng)站十強”行列。作為全國推行“一省一報”5個試點省份之一，江西手機報短彩信版總用戶數(shù)已達400萬，移動客戶端版下載用戶200萬，今年總用戶數(shù)將達到1000萬。
目前，江西日報社正在著手建立采編“中央廚房”，重構(gòu)采編流程，有效整合資源、打通渠道,實現(xiàn)“一次采集、多種生成、滾動發(fā)布、多元呈現(xiàn)、多媒傳播”，推動媒體融合由相“加”階段邁向相“融”階段。實踐證明，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合使媒體核心競爭力發(fā)生巨變，既延長了新聞生產(chǎn)鏈條，突破了傳統(tǒng)媒體在時間、空間、影像表現(xiàn)方面受到的局限，又繼承了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力和強烈的策劃意識等長處，使新聞產(chǎn)品的傳播媒介具有豐富性和可選擇性，還節(jié)約了資源，提高了時效，把黨的新聞輿論的“引力波”傳得更廣更遠。
