在全黨全國深入學習貫徹黨的二十屆三中全會精神之際，2024中國新媒體大會于10月15日至16日在湖南長沙舉辦。截至今年，中國新媒體大會已成功舉辦6屆，在中央宣傳部有力指導下，在湖南省委、省政府大力支持下，大會日益成為推動媒體融合發(fā)展的權(quán)威平臺。
黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央深刻洞察時代發(fā)展大勢和信息革命趨勢，科學分析新聞輿論工作面臨的形勢挑戰(zhàn)，作出了推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的決策部署。習近平總書記作出一系列重要論述、指示，系統(tǒng)闡釋媒體融合發(fā)展一系列重大理論和實踐問題，為推進媒體融合發(fā)展，建設全媒體傳播體系，塑造主流輿論新格局提供了根本遵循。
中華全國新聞工作者協(xié)會（以下簡稱“中國記協(xié)”）深入學習貫徹習近平文化思想特別是習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述，團結(jié)引領新聞戰(zhàn)線深入貫徹落實黨中央決策部署，推動新聞媒體融合發(fā)展，推動主力軍挺進主戰(zhàn)場。中國記協(xié)和湖南省人民政府聯(lián)合舉辦中國新媒體大會，團結(jié)引領廣大新聞工作者，助力媒體深度融合發(fā)展，塑造主流輿論新格局。
把握“時”與“勢”，推動媒體持續(xù)深化融合發(fā)展
經(jīng)中央宣傳部批準，中國記協(xié)于2018年12月24日在京舉辦首屆中國新媒體大會。2019年起，大會連續(xù)5屆在湖南長沙舉辦，不斷探索形成央地聯(lián)辦、群政合辦、群媒共辦、社會協(xié)辦新模式，產(chǎn)生廣泛影響。2022年，時任中央政治局委員、中宣部部長黃坤明以視頻方式出席大會開幕式并發(fā)表主旨演講。2023年，中央政治局委員、中宣部部長李書磊出席大會開幕式并發(fā)表主旨演講。積多年興辦之力，中國新媒體大會已成為團結(jié)引領新媒體從業(yè)人員、推動媒體深度融合發(fā)展的全國性權(quán)威平臺；聚多年聯(lián)辦之得，中國新媒體大會已成為充分展示全國媒體融合發(fā)展成果、推動地方新聞事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的年度行業(yè)盛會。
一是突出導向建設，打造政治引領的權(quán)威平臺。2018年，中國記協(xié)成立新媒體專業(yè)委員會。2018中國新媒體大會是新媒體專業(yè)委員會成立以來舉辦的首個重大活動。大會因全媒體時代而生，應媒體融合發(fā)展大勢而動，對推動媒體融合發(fā)展有著重要意義。多年來，中國新媒體大會堅持在政治上引領廣大新聞工作者以習近平新時代中國特色社會主義思想為“指南針”，以馬克思主義新聞觀為“定盤星”，以媒體深度融合為發(fā)力點，自覺擔負傳播黨的聲音、記錄時代風云、守望公平正義、推動社會進步的神圣職責。今年新媒體大會聚焦貫徹落實習近平文化思想和黨的二十屆三中全會精神這一主線，圍繞深入學習貫徹習近平文化思想，著力推進主流媒體系統(tǒng)性變革、探索文化和科技融合的有效機制、構(gòu)建適應全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系等重大改革任務，全面展現(xiàn)媒體融合發(fā)展新經(jīng)驗新成就。與會嘉賓在“論”與“談”中深化認識，凝聚共識，一致表示要勇?lián)聲r代新的文化使命，推進系統(tǒng)性變革，推動黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。
二是突出內(nèi)容建設，打造精品展示的廣闊舞臺。習近平總書記指出，內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。歷屆中國新媒體大會均把辦好內(nèi)容創(chuàng)新論壇作為中國記協(xié)貫徹落實習近平總書記重要指示精神的實際舉措。從《軍裝照H5》到《一張照片背后這7年》，從《海拔四千米之上》到《六十萬米高空看中國》，從《柳州融水突圍記》到《十八洞村龍金彪的Vlog》，從《俠客島》到《相對論》……這些在中國新媒體大會上分享的優(yōu)秀新媒體作品和新媒體欄目，記錄著新時代中國的偉大成就和精彩瞬間，在新聞界豎起了一個又一個精品力作標桿，激勵著新聞人改革創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力引導力影響力公信力。
三是突出隊伍建設，打造人才交流的閃亮窗口。全媒體時代召喚著更多全媒型、專家型新聞人才。自2018年起，在每年新媒體大會同期舉辦“強‘四力’促深融”專題培訓班，重點針對中央和地方新聞單位新媒體負責人和采編人員、湖南各市州宣傳部門、記協(xié)組織負責人和新聞單位負責人，通過集中授課、觀摩大會、采風實踐等方式，引導和推動參訓人員持續(xù)增強“四力”，踐行馬克思主義新聞觀，運用新理念、新技術，推進全媒體生產(chǎn)傳播系統(tǒng)性變革，構(gòu)建主流輿論新格局，該培訓班目前已培訓新聞輿論工作骨干力量1200余人，為主流媒體融合發(fā)展貢獻力量。
履行“職”與“責”，團結(jié)引領新聞界發(fā)展新聞事業(yè)
作為黨和政府密切聯(lián)系新聞界的橋梁紐帶、繁榮發(fā)展黨的新聞事業(yè)的重要力量，中國記協(xié)努力把中央要求、新聞界需求和記協(xié)優(yōu)勢結(jié)合起來，通過不斷創(chuàng)新提升中國新媒體大會辦會質(zhì)量和效果，增強記協(xié)組織的凝聚力、吸引力、影響力。
一是堅持服務黨和國家工作大局。歷屆中國新媒體大會主題設計緊扣黨中央最新決策部署要求，突出導向性。2018年大會主題為“增強‘四力’，守正創(chuàng)新，多出群眾喜愛的融合精品”，2019年大會主題為“有容乃大 深融致遠”，2020年大會主題為“守正聚力 創(chuàng)新共融”，2022年大會主題為“新主流 新征程”，2023年大會主題為“融合十年 篤行致遠”。2024年中國新媒體大會以“新使命 新機制 新變革”為主題，聚焦以習近平文化思想為指引，建設文化強國新使命，推動黨的二十屆三中全會精神落實，推進主流媒體系統(tǒng)性變革。
同時，自2019年起，在中國新媒體大會上均啟動或發(fā)布重大主題融創(chuàng)精品案例征集展示活動，聚焦慶祝新中國成立70周年、戰(zhàn)“疫”、黨的二十大、“新時代新征程新偉業(yè)”“錨定現(xiàn)代化 改革再深化”等主題，引導新聞戰(zhàn)線運用創(chuàng)新手段開展主題報道，推動黨的理論方針政策“飛入尋常百姓家”，為強國建設、民族復興凝聚輿論力量。
二是堅持推動主流媒體高質(zhì)量發(fā)展。習近平總書記指出，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。主流媒體是新聞輿論工作的主力軍，必須加快進軍主戰(zhàn)場、占領主陣地。中國新媒體大會針對主流媒體重塑全媒體傳播流程、技術賦能新聞傳播、激活媒體內(nèi)生動力等融合轉(zhuǎn)型中的重點難點設置有關活動。
自2022年起在大會同期舉辦中國新媒體技術展，辦展規(guī)模從小到大、參展單位由少到多，搭建了產(chǎn)學研技術交流合作大舞臺。今年吸引包括4家國家重點實驗室、11家主流媒體，以及華為等多家頭部技術公司在內(nèi)的46家參展單位參展，到場觀眾7000余人次。近年來，媒體融合發(fā)展演變出“工作室”新形態(tài)，許多媒體發(fā)揮人才優(yōu)勢，組建具有主流特質(zhì)、個性特色、靈活特點的工作室，推出了一批受眾喜愛的個性化作品。2024中國新媒體大會上啟動“我的工作室”優(yōu)秀案例征集展示活動，邀請“我的工作室”優(yōu)秀案例代表分享經(jīng)驗，為主流媒體建設“融媒輕騎兵”提供了借鑒。
三是堅定發(fā)揮人民團體獨特優(yōu)勢。中國記協(xié)立足團結(jié)引領、聯(lián)系引導職責，順應時代趨勢，拓展工作范圍，積極探索思路新舉措，更加廣泛凝聚人心力量，促進行業(yè)發(fā)展。
持續(xù)推動行業(yè)自律。近年來，中國新媒體大會持續(xù)舉辦社會責任論壇，發(fā)布中國新媒體公益優(yōu)秀案例。2019中國新媒體大會發(fā)布《中國新媒體社會責任倡議》（馬欄山倡議），倡議全國新媒體和新媒體工作者堅持正確導向，忠實履行新使命；強化行業(yè)自律，展示自身新形象；注重內(nèi)容建設，積極推動新傳播；聚焦群眾需求，強化媒體新服務；深化融合發(fā)展，順應時代新趨勢；搭建共享平臺，推動社會新發(fā)展。2024中國新媒體大會首次發(fā)布商業(yè)傳播平臺年度社會責任報告，打造團結(jié)服務引領新抓手，推動商業(yè)傳播平臺更好履行社會責任。評價維度包括正能量傳播、“自媒體”管理、公益、安全四個維度，評價對象涵蓋新聞資訊類、社交媒體類、視頻類、社區(qū)類等40余家平臺，包括騰訊、抖音、微博、百度、小紅書、愛奇藝等。報告發(fā)布會引起社會廣泛關注。
不斷延伸服務手臂。2024中國新媒體大會首次邀請財經(jīng)類平臺博主參加大會，將聯(lián)系范圍擴大至個體內(nèi)容創(chuàng)作者，服務手臂延伸至內(nèi)容生產(chǎn)源頭，組織近20位頭部財經(jīng)博主出席中國新媒體大會開幕式及相關論壇，并組織前往芒果超媒、電廣傳媒兩家主流媒體所屬上市企業(yè)進行參訪采風。
深化對外新聞交流。2024中國新媒體大會首次邀請港澳臺地區(qū)和外國有關媒體代表參會。港澳臺及外國媒體同行表示，參加中國新媒體大會深感榮幸，現(xiàn)場了解新媒體發(fā)展的最新動向，親身體驗新媒體技術的日新月異，學習先進經(jīng)驗，收獲頗豐，有利于他們更好地講好中國故事。
提升“效”與“力”，努力推進主流媒體系統(tǒng)性變革
黨的二十屆三中全會站在黨和國家事業(yè)戰(zhàn)略全局的高度，提出構(gòu)建適應全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革的重大任務，為新時代新征程媒體深化改革指明了前進方向。下一步，中國記協(xié)將深入貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，把中國新媒體大會進一步打造成為媒體行業(yè)的年度盛會、融合發(fā)展的合作橋梁、新媒體人的精神家園。
一是在勇?lián)姑铣掷m(xù)發(fā)力。在新一輪改革浪潮中，主流媒體如何自我迭代，如何從更高維度優(yōu)化全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，如何凸顯變革的“系統(tǒng)性”，擴大主流價值版圖，傳媒業(yè)等待著新的故事、新的主角。未來，中國新媒體大會將進一步聚焦推進主流媒體系統(tǒng)性變革這一改革命題，推動引領主流媒體不斷做大做強。
二是在改革創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力。新媒體大會姓新，理應是改革的創(chuàng)新者、實踐者。創(chuàng)新模式，黨政群攜手辦會，產(chǎn)學研共譜新篇，吸引社會各界為媒體深度融合、新媒體技術迭代發(fā)展賦能增智。創(chuàng)新理念，搭好主流媒體探討實踐路徑、主管部門發(fā)揮指導作用、一線記者體現(xiàn)職業(yè)擔當、商業(yè)傳播平臺履行社會責任，共同塑造主流輿論新格局的權(quán)威平臺。創(chuàng)新活動，用好“新聞+”，共奏新聞與技術、藝術相結(jié)合，媒體與文化、科技相交融的發(fā)展樂章。
三是在擴大影響上持續(xù)發(fā)力。不斷擦亮中國新媒體大會“金字招牌”，總結(jié)往屆中國新媒體大會好經(jīng)驗好做法，提升大會知名度、美譽度。要在辦好會務工作的同時用好會議成果，提升長尾效應、實現(xiàn)長效引領。習近平總書記在致中國記協(xié)成立80周年賀信中，對中國記協(xié)提出“真正建設成為‘記者之家’”的殷切希望。中國記協(xié)將更好發(fā)揮中國新媒體大會牽引作用，著力建設更有溫度、更有活力、更有影響的新時代“記者之家”，更好把廣大新聞工作者緊密團結(jié)在以習近平同志為核心的黨中央周圍，不斷為黨的新聞事業(yè)作出新的更大貢獻。
